Kappløpet om å bruke penger på reklame før det amerikanske valget

(Dan Tri) – Både kandidatene Kamala Harris og Donald Trump brukte mesteparten av donasjonene sine på reklame i håp om å påvirke amerikanske velgere på en måte som var gunstig for dem.

Bannere på plenen – den enkleste formen for politisk reklame i USA (Foto: NBC News).

Hvis du bor i en slagmarkstat, kan ikke selv den mest likegyldige amerikaner glemme at løpet om Det hvite hus er i gang. Plenskilt, store bannere på offentlige steder, direktemeldinger til velgernes telefoner, TV- og sosiale medier-annonser, politiske annonser er overalt, hele tiden, og tvinger velgerne til å se på. Mens USA nærmer seg et av de jevneste valgene i moderne historie, setter både den demokratiske kandidaten Kamala Harris og den republikanske kandidaten Donald Trump inn sine siste krefter og bruker store summer for å tiltrekke seg velgere. I slagmarkstatene Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Nord-Carolina, Pennsylvania og Wisconsin er velgerne vitne til det som uten tvil er den mest komplekse reklamekampanjen i amerikansk politisk historie. Rekordstore utgifter Presidentvalget i 2024 vil sannsynligvis sette rekord i utgifter, hvorav mesteparten av pengene vil bli brukt på reklame. Ifølge tall fra Financial Times/AdImpact per 27. oktober har Harris og allierte politiske aksjonskomiteer (PAC-er) brukt mer enn 1,2 milliarder dollar på reklame. Trumps tall er litt over halvparten av det, omtrent 650 millioner dollar. Hoveddelen av disse pengene, rundt 1,4 milliarder dollar, har blitt brukt i kampstater, der Pennsylvania har tiltrukket seg det største beløpet – nesten 390 millioner dollar. «Nesten all kommersiell reklame vi har nå er politisk reklame», sa Tracee Malik, en eiendomsmegler i Pittsburgh og området rundt. Når det gjelder innhold, fokuserer Harris’ annonser på hennes erfaring som aktor, hennes middelklassebakgrunn og abortrettigheter. De kritiserer også Trump for kun å være interessert i de rike og «for ustabil til å kunne innta en lederstilling». I mellomtiden handlet Trumps mest sette annonser om økonomien, og kritiserte Biden-Harris-administrasjonen for de stigende levekostnadene. Innholdet i annonsene varierte også fra stat til stat. I Pennsylvania, Arizona og Nevada angrep Trump Harris på immigrasjonsspørsmål. I Georgia og Nord-Carolina fokuserte demokratiske annonser på abortrettigheter. Lokale spørsmål var også inkludert i annonsene. I Nord-Carolina koblet demokratene Trump til Mark Robinson, guvernørkandidaten som var involvert i en «mistanke» om å ha lagt ut rasistiske kommentarer på en pornoside, mens republikanere kringkastet meldinger som kritiserte Biden-Harris-administrasjonen for dens langsomme gjenoppretting etter orkanen Helene. I de siste dagene før valget justerer både demokrater og republikanere annonsene sine for å få mest mulig ut av sine siste penger. I de to første ukene av oktober brukte Trump og hans allierte en tredjedel av sitt totale TV-reklamebudsjett på å kritisere Harris for å foreslå kjønnsbekreftende behandling for transpersoner i fanger, en endring i Trumps taktikk fra tidligere måneder . I mellomtiden fortsatte Harris og hennes allierte å bruke penger på annonser om skatter, helsetjenester og Harris' personlige egenskaper, samtidig som de reduserte investeringene sine i abortrettigheter. Demokratene så også ut til å ha sluttet å fokusere på innvandring og kriminalitet, noe de hadde gjort i de foregående ukene for å motvirke republikanernes angrep på emnet. Reklametaktikker

Harris og Trump gjør en siste innsats for å tiltrekke seg velgere før valget (Foto: Reuters).

Michael Traugott, professor ved University of Michigan (USA), sa at politisk reklame tjener mange forskjellige formål. «Noen annonser handler om spesifikke saker, noen handler om å vekke bekymringer, andre handler om å oppmuntre eller fraråde velgere å stemme», sa Traugott til Midland Daily News. Traugott påpekte at kandidatenes utgiftsnivå i år er enestående i historien, takket være politiske kampanjekomiteer og velgernes mulighet til å donere uavhengig. «Mange mennesker er så lei. Antall annonser de ser og antall e-poster de mottar er så høyt», sa han. Sosiale medier er den nyeste og stadig viktigere formen for reklame. Her kan politikere målrette små grupper av velgere og forbedre innhold basert på alder, kjønn eller til og med interesser. Demokratene har brukt mer enn 10 millioner dollar på å bygge «normale» Facebook-kontoer for å promotere nyheter som er gunstige for Harris. De bruker også verktøy for å målrette kvinner angående spørsmålet om abortrettigheter. Ifølge statistikk har mer enn 25 % av Harris' Facebook- og Instagram-annonser minst to tredjedeler av seerne som er kvinner. Ingen annonser registrerte et lignende gap med menn. Annonser kan også deles inn i tre kategorier: «Positive» (snakker godt om seg selv), «Negative» (snakker dårlig om motstanderne sine) eller «Vehever forskjeller». De fleste republikanske annonsene er i den «negative» gruppen, kanskje fordi velgerne kjenner Trump så godt at republikanerne mener det ikke er nødvendig å snakke for mye om ham. De fleste demokratiske annonsene er i gruppen «Vehever forskjeller», mens antallet «Positive» og «Negative» annonser ikke er så forskjellig. «Jeg hater disse annonsene. Hvis du baserer dem på annonsene, ville du ikke ha noen av dem», klaget Vallon Laurence, en veteran fra den amerikanske marinen som bor i Atlanta, Georgia, over politiske annonser.

Dantri.vn

Kilde: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm