Posisjonering av det grønne turismemerket i Quang Nam: Bærekraftig og ansvarlig turisme

Grønn turisme er en bærekraftig utviklingsretning som må vedlikeholdes og oppgraderes, og som bidrar til å plassere de unike trekkene ved Quang-turismen på turistkartet i Vietnam så vel som i verden.

Økoturismeområdet Dong Giang Heaven Gate er det siste reisemålet som har fått tildelt et grønt sertifikat av den provinsielle folkekomiteen i henhold til kriteriene for grønn turisme i Quang Nam . Foto: PHAN VINH

Interessentene delte synspunktet om at det er nødvendig å opprettholde kriteriene for grønn turisme , utvide sertifiseringsmekanismen og bygge et bærekraftig og særegent merke for Quang Nam når Quang Nam og Da Nang by slås sammen.

Fremme bærekraftige merkevaremekanismer

Et av de gjennomgående budskapene som ble vektlagt på workshopen «Quang Nam Green Tourism 2025» som ble holdt forrige helg, var det presserende behovet for å etablere en bærekraftig merkevaremekanisme, ettersom dette er et strategisk grunnlag for å styrke konkurranseevnen, skape differensiering og oppmuntre bedrifter til å bevege seg mot ansvarlig turismeutvikling.

Olivier Messmer – sjefsekspert for det sveitsiske prosjektet for bærekraftig turisme for utvikling (ST4SD) sa at bærekraftsmerket ikke bare er en form for sertifisering, men bør forstås som en frivillig forbedringsprosess, der hver bedrift veiledes langs en tydelig oppgraderingsvei, fra å oppfylle minimumsstandarder til å oppnå avansert miljømessig, sosial og økonomisk praksis.

«Hvis provinsen kan etablere et charterbasert merkesystem, der bedrifter proaktivt registrerer seg, forplikter seg til å forbedre standarder og får støtte til å oppgradere på ulike nivåer, vil dette være et ekstremt effektivt verktøy for å spre bærekraftige verdier på en reell og langsiktig måte. Kjerneelementet ligger i enigheten om ansvar mellom staten og privat sektor», sa Olivier.

Faktisk, i mange land med bærekraftig turismeutvikling, som Sveits, New Zealand eller Costa Rica, bidrar bærekraftige merkevarer ikke bare til å øke tilliten hos turister, men fungerer også som grunnlag for å posisjonere regionale merkevarer. For Quang Nam, som har et godt grunnlag fra settet med kriterier for grønn turisme, vil etableringen av et eget merke være et strategisk skritt for å forbedre sin posisjon på det internasjonale kartet for grønn turisme.

Herr Olivier analyserte: «For å drive dette merket effektivt er rollen til destinasjonsstyringsorganisasjonsmodellen (DMO) uunnværlig, der myndighetene, bedrifter og lokalsamfunnet deltar i planlegging og implementering av strategier for turismeutvikling.»

Et destinasjonsmarkedsføringsselskap (DMO) er ikke bare ansvarlig for markedsføring, men må også bli kjernen i det lokale turismeøkosystemet, fra kommunikasjon, produktutvikling, kvalitetskontroll av tjenester til miljøstyring. Når alle parter jobber sammen på en transparent plattform, vil de skape tillit, frigjøre ressurser og forbedre destinasjonens konkurranseevne.

I sammenheng med prosessen med å slå sammen de administrative grensene mellom Quang Nam og Da Nang, som gradvis tar form, vil det å slå seg sammen for å bygge en interregional DMO-modell, som integrerer bærekraftige merkevareelementer, ikke bare bidra til å spre verdien av grønn turisme, men også skape en unik identitet for den nye destinasjonen.

Opprettholde kriteriene for grønn turisme

Ifølge Mr. Van Ba ​​​​Son – assisterende direktør for departementet for kultur, sport og turisme i Quang Nam, er settet med kriterier for grønn turisme utstedt av provinsen ikke bare et teknisk rammeverk for å kvantifisere standarder for bærekraftig utvikling, men også et strategisk verktøy for å koordinere hele næringen mot harmoni mellom bevaring og utvikling. Dette settet med kriterier integrerer prinsipper fra 25 globale standarder, inkludert anbefalinger fra Verdens turistorganisasjon og ledende miljøorganisasjoner.

Bai Choi sangfestival holdt i Nong Son. Foto: PHAN VINH

«Vi har fastslått at selv om Quang Nam skulle fusjonere administrativt med Da Nang City i fremtiden, vil det fortsatt være nødvendig å opprettholde retningen med å anvende dette settet med kriterier som et grunnlag for utvikling av regional turisme. Ikke bare fordi dette er et tilgjengelig og passende verktøy, men også fordi utvikling av grønn turisme er et uunngåelig krav fra markedet og fra bransjens egen interne styrke», bekreftet Son.

Vo Van Anh, visepresident i Da Nang byturismeforening, sa: «Det grønne turismeprogrammet i Quang Nam er en veldig riktig retning, men for å spre det bredere må kriteriesettet promoteres som en merkeverdi, ikke bare en teknisk prosedyre. Når bedrifter tydelig ser fordelene og mottar spesifikk støtte i både politikk og teknologi, vil de være klare til å endre seg. Og det er også da kriteriesettet virkelig blir et banebrytende verktøy», sa Anh.

Fra historien om restaureringen og utviklingen av grønnsakslandsbyen Tra Que, utvidet Nguyen Ngoc Bich - innovasjonsdirektør for ST4SD-prosjektet, problemstillingen til en innovativ tilnærming til samfunnsturismemodellen.

Nøkkelfaktoren er ikke antallet tjenester som er utformet, men dybden av følelser og kulturelle verdier som lokalbefolkningen kan formidle levende i forbindelse med dagliglivet. For eksempel den lokale turistlandsbyen i Nam Giang med brokadeveving og kulturelle aktiviteter for Co Tu-folket, modellen for «en dag som bonde» på landsbygda knyttet til unike landbruksprodukter...

Ifølge Van Ba ​​Son er det nødvendig med en konsekvent visjon og enhet i utviklingsorientering for at disse modellene ikke bare skal stoppe ved å score, men bli hovedstrømmen i turismebildet i hele regionen, spesielt i sammenheng med den kommende prosessen med å slå sammen administrative grenser mellom Quang Nam og Da Nang by.

Hvis vi ikke kan bevare «sjelen» til de grønne verdiene som formes fra grasrota, er det lett å falle i fellen med het utvikling, overveldende identitet og undergraving av det bærekraftige fundamentet som møysommelig har blitt bygget over mange år.

«Grønn turisme er den strategiske veien til å skape en unik og langsiktig identitet for det nye landet etter sammenslåingen. Fra det praktiske grunnlaget som ble dannet i Quang Nam, med frivillig og proaktiv deltakelse fra mennesker – bedrifter – myndigheter – internasjonale organisasjoner de siste årene, kan denne sammenkoblede regionen utvikle seg til en modell for grønn turisme på nasjonalt nivå, selv på regionalt nivå hvis det finnes en passende destinasjonsstrategi, tydelige interregionale retningslinjer og en merkevareposisjonering som er dyp nok til å spre seg», sa Son.

Etter fire års implementering har kriteriene for grønt turisme gradvis formet nye driftsvaner for mange bedrifter, fra å renovere miljøvennlig infrastruktur og minimere avfall til å integrere urfolkskulturelementer i opplevelsesprodukter.

Samtidig bidrar det til å forbedre reisemålenes konkurranseevne, gjenopprette tradisjonell kunnskap, fremme autonomiånden i samfunnet og skape nye attraksjoner for turisme i Quang Nam. Med totalt 33 bedrifter som er sertifisert for å oppfylle kriteriene for grønn turisme, er dette tallet fortsatt beskjedent når det settes i sammenheng med hele bransjen som står overfor sterke krav til grønn transformasjon.

Kilde: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html