Vietnamesiske nasjonale merkevarebedrifter tar gradvis igjen globale trender

Med støtte fra det nasjonale merkevareprogrammet har mange vietnamesiske bedrifter innsett merkevarens viktige rolle og har investert seriøst i å bygge og utvikle produktmerker og forretningsmerker.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam er et eksempel på hvordan det vietnamesiske nasjonale merket kan komme ut av sin «komfortsone» og nå internasjonale standarder. (Kilde: Viettel Telecom)

Ifølge en rapport fra Brand Finance økte verdien av Vietnams nasjonale merkevare i 2020 med 29,1 % sammenlignet med 2019, og nådde 319 milliarder USD. I 2021 økte den med 21,6 % sammenlignet med 2020 (388 milliarder USD). I 2022 økte den med 11,1 % sammenlignet med 2021 (431 milliarder USD).

Med støtte fra det nasjonale merkevareprogrammet har mange vietnamesiske bedrifter innsett merkevarens viktige rolle og har investert seriøst i å bygge og utvikle produktmerker og bedriftsmerker.

Som et resultat er det mange bedrifter med produkter som har oppnådd vietnamesiske nasjonale merkevarer blant de 50 mest verdifulle forretningsmerkene i Vietnam i 2022.

Hvis det i 2018 bare var 14 vietnamesiske nasjonale merkevarebedrifter blant de 50 beste, som utgjorde 28 %, har dette tallet økt til 21 bedrifter etter 5 år, som utgjør 42 %.

Det er verdt å merke seg at andelen bedrifter med produkter som oppnådde det vietnamesiske nasjonale merket blant de 10 mest verdifulle merkene i Vietnam økte kraftig fra 20 % i 2018 til 60 % i 2022.

Viseminister for industri og handel Tran Quoc Khanh sa at Vietnam er et land som er høyt verdsatt for å bygge og utvikle nasjonale merkevarer, og er det nasjonale merket med den raskeste verdiveksten i verden i perioden 2020–2022.

Tran Quoc Khanh sa: «I følge de registrerte resultatene har Vietnams ledende merkevarer hatt bemerkelsesverdig vekst i både merkeverdi og merkestyrkeindeks, og dermed forbedret sin solide posisjon på rangeringene.»

Vietnamesiske nasjonale merkevarebedrifter har gradvis tatt igjen den globale trenden med å investere i merkeverdi, og bidratt betydelig til å øke verdien av Vietnams nasjonale merkevare.

Professor emeritus ved California State University i Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, vurderte også at Vietnams omdømme i det internasjonale markedet er økende. Vietnam har mange gode nasjonale merkevarer, men trenger å utvikle sine produktmerker globalt.

Professor Nancy Elizabeth Snow delte sin internasjonale erfaring med å bygge og utvikle merkevarer og sa at de «beste globale merkevarene» alle har to elementer: omdømme og tillit.

«Et vellykket merke, enten det er et land eller et produkt, er ikke noe mer enn omdømmet og navnet til en person eller organisasjon. Forbrukernes tillit til produktpresentasjonen og serviceforpliktelsen er nøkkelen til et sterkt merke», sa hun.

Alex Haigh, administrerende direktør i Brand Finance Asia- Pacific , ser at Vietnam skiller seg fra andre land med sitt store økonomiske utviklingspotensial. Undersøkelser blant økonomiske eksperter over hele verden mener alle at Vietnam har en svært høy entreprenørånd.

Å bygge en merkevare er å bygge myk makt for Vietnam. De grunnleggende søylene i å bygge myk makt i Vietnam inkluderer: Næringsliv, handel; administrasjon; internasjonale relasjoner; kulturarv; kommunikasjon; mennesker og utdanning; bærekraftig fremtid...

Administrerende direktør i Brand Finance Asia-Pacific understreket: «Vi må finne en måte å gjøre Vietnam kjent på, slik at alle kjenner til Vietnam, og dermed skape en spredningsbølge ... Viettel Vietnam er et eksempel på å bringe det vietnamesiske merket ut av «trygg sone» og nå ut til det internasjonale nivået.»

Gjennom Viettel kjenner verden Vietnam. Landet må bygge mange merkevarer som når internasjonale standarder, slik at alle kjenner Vietnam når de snakker om disse merkevarene. Dette arbeidet er ikke bare regjeringens, men også folkets, kunstnernes, mediebyråenes ... slik at verden kan forstå Vietnam bedre.»

[annonse_2]
Kilde