Apples nye strategi

Etter at Vision Pro mislyktes, valgte Apple samme retning som Meta da de utviklet tradisjonelle smartbriller, i håp om å nå flere brukere.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

I Bloombergs Power On-rapport sa analytiker Mark Gurman at Apple ikke lenger prioriterer utviklingen av en tynnere og lettere versjon av Vision Pro-brillene sine. I stedet bruker selskapet ressurser på sitt AI-drevne smartbrilleprosjekt.

Ifølge Gurman har Apple som mål å lansere smartbriller med et Meta-lignende design innen 2027. Innen 2028 kan selskapet introdusere en versjon med integrert skjerm.

Etter at Vision Pro slo feil, sier eksperter at dette er en rimelig tilnærming fra Apple, spesielt når smartbriller gradvis blir populære i 2025. Selskapet står imidlertid fortsatt overfor mange risikoer rundt markedet og langsiktig visjon.

Aksepter «ydmyk»

Ifølge Wired ble Vision Pro ansett som en salgsfiasko. Med en pris på 3500 dollar var enheten for dyr, klumpete, føltes isolerende og hadde ikke mange bruksområder.

Tidligere har Apple gjort mange grep for å øke investeringene i Vision Pro, som å utvikle en tynnere, lettere og billigere versjon. De siste ryktene viser imidlertid at strategien har endret seg, og det ser ut til at Apple går over til enklere smartbriller.

Hvis Apple går inn i markedet, vil de falle betydelig bak konkurrentene, et uvanlig trekk for et selskap kjent for sin tålmodighet, sier analytikere.

«Det virker som om Apple vakler. For første gang på flere år føler de at de henger etter markedet», sa teknologianalytiker Michael Gartenberg, som var Apples markedssjef.

En modell av Meta smartbriller. Foto: Bloomberg .

Ifølge Gartenberg forstår Apple selv at de ikke kan holde seg unna dette fordi dette er en potensiell trussel mot iPhone. Å ha en bærbar enhet foran øynene dine med muligheten til å ringe, ta bilder, spille inn videoer og samhandle med AI kan gjøre det mindre sannsynlig at brukere tar telefonene sine opp av lommene.

«Apple ønsker ikke at fremtiden til iPhone bare skal være en telefon du bare sitter i lommen», understreket Gartenberg.

Analytiker Anshel Sag fra Moor Insights & Strategy deler det samme synet og sier at til tross for at Apple er interessert i og har mange prosjekter for å utvikle smartbriller, har de ennå ikke hatt tid til å tilpasse seg markedsendringene.

«Jeg tror strategien deres ikke er å bruke smartbriller som en plattform slik som Meta.»

Apple ønsker å rette seg mot bedriftskunder, som krever enheter med høyere skjermoppløsning og kvalitet. Det kan ikke brukes på smartbriller, i hvert fall ikke i nær fremtid,» delte Sag.

Det er fortsatt en sjanse

Apple har betalt en høy pris for å ha gjort feil. Anslag tyder på at selskapet har brukt så mye som 33 milliarder dollar på prosjektet, mens færre enn én million Vision Pro-er er solgt til dags dato.

Selv om det blir mer populært, kan Vision Pro bare innbringe 10 % av investeringen. Selvfølgelig vil de gjenværende produktene «bære» noen av kostnadene, men dette er ikke resultatet Apple forventet.

Administrerende direktør Tim Cook spådde dette tilbake i 2016. I et intervju om utviklingen av utvidet virkelighet (AR) og relaterte enheter, sa han at de fleste brukere ikke ville akseptere «å bli pakket inn i noe ... fordi vi fundamentalt sett er sosiale mennesker».

Faktisk foretrekker brukere i dag å bruke produkter som ser ut som vanlige briller, og integrerer teknologi for å dekke reelle behov. Det er ikke å se på film i taket, å jobbe gjennom virtuelle skjermer på fly som Vision Pros Vision.

Administrerende direktør Mark Zuckerberg introduserte Metas nye briller i september. Foto: Bloomberg .

Ifølge Wired kan Apples inntreden i markedet for smartbriller i 2027 komme ganske sent. Etter å ha hatt suksess med noen enheter, men tregere enn konkurrentene, må Apple sørge for at de nøye studerer brukernes ønsker for å unngå å gjenta feil som Vision Pro.

Apple har heller ikke helt gitt opp Vision Pro. Ryktene antyder at selskapet kan komme tilbake til enheten etter at de har fullført smartbrilleprosjektet sitt.

Selv om Gartenberg sier at sjansene for at Apple senker prisen på Vision Pro for å nå flere er lave, sier Sag at det fortsatt finnes positive sider.

Han peker spesifikt på oppsvinget innen konsollspill. I stedet for å bremse PC-markedet, økte populariteten og vedvarende populariteten til konsoller faktisk PC-salget, ettersom flere ønsket å spille spill og oppgradere maskinene sine over tid.

Sag spår at en lignende trend kan utspille seg med smartbriller. Folk kan starte med enkle innrammede briller og deretter gå videre til større, mer funksjonsrike versjoner.

«Billige, enkle enheter vil nå det største publikummet, men det vil være mange som ønsker å oppgradere denne opplevelsen», understreket Sag.

Kilde: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html