Reklamekappløpet i slagmarken i Pennsylvania hetter opp – Utgiftene til politisk reklame er anslått å nå 12,32 milliarder dollar i 2024.

Mens USA forbereder seg på et av de jevneste presidentvalgene i moderne historie, er velgerne i «slagmarksstater» vitne til komplekse og kostbare reklamekampanjer.

USAs visepresident Kamala Harris (til venstre) og tidligere førstedame Michelle Obama på et valgmøte i Kalamazoo, Michigan, 26. oktober 2024. Foto: Kyodo/VNA

Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Emarketer er utgiftene til politisk reklame i USA i 2024 anslått til 12,32 milliarder dollar, opp fra 9,57 milliarder dollar brukt på valget for fire år siden. Bare i Pennsylvania bruker kandidatene store mengder penger på ulike former for reklame for å øke appellen og oppmerksomheten sin, fra reklametavler langs veien og avisannonser til målrettede nettkampanjer og tradisjonell TV-reklame. Kampanjene fokuserer på økonomiske og sysselsettingsmessige spørsmål, inkludert å fremheve stålindustrien, sammen med sosiale velferdsspørsmål som debatter om abortrettigheter og transpersoners rettigheter. I beste sendetid fra klokken 20.00 til 23.00 den siste onsdagen før valget sendte lokale NBC-stasjoner i Philadelphia og viktige omkringliggende fylker 22 politiske annonser. Dette inkluderer annonser relatert til USAs visepresident Kamala Harris – den demokratiske kandidaten, Donald Trump – den republikanske kandidaten, og lokale valg som valgene til Senatet og Justisministeren. Noen ganger spilles annonsene i rask rekkefølge, med annonser som ikke støtter en bestemt kandidat som vises umiddelbart etter en annonse som roser deres prestasjoner, noe som overvelder velgerne.

I USA tilbyr store TV-nettverk, inkludert NBC, ABC, CBS og Fox, landsdekkende dekning. Lokale stasjoner innenfor disse nettverkene setter imidlertid også av tid til kommersiell reklame, noe som baner vei for at reklamekampanjer når mer spesifikke områder og målgrupper. Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Emarketer er utgiftene til politisk reklame i USA i 2024 anslått til 12,32 milliarder dollar, opp fra 9,57 milliarder dollar brukt på valget for fire år siden. BIA Advisory Services, et dataanalyse- og konsulentfirma, anslår at årets tall representerer en økning på 21,3 % sammenlignet med valget i 2020. TV-reklame er fortsatt den mest populære formen for reklame, og står for omtrent 7,06 milliarder dollar av de totale utgiftene til politisk reklame i USA i år, en økning på 7,5 % fra 2020. Dette gjenspeiler delvis viktigheten av tradisjonelle medier for å nå velgere i vippestater.

Nguyen Ha (VNA)

Kilde: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm