Asia blir det nye luksusmarkedet

Chanel Cruise 2026-kolleksjonen vist i Singapore.

Ifølge Fortune Business Insights forventes luksusmarkedet i Asia- Stillehavsregionen å nå rundt 199 milliarder USD, noe som utgjør omtrent 40 % av den globale markedsandelen innen 2024. Med jevn årlig vekst spår Fortune Business Insights at regionen vil vokse med et gjennomsnitt på 3,9–5 % per år frem til 2033, den høyeste veksten i verden.

Eksperter peker på at den asiatiske middelklassen vokser raskt, omtrent seks ganger raskere enn resten av verden . Spesielt den unge generasjonen står for en høy andel av befolkningsstrukturen, og forbruk av luksusprodukter anses av dem som en del av livsstilen deres. Spesielt markedene som for tiden får mye oppmerksomhet i Asia er Sørøst-Asia, Japan, India, Korea og Kina.

Singapore er for tiden et sørøstasiatisk marked som mange internasjonale merkevarer ønsker å dekke. Mer spesifikt brakte Chanel sin nyeste Chanel Cruise 2026-kolleksjon til Singapore i den første uken i november 2025. Chanel valgte Singapore basert på data fra Mordor Intelligence: luksusvaremarkedet i Singapore forventes å være verdt rundt 10,45 milliarder USD i 2025. Dette landet fremstår som et eksklusivt opplevelsessenter med et økosystem for luksuriøs shopping, eksklusiv turisme og en moderne kulturindustri.

I mellomtiden er Japan nå et stort forbrukermarked for luksusvarer. Emneknaggen «JapanShopping» på sosiale medier har mer enn 846 millioner visninger, spesielt fra Kina. Følgelig kommer turister fra Kina og andre steder ofte til Japan for å reise og handle. De kommer ikke til Japan på grunn av billige varer, men fordi Japan har spesielle luksusvarer. Spesielt i områder som Ginza, Omotesando, Tokyo ... samles kunder fra hele verden for å lete etter klassiske varer fra kjente merker, begrensede opplag eller samarbeidsprodukter – som bare finnes i Japan. Japan regnes nå som en destinasjon for «strategisk forbruk» i luksusforbrukernes bevisste handleturer.

En undersøkelse fra Vogue Business viser at 88 % av asiatiske forbrukere anser «verdibevaring og bærekraft» som de viktigste kriteriene når de velger luksusprodukter. Derfor vil luksusvarer som er bærekraftige, i begrenset opplag, håndlagde eller assosiert med spesielle historier, bli mer populære og ettertraktede. Faktisk har luksusvaremarkedet i Asia sine egne særtrekk, ikke økende i mengde eller skala, men i verdien av produktene. Spesielt opprinnelse og urfolkskulturelle faktorer er viktige forutsetninger for at luksusvarer effektivt skal nå forbrukerne i denne regionen.

BAO LAM (Syntetisert fra Reuters, Vogue Business, JNTO)

Kilde: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html