Sette bilder og symboler inn i produkter og tjenester: Spre hjemlandets skjønnhet

BAC NINH – Mange bedrifter bruker for tiden bilder av historiske steder, landemerker og kjente symboler for håndverkslandsbyer i provinsen som «limet» som forbinder produkter med kunder. Dette gir «dobbel fordel», både ved å identifisere merkevaren og ved å fremme og spre kulturen og imaget til Bac Ninhs hjemland.

Kultur bidrar til å posisjonere merkevaren

Jadify er et premium gavemerke med et sterkt kulturelt og personlig preg, grunnlagt med mål om å «fortelle vietnamesiske historier gjennom hver gave». Fru Tran Hai Ngoc (Tien Du kommune), en av grunnleggerne av Jadify-merket, delte: «Som barn av Bac Ninh er jeg veldig stolt av mitt hjemlands kulturarv. Det er også grunnen til at jeg implementerte ideen om «Bac Ninhs skjønnhet» for Jadifys termoskoppmodell. Følgelig er Jadifys termosflasker, kopper og glass gravert med seks fremtredende symboler fra Bac Ninh, som: Dong Ho-malerier, Phu Lang keramikklandsby, Do-tempelet, Ba Chua Kho-tempelet, Dau-pagoden og Quan Ho som synger på båten med delikate og realistiske strøk. Bildene ovenfor har skapt et miniatyrbilde av Bac Ninh, fullt av poesi og rikt på identitet.»

Kundene liker ispinner formet som en relikvie fra Do-tempelet.

I designfasen samarbeidet Jadify-teamet med kunstnere fra University of Fine Arts ( Ho Chi Minh- byen) for å undersøke og lære om landemerker, håndverkslandsbyer og typiske symboler i Bac Ninh, og tegne dem for hånd. Deretter ble designet overført til en digital versjon for UV-trykking på overflaten av produktet. Til slutt ble varene pakket i en ensartet gaveeske, ledsaget av et postkort som introduserte betydningen av hvert bilde. «Hver gang kundene holder produktet i hendene, berører de historiene til Bac Ninh, der kunst, spiritualitet og folkeminnene blandes sammen», betrodde Ngoc.

Inspirert av kulturen og maten i Quan Ho-regionen – hjembyen til grunnleggerne – har Nhe-kafeen blitt et reisemål for mange spisesteder som leter etter et fredelig sted og et sted som bærer preg av Kinh Bac-landsbygda. For tiden har dette kaffemerket fem steder i bydelene: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac og Tu Son. Spesielt den mest spesielle er Nhe-kafeen i Tu Son-distriktet, med et buet takdesign som gjenskaper bildet av felleshusets tak i Dinh Bang-landsbyen. Butikkens gulv er inspirert av den «grønne steinveien» i Phu Luu-landsbyen – hjembyen til forfatteren Kim Lan. Taket og lysene er dekorert med diep papir – råmaterialet fra Dong Ho-folkemalerier. I tillegg til det kreative stedet, er Nhe-kafeens mat- og drikkemeny også gjennomsyret av Kinh Bac-kultur, med måten hver rett er navngitt på, som for eksempel: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (minner om den berømte Phu The-kaken), litchi-te (ingredienser fra Luc Ngan-litchi)... I tillegg organiserer Nhe-kafeen jevnlig aktiviteter som Quan Ho-sangutvekslinger, vanndukkeforestillinger, leirefigurlaging...

Nguyen Dinh Minh, grunnleggeren av kafékjeden Nhe, sa: «Med stolthet over å være en sønn av Kinh Bac-regionen, ønsker vi å fortelle den kulturelle historien og bevare den tradisjonelle kjernen. Forhåpentligvis vil de små detaljene i lokalet og navnene på drinkene vekke en kjærlighet til hjemlandet Bac Ninh hos kundene.»

Bevaring av tradisjonelle verdier

I tillegg til Jadify og Nhe-kafeen har de typiske kulturelle trekkene til Kinh Bac blitt brukt av mange enkeltpersoner og bedrifter, som for eksempel: Designer Thach Linh inkluderte dem i kolleksjonen av ao dai og aftenkjoler for å introdusere dem på moteshowet «Tinh hoa Kinh Bac»; merket Cong ca phe brukte det tradisjonelle leirleket fra Ho-landsbyen (Thuan Thanh-distriktet) for å videreføre budskapet «Cong forteller historien om Vietnam»; iskremmerket Gelato Stick gjenskapte kjente landemerker og bilder som: Non quai thao, Dau-pagoden, Ba Chua Kho-tempelet, Do-tempelet, Bac Ninh Quan Ho folkesangsteater på hver iskrem; Emeralda Resort Ninh Binh åpnet opplevelsestjenesten «Tinh hoa Dong Ho» med aktiviteter som maling, tegning og utstilling av Dong Ho-malerier...

Noen typiske bilder av Bac Ninh brukes av Jadify-merket som gaver.

Ifølge Tran Hai Ngoc, administrerende direktør i Jadify: «Hver måned selger vi hundrevis av produkter. Kundene våre er folk fra Bac Ninh som bor langt hjemmefra, eller folk som elsker tradisjonelle verdier. De kjøper dem ofte til eget bruk eller for å gi til partnere og slektninger. I tillegg bestiller enheter og organisasjoner dem som suvenirer til internasjonale gjester eller som takkgaver på lokale kulturelle arrangementer. De setter pris på profesjonaliteten i designen, spesielt identiteten til Bac Ninh. Vi fortsetter å utvikle ideer for produktlinjer kalt «Puppetry Village Stories» og «Dong Ho Colors» med ønsket om å fortelle flere kulturelle historier om Dong Ngu vanndukkelandsby (Song Lieu-distriktet) og Dong Ho malerlandsby (Thuan Thanh-distriktet) til kundene.»

Å integrere kulturelle materialer i produkter og tjenester er en svært effektiv form for «myk markedsføring». Produktet vil bli en «kulturell ambassadør» som hjelper hver person med å huske Quan Hos hjemland og føle sjelen til Kinh Bac, et land rikt på kulturelle tradisjoner. Spesielt når produktet bringes langt unna som en gave til venner, utenlandske partnere, vietnamesere i utlandet ... da vil identiteten til Bac Ninh spres tilsvarende.

Artikkel og bilder: Nguyen Hoa

Kilde: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg