AI omformer underholdningsbransjen

Dette er første gang strømmeplattformen har integrert ny teknologi i sine visuelle effekter.

Uunngåelig utvikling

«I en scene som viser en bygning som kollapser i Buenos Aires, Argentina, brukte teamet for visuelle effekter verktøy støttet av kunstig intelligens (KI) for å skape effekten. Uten støtte fra KI ville kostnaden for denne scenen ha oversteget budsjettet for prosjektet», sa Netflix-sjef Ted Sarandos.

AI åpner et nytt kapittel for kunst og kreativitet, men samtidig utfordrer den kjerneverdiene for menneskelig kreativitet. Streiker fra Hollywood-forfattere og -skuespillere om bruk av AI i underholdningsindustrien er fortsatt et hett debattert tema. Fagforeninger har siden inngått en avtale for å sikre at AI-teknologi brukes som et verktøy for å hjelpe og ikke erstatte mennesker i den kreative prosessen.

Faktisk har AI vært til stede i kulturbransjen fra maling, sangkomposisjon, AI-lagde kortfilmer ... I filmbransjen brukes AI til å skrive manus, redigere videoer , lage visuelle effekter og til og med lage virtuelle karakterer. Siden 2023 har kortfilmen «The Frost» av en tysk regissør brukt alle AI-verktøy for produksjon – fra ideer og bakgrunner til bilder. I forlagsbransjen brukes AI til forberedende redigering, oversettelse og til og med innholdsskriving. Verktøy som MidJourney, Canva AI og Adobe Firefly kan lage en serie plakater, forsidebilder og merkevarelogoer på få minutter. AI har blitt et kraftig støtteverktøy som bidrar til å fremskynde innholdsproduksjonsprosessen. Dette har endret måten underholdningsbransjen opererer på.

«Touch» er den første science fiction-filmen i Vietnam som er laget utelukkende av AI, og utforsker temaene vold i hjemmet og psykisk traume. Musikkvideoen «White Shirt After a White Night» bruker alt originalt materiale for å trene AI til å produsere en helt ny historie, og er en film som er postprodusert utelukkende av AI. Filmen «Ghost Entering the Realm» har et lydspor komponert og fremført av AI.

Ifølge noen eksperter bidrar bruken av AI til å optimalisere produksjonsprosessen, redusere kostnader og åpne opp nye retninger for den vietnamesiske filmindustrien. Dan Truongs musikkvideo «Em oi vi dau» og Pham Vinh Khuongs musikkvideo «Mat bao» bruker begge AI til å forbedre innhold og formidle budskap. Fremveksten av virtuelle sangere takket være Vocaloid-teknologi og deepfake-stemmer skaper en ny bølge innen musikk .

AI omformer underholdningsbransjen – Bilde 1.

En scene laget med kunstig intelligens, som kombinerer menneskelige og robotiske elementer med Wonder Dynamics-verktøyet. (Foto: THE HOLLYWOOD REPORTER)

Kan AI stjele kunstneres jobber?

Underholdningsbransjen står ved et veiskille med fremveksten av kunstig intelligens. I tillegg til fordelene den bringer med seg, bringer kunstig intelligens også med seg bekymringer. Kunstig intelligens med verktøy som Suno, AIVA, OpenAIs Jukebox eller Synthesizer V Studio lar brukere lage originalmusikk på bare noen få minutter.

Ifølge musikeren Nguyen Van Chung bidrar KI til å skape fengende melodier og til musikklæring. Men når han snakket om verk laget av KI, bekreftet musikeren Hoai An: «KI skaper musikk som ikke er dårlig, noen ganger til og med veldig fengende. Men den mangler det viktigste: hjertet.» Regissør Nguyen Quang Dung innrømmet at KI er en assistent som hjelper med å håndtere problemer og redusere produksjonspress, men «følelser og endelige avgjørelser tilhører fortsatt mennesker.» Mange eksperter mener at KI skaper konkurranse i kunsten, men ikke kan erstatte det emosjonelle elementet som mennesker bringer med seg. KI er veldig nyttig, men bruk av KI kan lett nå grensene for følelser, unikhet og immaterielle rettigheter.

I Vietnam har noen medieselskaper begynt å bruke AI til å lage trailere, skrive filmbeskrivelser og til og med eksperimentere med voiceovers ved hjelp av syntetiserte stemmer. Mange regissører har imidlertid advart og bekymret seg: «Hvis vi bruker AI for mye, vil vi få filmer som er teknisk perfekte, men følelsesmessig livløse»; «AI-manus kan være logiske, men de kan ikke vibrere som et menneske som skriver en scene fra personlig smerte».

For tiden har ikke vietnamesisk lov spesifikke regler om immaterielle rettigheter for AI-genererte produkter. Det er en realitet at kunstnere vil «konfrontere» sine egne kopier. I 2024 oppdaget en ung sanger i Ho Chi Minh-byen plutselig at stemmen hennes ble brukt til å synge en helt ny sang på TikTok. Da hun undersøkte det, oppdaget hun at det var et AI-generert stemmeprodukt uten tillatelse. Selv om videoen ble fjernet, kan sangeren fortsatt ikke gjøre krav på juridiske rettigheter fordi det ikke finnes noe spesifikt rammeverk for håndtering.

Dette er ikke et isolert tilfelle. Mange kunstnere, malere, forfattere ... blir «ofre» for AI – når stemmene, bildene, stilene eller skrivestilene deres læres av maskiner og brukes i massevis. Ifølge Theverge står Hollywood ved et veiskille: på den ene siden er frykten for at AI skal erstatte den, på den andre siden er utsiktene til at teknologi åpner opp en ny æra av kreativitet. Mange AI-selskaper prøver å skape denne harmonien. Men så lenge AI ikke kan formidle emosjonell dybde, filmatisk tenkning og individualitet i hver ramme, vil menneskers rolle forbli i sentrum for hver film.

Det viktigste er ikke å forby kunstig intelligens, men å skape et rettferdig kreativt rom der mennesker ikke blir overskygget, men opphøyet i den kunstige intelligensens tidsalder. Det er tydelig at kunstig intelligens og underholdnings- og kulturindustrien har et symbiotisk forhold hvis de kontrolleres. Og selvfølgelig vil de to konfrontere hverandre hvis det ikke finnes et passende juridisk rammeverk.

AI åpner mange muligheter for kunstnere til å eksperimentere med nye stiler, men det byr også på utfordringer for menneskelige følelser i kunsten. AI kan skape komplette produkter, men kan ikke erstatte kunstnerens emosjonelle dybde. Opphavsrettsspørsmål blir også kompliserte når AI kan kopiere stiler uten klare immaterielle rettigheter. Hvis den styres i riktig retning, vil AI være et verktøy for å forbedre menneskelig kreativitet. Men hvis den ikke kontrolleres, kan AI ødelegge selve grunnlaget for følelser – kunstens sjel.

Kilde: https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm