Pressebyråer må diversifisere forretningsmodeller, og dermed diversifisere inntektskildene.

+ På den nasjonale pressekonferansen som oppsummerte arbeidet i 2023 og fordelte oppgaver for 2024, delte visestatsminister Tran Luu Quang at pressen i 2023 generelt gjorde det «mye bedre enn i fjor». Som en som alltid har fulgt pressens liv nøye, hvordan ser du på den vietnamesiske pressen i 2023? Hva er etter din mening de bedre og mest positive sidene ved den vietnamesiske pressen i det siste året?

– Journalisten Le Quoc Minh: I 2023 har pressen i bunn og grunn implementert lederskap, retning og informasjonsorientering på en seriøs måte, og fulgt målet om å opprettholde politisk stabilitet, skape sosial konsensus og folks tillit til partiet og regimet. Propagandaarbeidet for å beskytte partiets ideologiske grunnlag og bekjempe og tilbakevise pressebyråenes feilaktige og fiendtlige synspunkter har tydelig endret seg fra tankegang til innhold, form og propagandametoder. Byråene har aktivt informert og formidlet for å orientere opinionen i møte med kompliserte utviklinger i den regionale og globale situasjonen. Spesielt med utenriksaktiviteter – et lyspunkt for Vietnam i 2023 – har pressen reflektert raskere, mer rettidig og mer kreativt enn den tradisjonelle måten å gjøre ting på.

Journalist Le Quoc Minh - medlem av partiets sentralkomité, sjefredaktør for avisen Nhan Dan, nestleder for den sentrale propagandaavdelingen, president i Vietnams journalistforening .

I løpet av det siste året fortsatte pressen å fokusere på propaganda for å forebygge og bekjempe korrupsjon og negativitet, og bekjempe tegn på forringelse innen politisk ideologi, etikk og livsstil. Pressen fremmet også sterkt byggingen og utviklingen av vietnamesisk kultur og folk i samsvar med generalsekretærens retning og retning på den nasjonale kulturkonferansen i 2021.

Det som er spesielt gledelig er at pressebyråer det siste året har begynt å legge mer vekt på å bygge spalter, med artikkelserier om humane historier, og dermed hedre verdiene av et vakkert liv og bidra til å spre positiv energi i samfunnet. Det faktum at disse artikkelseriene tiltrekker seg oppmerksomheten til et stort antall lesere, viser at publikum alltid legger spesiell vekt på mennesker og gode gjerninger, og å "bruke skjønnhet for å eliminere stygghet", bruke positivitet for å avvise negativitet, er alltid riktig retning for pressen.

Det kan selvfølgelig ikke benektes at foruten de positive endringene, er det fortsatt grå flekker i pressebildet i 2023. Det er situasjonen der en rekke journalister og samarbeidspartnere blir tiltalt, arrestert, straffeforfulgt, stilt for retten, og utnytter profesjonelle aktiviteter for personlig vinning, noe som alvorlig påvirker imaget, omdømmet og offentlig tillit til pressen; det er fortsatt en rekke journalister som truer og trakasserer organisasjoner og enkeltpersoner ... noe som forårsaker harme i opinionen.

+ Mange tror at økonomisk press er grunnen til at journalister faller, og at kampen med «brød og smør» er grunnen til at mange journalister bøyer pennen og senker sin profesjonelle etikk. Er du enig i dette synspunktet?

– Journalist Le Quoc Minh: Jeg mener at historien om journalistisk etikk og journalistikkøkonomi må forstås grundig. Profesjonsetikk er viktig i alle yrker, men innen journalistikk er den mye viktigere. Hvert problem må tas opp, i hvilken grad og hvordan det formidles, alt demonstrerer journalisters ansvar overfor offentligheten. Enhver journalist må være tydelig bevisst på dette problemet, og må betrakte det som et uforanderlig prinsipp i journalistikken.

I den senere tid har en rekke journalister begått urett, til og med brutt loven og mistet lesernes tillit. Imidlertid kan ikke økonomiske og institusjonelle vanskeligheter brukes til å rettferdiggjøre urettferdigheter begått av pressebyråer, enkeltpersoner og journalister. Pressens oppgave er å tjene lesere, publikum og folket.

Derfor vil Vietnams journalistforening i den kommende tiden styrke koordineringen med informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og den sentrale propagandaavdelingen, sikre at informasjon og propaganda blir gitt, og tett koordinere forvaltningen av pressebyråer og enkeltpersoner som bryter loven. For pressebyråer som gjentatte ganger bryter loven, vil vi anbefale sterke løsninger, til og med tilbakekalling av lisensen, og lederne av aviser hvis journalister bryter loven vil også bli holdt ansvarlige.

+ Men det er tydelig at i den senere tid, spesielt under Covid-19-pandemien og i 2023, har journalistikkøkonomi blitt den største hodepinen for redaksjoner, ikke sant?

– Journalist Le Quoc Minh: Nedgangen i inntekter fra aviser, spesielt trykte aviser, har blitt forutsett og har faktisk startet for mange år siden. Imidlertid er ikke bare trykte aviser, men også radio og fjernsyn, og til og med elektroniske aviser, ikke attraktive nok for verken lesere eller bedrifter i møte med dominansen av sosiale nettverk, så inntektene har holdt seg de samme eller til og med sunket.

For eksempel, innen radio og fjernsyn, vil de totale inntektene til radio- og fjernsynsstasjoner i 2023 synke med 23 % sammenlignet med 2022. Årsaken er at reklameressursene for digitalt generelt vil øke, men en stor andel vil havne i lommene til store navn som Google, Facebook ... og noen andre store teknologiplattformer. Ifølge mange studier vil pressebyråer som er for avhengige av reklame, garantert møte flere vanskeligheter i fremtiden.

+ Journalistikkens økonomi blir stadig vanskeligere, mens journalister og redaksjoner fortsatt må fullføre propagandaoppgavene sine. Er det på tide med flere løsninger for å «løse» journalistikkens økonomi slik at redaksjoner sliter mindre, slik at journalister kan leve, bli værende i yrket og helhjertet vie seg til oppdraget med å formidle informasjon?

– Journalist Le Quoc Minh: Myndighetene har nylig aktivt tatt grep for å løse pressens økonomiske problem. For eksempel har det kommet dokumenter fra regjeringen som krever styrking av politisk kommunikasjon og bestillinger hos pressebyråer. Dette er en svært viktig løsning som kan hjelpe pressebyråer med å ha riktig inntektskilde. Spesielt viser statsministerens direktiv nr. 07/CT-TTg innovasjon i tenkningen rundt statlige etaters arbeid med politisk kommunikasjon, og krever at departementer, avdelinger og lokale myndigheter skal tilrettelegge passende apparater, menneskelige ressurser og budsjettressurser for dette arbeidet, inkludert budsjettet for å legge inn bestillinger og tildele oppgaver til pressen for å delta i kommunikasjonen av partiets og statens retningslinjer og politikk.

Denne tilnærmingen er helt riktig, fordi pressen har brukt en viss mengde tid og rom på å formidle partiets, statens og lokalsamfunnets politikk og retningslinjer, så det er forståelig og naturlig å få et budsjett. Fra dette helt riktige formålet til implementeringen er det imidlertid fortsatt mange vanskeligheter. For eksempel mener noen pressebyråer at det er vanskelig å bygge en standard, eller standarden er fortsatt lav fordi den beregnes basert på grunnlønnen; da er budsjettutgiftene for pressen fortsatt lave (vanlige utgifter er under 0,5 %, investeringsutgifter er under 0,3 %). Dette er hindringer som må løses for å hjelpe pressen med å ha en finansieringskilde samtidig som den bidrar til politisk propaganda.

I tillegg må vi også nevne spørsmålet om presseskatt, selv om det har blitt nevnt lenge, finnes det fortsatt ingen klar løsning. Ifølge mange pressebyråer, i sammenheng med vanskelige presseøkonomier og kraftig inntektsnedgang, vil opphevingen av forskriften i rundskriv 150/2010/TT-BTC om at «lønnsutgifter inkludert i rimelige utgifter ved fastsettelse av avisers skattepliktige inntekt er det faktiske bonusbeløpet som utbetales til ansatte, med gyldige og lovlige dokumenter» føre til at mange økonomisk autonome pressebyråer vil møte mange vanskeligheter samtidig som de fortsatt må utføre sine politiske oppgaver godt.

+ Å løse journalistikkens økonomiske vanskeligheter gjennom tydelige retningslinjer er ikke et spørsmål om én eller to dager. Derfor er det viktige at pressebyråer må være proaktive i å diversifisere inntektskildene sine, ikke sant, sir?

– Journalist Le Quoc Minh: Det stemmer. Jeg har alltid holdt fast ved synspunktet om at i presseøkonomiens historie er redaksjonenes initiativ og egeninnsats de grunnleggende faktorene for bærekraftig utvikling av pressen. Selv om annonseinntektene fortsatt spiller en viktig rolle, er de ikke lenger en stor inntektskilde som før, og mange studier har vist at pressen ikke bør være for avhengig av annonseinntekter. Realiteten viser også at inntektene fra nettannonsering, selv om de øker, ikke kan kompensere for nedgangen i trykte inntekter. Inntekter fra politisk kommunikasjon er for eksempel en svært viktig faktor, men la oss betrakte dette som en del av pressebyråets inntekter.

Vi må fastslå at staten kun skaper gunstige forhold, men ikke kan erstatte pressebyråenes arbeid. Pressebyråer bør ikke være for avhengige eller stole for mye på denne ene inntektskilden, men må strebe etter å forbedre seg selv, være mer proaktive i å diversifisere forretningsmodeller, og dermed diversifisere inntektskildene. I følge internasjonal forskning må hvert pressebyrå anvende minst 3–4 forretningsmodeller for å kunne overleve og utvikle seg bærekraftig.

Når man ser verden rundt, er historien om overlevelse gjennom inntektsdiversifisering tydelig i mange store aviser. For eksempel kombinerer Guardian abonnementer på nyhetsappen sin med sponsoravtaler, digital annonsering, inntekter fra teknologiplattformer og bedriftsorganer, og til og med arrangementer. Financial Times, som har vært suksessfull med sin digitale abonnementsmodell, bruker også display- og native-annonsering, i tillegg til medierådgivningstjenester, og organiserer ganske mange arrangementer, som den årlige FT Weekend Festival.

Mange aviser, som Washington Post, genererer til og med inntekter fra e-handel, datahandel og teknologihandel. Washington Post bygde sitt eget innholdsstyringssystem (CMS), og det var så bra at de, etter å ha brukt det effektivt i nyhetsredaksjonen, solgte det til 400 andre nyhetsorganisasjoner over hele verden.

Noen pressebyråer i Vietnam har også forsøkt å diversifisere inntektskildene sine, som å organisere arrangementer, sportsturneringer og teste digitale avgifter, men resultatene har bare vært beskjedne.

Det må sies med en gang at dette er svært vanskelig, spesielt i sammenheng med å måtte konkurrere med teknologiselskaper som stadig kommer opp med nye måter, pluss at brukeratferden har endret seg mye. Mitt synspunkt er imidlertid at pressen må tørre å ta risiko for å prøve nye måter og finne den måten som passer dem best. I tillegg må den være vedvarende og standhaftig, tørre å gå hele veien med eksperimenter, holde fast ved sine egne styrker. Suksess vil ikke komme til de som ikke har utholdenhet og besluttsomhet.

+ Blant de mange løsningene for å generere inntekter for pressen, har mange meninger i det siste lagt vekt på historien om å generere inntekter på digitale plattformer. Er dette veien vietnamesiske mediebyråer må ta for å sikre presseøkonomien?

– Journalist Le Quoc Minh: Historien om diversifisering av inntektskildene til verdenspressen, som jeg nettopp nevnte, er også et bevis på bruken av teknologi for å skape inntektskilder. Digital transformasjon er en viktig faktor for nyhetsredaksjoner, ikke bare ved å skape nye utviklingsmuligheter, men også ved å bringe mangfold i inntektskilder, og hjelpe pressen med å diversifisere forretningsmodellen sin. Datavirksomhet, e-handel, affiliate-markedsføring eller å bli en forretningspartner for digitale plattformer er eksempler. Fremtidens forretningsmodell for pressen vil fokusere mer på digital transformasjon, digitale data, flerkanalsproduksjon, diversifisering av inntektskilder fra samarbeid og tilknytning til banker, bedrifter osv.

Hos Nhan Dan Newspaper har vi bygget en digital transformasjonsstrategi med 11 svært tydelige søyler, fra utvikling i henhold til presseteknologibyråmodellen, multiplattformutvikling, promotering av produkttenkning, anvendelse av kunstig intelligens, osv. Avisen har anvendt moderne journalistiske metoder, spesielt ved å investere tungt i datajournalistikk for å skape unike og attraktive produkter, og øke nivået av interaksjon med leserne.

+ Men når vi snakker om innholdsproduksjon på digitale plattformer, kan vi ikke unngå å nevne opphavsrettsbeskyttelse. Fenomenet med brudd på presseopphavsrett i det digitale miljøet skjer i stor grad i høyt tempo, med stadig mer alvorlig og kompleks karakter, og stadig bredere omfang, og hvis det ikke finnes en effektiv løsning, vil dette være hindringen som reduserer presseinntektene. Hva er det "umiddelbare å gjøre" i historien om opphavsrettsbeskyttelse for presse i tiden som kommer, herr talsmann?

– Journalist Le Quoc Minh: Beskyttelse av presseopphavsrett er en forutsetning for å beskytte pressebyråenes økonomiske ressurser, samt for å effektivt implementere forretningsmodeller for digitalt innhold, noe som bidrar til å løse problemet med presse- og medieøkonomi i dagens pressebyråer. Derfor er det ikke bare nødvendig å gjøre det umiddelbart, men også å gjøre det resolutt og grundig, og det krever samarbeid fra mange parter. Fra Vietnams journalistforenings side mener vi at vi i fremtiden må starte en «full krig» for å beskytte presseopphavsretten, for ellers vil det bli svært vanskelig for pressen å fortsette å eksistere og utvikle seg.

I et nylig møte med Google hadde vi en åpenhjertig diskusjon om hvordan Google må hjelpe den vietnamesiske pressen med tre ting. For det første må Google sørge for opphavsrettsspørsmål for pressen. Google har verktøyene og plattformen for å støtte opphavsrettsbeskyttelse; de ​​som «stjeler» og «remikser» innhold må merkes for å hjelpe pressen med å beskytte opphavsretten. Deretter må Google hjelpe pressen med å beskytte inntektene sine. Til slutt må Google hjelpe pressen med opplæring. Nylig koordinerte denne gruppen med Vietnams journalistforening for å organisere et svært omfattende opplæringsprogram som varte i fem måneder og ga mange resultater, og vi planlegger å fortsette slike opplæringsprogrammer i årene som kommer.

I nær fremtid, også innenfor rammen av det nasjonale presseforumet, vil vi i tillegg til den nasjonale pressekonferansen 2024 også ha en egen diskusjonssesjon om dette emnet. Teknologiske fremskritt og den sterke utviklingen av sosiale nettverk har gjort kampen mot brudd på opphavsretten til presseverk vanskeligere enn noensinne. Men vanskelig betyr ikke umulig. Hvis presseopphavsretten ikke er beskyttet, er det umulig å drive profesjonelt, enn si utvikle seg sunt. Derfor bør pressebyråer slå seg sammen og stå side om side med Vietnams journalistforening i denne kampen.

+ Takk skal du ha!

Rød Ginseng (Implementering)

Kilde: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html