Leksjon 2: Imagebygging

Merkevarebygging, med sikte på å fremme og forbedre et produkts image og omdømme, er et grunnleggende skritt for enhver bedrift.

I tillegg til statlig støtte, gjennom ulike ressurser, streber hver bedrift i Tien Giang- provinsen kontinuerlig etter å bygge sitt eget image for å forbedre sin konkurranseevne.

NASJONALT MERKE

Mange bedrifter i Tien Giang-provinsen har gjort en betydelig innsats gjennom årene for å forbedre produksjonsprosessene sine i henhold til de fastsatte kriteriene for å bli evaluert og anerkjent som nasjonale merkevarer. Å oppnå denne statusen er selvfølgelig ikke enkelt, og krever at man overvinner et svært strengt sett med evalueringskriterier. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (Phuoc Lap kommune, Tan Phuoc-distriktet) har imidlertid gjentatte ganger blitt anerkjent for å ha et produktmerke som oppfyller nasjonale merkevarestandarder.

Representanter for Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. mottar den nasjonale merkevareprisen i 2024.

Senest, 4. november 2024, holdt det nasjonale konferansesenteret en kunngjøringsseremoni for produkter som mottok Vietnam National Brand Award 2024 med temaet «Reaching Out into the Green Era». Dette var en mulighet til å anerkjenne og hedre produkter av topp kvalitet med høyt vitenskapelig og teknologisk innhold, et sterkt markedsrykte, og som representerer Vietnams nasjonale merkevare internasjonalt. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. ble nok en gang hedret ved denne anledningen.

Videre ble Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. nylig tildelt den nasjonale kvalitetsgullprisen 2024. Denne prisen anerkjenner selskapets innsats for å anvende standarder og forbedre konkurranseevnen og kvaliteten på produktene sine i det internasjonale markedet.

Prisen hedrer også aktiviteter som anvender vitenskap og teknologi for å øke produktivitet og kvalitet, og forbedre konkurranseevnen til bedrifter og økonomien . Dette motiverer bedrifter ytterligere til å fortsette å investere, innovere teknologi og forbedre produktkvaliteten.

For enhver bedrift er det en viktig begivenhet å få et produkt anerkjent som et nasjonalt merke eller en nasjonal kvalitetsvare, som bekrefter produktets posisjon hos kunder ikke bare nasjonalt, men også internasjonalt. Når et produkt blir anerkjent som et nasjonalt merke eller en nasjonal kvalitetsvare, vil dets anseelse naturligvis forbedres betraktelig.

Ifølge Huynh Huu Thien, markedsdirektør i Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., er dette en mulighet for selskapet til å markedsføre sitt merke og sine produkter på innenlandske og internasjonale markeder. Kjerneverdien er imidlertid hvordan selskapet må opprettholde nasjonal merkeverdi og nasjonal kvalitet for å heve verdien av sine produkter og bringe vietnamesiske verdier til utlandet. Derfor må virksomheten selv reflektere over seg selv og ikke gå på akkord med vietnamesiske verdier.

I tillegg til å forbedre produktkvaliteten og fokusere på merkevarebygging for å styrke sin konkurranseposisjon i markedet, har Nong Thuan Phat Trading Company Limited også bygget bærekraftig verdi for produktene sine i markedet.

Etter en periode med dedikert innsats for produksjon, forretningsdrift og merkevarebygging, har selskapet to ganger mottatt den nasjonale kvalitetsprisen i sektoren for små og mellomstore bedrifter. Ifølge Nguyen Van Ung, selskapets direktør, fokuserer selskapet, når det gjelder produksjon og forretningsdrift, på organisk gjødsel for å møte skiftet i forbrukernes etterspørsel fra uorganisk til organisk gjødsel, spesielt for høyverdige avlinger. Samtidig konsentrerer de seg om å bygge et ekstra produksjonsanlegg i Thanh My kommune, Tan Phuoc-distriktet, med planer om å sette det i drift i løpet av de siste månedene av 2025.

I tillegg fortsetter selskapet å bygge merkevaren sin, med mål om å ytterligere styrke produktets posisjon i markedet. «Selskapet håper også å fortsette å motta støtte, oppmerksomhet og anerkjennelse for bedrifter som overholder statlige forskrifter godt, slik at de har sterkere motivasjon og mer bærekraftig utvikling», sa Nguyen Van Ung.

VELG ET NISCHEMARKED

Teknologisk innovasjon, merkevarebygging og valg av en unik tilnærming til produktdistribusjon er effektive strategier for produksjon og forretningsdrift. Alluvia – et merke fra Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (Binh Ninh kommune, Cho Gao-distriktet) – har fulgt denne tilnærmingen. Alluvia spesialiserer seg på kakaoprodukter og har for tiden 15 butikker i Vietnam og har åpnet en butikk i Kambodsja.

Fru Nguyen Ngoc Diep med produkter fra Alluvia-merket.

Nguyen Ngoc Diep, direktør i Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., har vært involvert i bransjen i mange år og sier at når folk tenker på sjokolade, tenker de umiddelbart på produkter fra Europa, Amerika ... og i beste fall Japan fra Asia. Derfor ligger den store muligheten for vietnamesisk sjokolade i nisjemarkedet for å produsere håndlagde sjokolader.

Derfor valgte Alluvia en nisjevei med forskjeller i både smak og emballasje for å tiltrekke seg kunder. Følgelig gjøres de fleste stadiene av Alluvias produksjon, fra tørking, skrelling, gjæring, støping og emballasje, for hånd.

For kvernings- og gjæringsfasene bruker dette selskapet europeiske maskiner og teknologi for å sikre at det ferdige produktet er mykt og glatt. Dessuten er emballasjeprosessen også omhyggelig ivaretatt. Hver produktlinje fra merket skildrer et annet bilde av Vietnam og dets folk gjennom penselstrøkene til en kunstner. Disse inkluderer en travel Ho Chi Minh-by, en gyllen rishøstsesong i nordvest, den gamle byen Hoi An, og noen ganger til og med bildet av en vietnamesisk jente i en ao dai eller lotusblomster ...

Reisen med å bygge et merke, innovere teknologi eller forfølge en unik retning for hver produktlinje er selvsagt lang, og Alluvia streber fortsatt etter det hver dag. Nguyen Ngoc Diep definerte den fremtidige retningen og understreket at Alluvia Chocolate ikke bare er et premium sjokolademerke, men også et symbol på forpliktelse til å gi kundene de beste sjokoladeopplevelsene. Med visjonen om å bli et globalt elsket sjokolademerke, streber Alluvia kontinuerlig etter å skape unike og høykvalitets sjokoladeprodukter.

Med henvisning til ambisjonene om å bringe lokale landbruksprodukter til det internasjonale markedet, uttalte fru Nguyen Ngoc Diep at Alluvia også har møtt mange utfordringer med å transformere kakaobønner til sjokolade av høy kvalitet i Vietnam. Disse utfordringene inkluderer forskning og utvikling av maskiner for bearbeiding av kakaobønner, samt innsats for å lære og implementere internasjonale standardteknikker for sjokoladeproduksjon.

Til tross for disse hindringene er Alluvia fortsatt fast bestemt på å øke verdien av kakaobønner ved å transformere dem til sjokoladeprodukter av høy kvalitet. Med etableringen av Alluvia-merket og implementeringen av «bønne-til-bar»-metoden har Alluvia laget sjokoladeplater av høy kvalitet med de fineste kakaobønnene fra Cho Gao-distriktet (Tien Giang-provinsen). Denne metoden øker ikke bare verdien av kakaobønner, men bidrar også til å promotere vietnamesiske landbruksprodukter på det internasjonale markedet.

Når de ser tilbake på reisen sin, etter å ha studert sammen ved Foreign Trade University og fulgt forskjellige karrierer etter endt utdanning, fant Nguyen Hai Yen og Nguyen Ngoc Diep til slutt et felles grunnlag og viet karrieren sin til kakaodyrking.

Alluvia startet virksomheten sin i 2014 ved å investere i sitt første maskinsystem for kakaobønneforedling fra Ho Chi Minh City University of Agriculture and Forestry, men det hadde bare en svært liten kapasitet. I 2014 deltok Alluvia også for første gang i den internasjonale utstillingen VietFood, som spesialiserte seg på vietnamesisk mat.

I løpet av mer enn 10 år har Alluvia etablert seg som et ledende merke med et bredt utvalg av kakaobaserte produkter, som selges både nasjonalt og internasjonalt. Alluvias reise med å bygge og oppfylle drømmene sine fra kakaobønner fortsetter.

Teknologisk innovasjon og digital transformasjon fremmes ikke bare i næringslivet, men endres også gradvis i landbruksproduksjonen, noe som bidrar til mange fordeler og hjelper den rurale økonomien med å utvikle seg videre.

Kommentar (0)