Vietnamesisk identitet i kreativ reklame

(Fædrelandet) - Med prestasjonene i 2023 fortsetter Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 kvintessensen og sprer vietnamesisk inspirasjon fra kreative historier om landet og de sterke dydene til det vietnamesiske folket, rikt på identitet, vennlighet og gjestfrihet.

Denne prestisjefylte prisen fra departementet for kultur, sport og turisme hedrer og anerkjenner ikke bare de fremragende bidragene fra annonsører og kreative talenter, men bringer også stolthet til en dynamisk og innovativ generasjon unge vietnamesere som anser daglig kreativitet som en selvfølge for å gjøre livet bedre.

Gjennom prisen bekreftes det nok en gang at reklame i globaliseringens tidsalder ikke bare er et verktøy for å fremme salg, men også et middel for å formidle kultur og nasjonal identitet. Det er slik den vietnamesiske reklamebransjen vokser sterkt med kreative ideer som er dypt vietnamesiske, noe som gir stor attraktivitet ikke bare innenlands, men også på det internasjonale markedet.

Der ser vi skapere som utrettelig forfølger lidenskapen sin dag og natt, og bruker kunnskapen sin til å spre mange sentrale vietnamesiske verdier, og åpner en ny vei for sin generasjon til å bringe arven og de åndelige verdiene til det vietnamesiske folket til verden .

I 2024 vil Van Xuan-prisene fortsette å fortelle vakre historier om kjernen av vietnamesernes arv og kulturelle identitet, om kreativitet, personlighet og de sterke egenskapene som alle vietnamesere alltid bærer i seg, basert på mer enn 1200 vakre, positive og rørende historier som er sendt inn. I tråd med ideen om å spre inspirasjon til vietnameserne, vil Van Xuan-prisene fortsette å fortelle vakre historier om selve arven og den kulturelle identiteten til vietnameserne, om kreativitet, personlighet og de sterke egenskapene som alle vietnamesere alltid bærer i seg.

I tillegg til sin rolle i å oppmuntre til kreativitet i forbindelse med internasjonal reklame som er utsatt for imagehomogenisering, er dette arrangementet en bro for å bevare, spre og gjenskape den vietnamesiske ånden på en unik måte. Med mer enn 1200 bidrag fra merkevarer over hele landet er Van Xuan 2024 et sterkt vitnesbyrd om den uopphørlige kreative vitaliteten i reklamebransjen i Vietnam, og bidrar til å heve statusen til den nasjonale prisen innen vietnamesisk reklame.

Kvaliteten på reklameproduktene som konkurrerer i 2024 er alltid gjennomsyret av vietnamesisk karakter, full av kreativitet, og bringer et unikt kunstnerisk rom, med emosjonelle historier og ikoniske bilder. Enten det er i TVC-er, annonser på sosiale medier eller integrerte kampanjer, fremhever mange reklamekampanjer vietnamesisk familieliv, kjente naturlandskap og landskapsscener, fortalt i moderne former som 3D-effekter, virtuell virkelighetsteknologi (VR) og bevegelig grafikk, som hjelper publikum ikke bare å føle, men også samhandle med produktet.

Dette er ikke bare en kreativ forestilling, men også en måte å formidle nasjonal stolthet på. Det er den perfekte kombinasjonen av tradisjon og modernitet som skaper en unik identitet for vietnamesisk reklame.

Spesielt vil vi se den vietnamesiske identitetsånden tydelig uttrykt gjennom hvert produkt/reklamekampanje. Fra bildet av rustikke landsbyer, poetiske rismarker til tradisjonelle skikker fra Tet, skaper alt et attraktivt helhetsbilde.

Ikke bare landskapet, men også vietnameserne er en viktig del av den «vietnamesiske sjelen». Det kan være bildet av en hardtarbeidende mor, en blid jente i ao dai, eller øyeblikk med familiegjenforening om våren. Reklame handler ikke lenger bare om å selge produkter, men har blitt en måte å fortelle historien om landets identitet og kultur på.

Dette kan være vietnamesiske Tet-kampanjer gjennom mange kreative perspektiver som ikke bare tar sikte på å fange markedet, men også vekke følelser og gjenskape de gode tradisjonelle verdiene til vietnameserne, en mulighet for merkevarer til å dra nytte av kulturelle elementer for å fortelle meningsfulle historier.

Hvis «Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien» av Acecook Vietnam med emosjonelle bilder av familiegjenforening rundt middagsbordet og bruk av AI-teknologi for å tilpasse bilder har skapt stor blest, og vektlegger familieverdier gjennom budskapet «Måltider er en bro av kjærlighet», bringer «Bien Hoa Street - Sweet Tet» livlige Tet-farger gjennom ungdommelig musikk av sangeren Phuong My Chi og DTAP-gruppen, og skaper en kreativ interaksjonsbevegelse i nettsamfunnet.

Saigon Beer – «Welcoming the Dragon Tet» hedrer bildet av dragen – et symbol på velstand og rikdom avbildet på produktemballasjen og utviklet gjennom AR-spillet «Dragon Gem» med en harmonisk kombinasjon av tradisjon og modernitet, noe som bidrar til at kampanjen gir et sterkt inntrykk. MOMO – «Lac Xi Universe» tar den tradisjonelle Tet til et nytt nivå med det interaktive spillet «Lac Xi», inspirert av legenden om karpen som forvandles til en drage. Kampanjen representerer det vietnamesiske folkets ånd av å overvinne vanskeligheter og reise seg.

Det kan være en historie som promoterer vietnamesisk mat – Verdier fra spisebordet til verden er stoltheten i vietnamesisk kultur, og også en stor inspirasjonskilde for reklamebransjen. Kulinariske kampanjer introduserer ikke bare retter, men inspirerer også til opprinnelse og nasjonal stolthet.

Kampanjen for å bringe pho til verden med bildet av tre pho-universer – tid, rom og kultur. VIFON promoterer ikke bare en rett, men forteller også historien om nasjonal stolthet gjennom kreative bilder og TVC-er, og kombinerer tradisjon og internasjonalisering på en harmonisk måte gjennom «VIFON – Vietnamesisk Pho-univers».

«Cha Ca Hang Son – Old Hanoi Flavor» gjenskaper Hanois cha ca-rett gjennom fire århundrer med historie, en kampanje som viser respekt for kulturarven. Moderne filmteknologi og deltakelsen til den fortjente kunstneren Chieu Xuan har gjenskapt fortid og nåtid på en subtil måte, og fremhever ansvaret for å bevare vietnamesisk kulturell identitet.

Og det er mange flere og flere av de vietnamesiske kvintessensene gjennom kreative reklameprodukter på Van Xuan Awards 2024 – der «vietnamesisk sjel» defineres, stopper ikke merket bare ved å markedsføre produkter, men sprer også nasjonal stolthet.

Med vietnamesiske verdier i reklameprodukter/kampanjer i 2024, tror vi at Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards vil ha en bærekraftig reise for utviklingen av den vietnamesiske reklamebransjen, fortsette å bekrefte merkevareposisjonen som den ledende nasjonale prisen innen vietnamesisk kreativ reklame, og være et imponerende "dytt" for identiteten og motet til vietnamesisk reklame for å bryte gjennom, akselerere og stolt ta av for å nå langt, verdig internasjonale standarder som forventet.

Van Xuan Awards 2024 er ikke bare et mediearrangement for å øke sosial bevissthet rundt reklameaktiviteter, men formidler også et positivt budskap, ansvar overfor samfunnet, oppmuntrer til og fremmer ærlig, kreativ og kunstnerisk reklame, forbedrer merkevarer, produkter, varer og tjenester, og bidrar aktivt til landets økonomiske, kulturelle og sosiale utvikling i den nye perioden.

Kilde: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm