Baemin stopper driften i Vietnam

[annonse_1]

Den koreanske matleveringsgiganten Baemin kunngjorde at de ville forlate det vietnamesiske markedet fra 8. desember, to måneder etter å ha sagt at de ville «nedskalere driften».

En representant for Baemin Vietnam – en matleveringsapp – bekreftet med VnExpress at de «offisielt vil slutte å operere i det vietnamesiske markedet fra 8. desember». Selskapet sendte også et varsel om dette til kundene i dag.

«Baemins beslutning om å forlate Vietnam var drevet av den vanskelige økonomiske situasjonen globalt, samt den harde konkurransen i det lokale markedet», sa selskapet i en uttalelse.

Delivery Hero, morselskapet til Baemin Vietnam, sa at strategien deres for øyeblikket er å fokusere på ledende og potensielt ledende markeder. I Vietnam er applikasjonens topprioritet i de kommende ukene å støtte og oppfylle sine forpliktelser og ansvar overfor alle ansatte, sjåførpartnere og restaurantpartnere.

Tidligere, i slutten av september, annonserte den koreanske matleveringsgiganten sin nedbemanning. I en e-post til Baemin Vietnams ansatte på den tiden sa Cao Thi Ngoc Loan, midlertidig administrerende direktør i Baemin Vietnam, at nedbemanningen skyldtes det utfordrende markedet for matlevering i Vietnam.

Baemin drives av Woowa Brothers Vietnam, et medlem av joint venture-selskapet mellom Woowa Brothers – det ledende matleveringsselskapet i Korea – og Delivery Hero – en teknologigruppe for matlevering i mer enn 50 land. I tillegg til kjernesektoren for matlevering tilbyr Baemin også en rekke andre tjenester, som dagligvarehandel, nettbutikker og kosmetikksalg.

Dette merket begynte å dukke opp i Vietnam midt i 2019 etter å ha fullført oppkjøpet av en vietnamesisk matleveringsapp. Den koreanske giganten kom inn på markedet på riktig tidspunkt da matleveringsmarkedet var travelt. En rekke innenlandske og utenlandske navn ble med på markedet, og «brente penger» i kappløpet om å vinne markedsandeler ved å lansere «enorme» kampanjer.

I august fortalte Niklas Östberg, medgründer og administrerende direktør i Delivery Hero, til Reuters at selskapets utsikter i Asia var positive, med unntak av Vietnam, et marked der de sa at virksomheten «aldri ville bli lønnsom».

Selv om store konkurrenter som Grab og ShopeeFood ofte har store kampanjer for å tiltrekke seg kunder, er ikke denne politikken en prioritet for Baemin. Som et resultat mister de fart i kappløpet om markedsandeler. Ifølge statistikk fra Momentum Works hadde Baemin i 2022 bare 12 % av markedsandelen for matlevering i Vietnam, mens Grab har 45 % og ShopeeFood har 41 %.

Minh Son

[annonse_2]
Kildekobling