Vinamilk blir en del av gruppen av de 5 % sterkeste merkene globalt

Vinamilk har blitt verdens tredje største melkemerke målt i merkevarestyrke og ble invitert til å delta i Brand Finances globale søkelys.

Alex Haigh, administrerende direktør i Brand Finance Asia - Stillehavsregionen, forteller om merkevareverdirapporten for 2025. Foto: Vietnam+

For første gang oversteg Vinamilks merkevarestyrkeindeks 90 poeng – AAA+ vurdering. Brand Finance vurderte Vinamilk til å ha en merkevarestyrke som er høyere enn de 3 mest verdifulle melkemerkene på planeten, og i gruppen av de 5 % sterkeste merkene i verden.

Med denne fremragende karakteren har Vinamilk blitt det tredje største melkemerket i verden når det gjelder merkevarestyrke, og ble invitert til å delta i Brand Finances globale spotlight-seksjon.

Vinamilk blir en del av gruppen av de 5 % sterkeste merkene globalt

Ifølge Brand Finance, en uavhengig merkevarevurderings- og konsulentorganisasjon som overvåker rundt 6000 merkevarer i 40 land verden over, er Brand Strength Index (BSI) bygget på faktorer som: bevissthet, lojalitet, lønnsomhet, kommunikasjonseffektivitet og bærekraftig utviklingsstrategi.

Vinamilk-merkevareposisjon i Vietnam og i verden

Topp 2 mest verdifulle merker i Vietnam

Topp 1 mest verdifulle matvaremerke i ASEAN

Topp 1 mest potensielle melkemerke i verden

Topp 3 globale melkemerker målt etter merkevarestyrkeindeks

Å oppnå en AAA+-vurdering betyr at merkevaren har kapasitet til å bli grunnlaget for en forretningsvekststrategi, kan brukes til å ekspandere til nye produktkategorier, drive franchise til andre bransjer og opprettholde et sterkt omdømme i flere land – kjerneelementer som hjelper merkevaren med å overskride kategorier.

«Vi har sett Vinamilks merkevarestyrke øke betydelig etter hvert som selskapet ekspanderer internasjonalt og integrerer sin nye merkeidentitet fullt ut i driften. I år er Vinamilk blant de få globale merkene som kan opprettholde et sterkt omdømme i noen sektor der det er til stede. Vanligvis oppnår mindre enn 5 % av globale merkevarer dette AAA+-nivået», la Alex Haigh, administrerende direktør for Brand Finance Asia-Pacific, til.

Et bemerkelsesverdig poeng, ifølge Brand Finance, er at selv om APAC-regionen (inkludert Asia-Stillehavs-økonomier som Vietnam, New Zealand, Japan, Kina...) bare står for 34,4 % av det globale melkemarkedet og eier 4 av de 10 største melkemerkene, bidrar den med opptil 54,1 % av den totale merkeverdien blant de 10 største.

Dette viser at selskaper i regionen, inkludert Vinamilk, omdanner skala til merkevareverdi på en kraftfull måte. I 6 år på rad har Vinamilk opprettholdt sin posisjon i meieriindustrien, med en plassering blant de 5 mest verdifulle merkene i Asia-Stillehavsregionen og topp 3 når det gjelder merkevarestyrkeindeks – en sjelden rekord i et volatilt marked. Dette forklarer hvorfor Vinamilk er det eneste vietnamesiske meieriselskapet som er invitert til å delta i spotlight-seksjonen (en seksjon som hedrer merker med fremragende prestasjoner i hvert marked) av Brand Finance i år.

Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk, mottok sertifikatet som en av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam fra en representant for Brand Finance. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk er ikke bare ledende, men skaper også trender

Hemmeligheten bak denne imponerende prestasjonen er at Vinamilk følger den fremtidige trenden i det regionale melkemarkedet.

Ifølge Brand Finance er den fremtredende trenden kontinuerlig produktinnovasjon – utvikling av produktlinjer (SKU-er) for å møte helseorienterte forbrukerbehov, som å redusere sukker, forbedre ernæring og tilsette probiotika. Vinamilk Green Farm high protein – den første produktlinjen i Vietnam som bruker avansert mikrofiltreringsteknologi for å lage et proteinrikt, fettfattig, kalsiumrikt og laktosefritt produkt – presenteres av denne merkevarevurderingsorganisasjonen som et typisk eksempel på innovasjon.

Å knytte bånd til Generasjon Z – å gjøre tradisjonelle merkevarer til levende ikoner – er også en trend som gradvis blir tydeligere i regionen, i sammenheng med overgangen mellom forbrukergenerasjoner. Nye forbrukere kjøper ikke bare produkter, de kjøper livsstiler.

Vinamilk innså dette raskt, flyttet sin tilstedeværelse til digitale plattformer, lagde kort innhold på TikTok/Reels, samarbeidet med kjendiser (influencere) og dukket opp i brukergenererte utfordringer som enkle oppskrifter, sunne snacks, tips om grønn livsstil ...

Denne retningen forventes å hjelpe Vinamilk med å opprettholde langsiktig dekning i fremtiden – der merkets tilstedeværelse ikke bare er i hyllene, men også på nyhetsstrømmer og i unge menneskers daglige øyeblikk.

Ved å innovere sin tilnærming til Generasjon Z opprettholder Vinamilk sin appell midt i overgangen mellom forbrukergenerasjoner.

Til slutt har vi trenden med bærekraftig forbruk. Hvis bærekraftig utvikling er en uunngåelig trend i Europa eller Nord-Amerika, er dette en nydannet rase i ASEAN.

«Vinamilk blir ikke bare med på den bølgen, men spiller også en rolle i å fremme trenden i regionen. Dette er en av hovedårsakene til økningen i Vinamilks merkevarestyrke», understreket Alex.

For over ti år siden investerte selskapet i en sirkulærøkonomisk modell og reduserte utslippene, med mål om å oppnå netto nullutslipp innen 2050. Til dags dato har Vinamilk to fabrikker og én gård som er sertifisert som karbonnøytrale i henhold til internasjonale standarder.

«Når mindre enn 5 % av globale merkevarer oppnår AAA+-vurdering, er Vinamilks historie ikke bare en kilde til stolthet for en bedrift, men også en bekreftelse: Vietnam har merkevarer som er sterke nok til å stå skulder ved skulder med merkevarer over hele verden, og de er på en vekstreise hver dag», sa Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk.
Ifølge Vietnam+

Kilde: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html