Hva fortalte Generasjon Z på Threads og TikTok som «gjenopplivet» en hel tradisjonell håndverkslandsby?

(Dan Tri) – Tusenvis av visninger og følgere av Generasjon Z-etterkommere forteller kulturarvshistorier på sosiale nettverk.

Fra barndomsminner til salgshistorier

Helt siden barndommen har Le Thuy Trang (22 år gammel) fulgt håndverkerne i landsbyen Chuong ( Hanoi ) for å tørke palmeblader under den varme middagssolen. Trang har blitt kjent med lukten av blader som tørker i hagen, lyden av nåler som stikker gjennom hver hatteklaff og bildet av voksne som jobber omhyggelig med hardhudede hender.

Tørking av palmeblader er et viktig steg i å lage vakre og slitesterke Chuong-koniske hatter (Foto: Levert av rollefiguren).

Etter å ha fullført universitetet bestemte den unge kvinnen seg for å gjenopplive et tradisjonelt produkt som familien hennes hadde sluttet å selge i 30 år.

I midten av juni 2025 begynte Trang å legge ut fargerike silkekledde hatter på TikTok, Instagram og Threads under navnet: Non Chuong.

Etter bare én uke fikk et innlegg på Threads plutselig mer enn 62 000 visninger, nesten 2000 likerklikk og hundrevis av kommentarer, noe som gjorde den kjente landshatten til et «trendprodukt» på sosiale nettverk.

Le Thuy Trang (22 år gammel) selger for tiden koniske silkehatter fra Chuong-landsbyen på tre sosiale nettverksplattformer (Foto: Huong Nhi).

«Først solgte jeg 40 stykker på nesten to uker. Etter at jeg la mer vekt på bildene og historiefortellingen, økte antallet bestillinger betraktelig. Nå importerer jeg mer enn 100 stykker hver uke, og alle blir utsolgt», delte Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 år gammel) ble født i landsbyen Chuon Ngo (Hanoi), der perlemorsskall er innlagt, og vokste opp med lydene av boring, meisling og sliping i verkstedet, og bildet av henne som møysommelig sliper hvert stykke perlemorskjell flatt.

På universitetet var håret hennes svakt på grunn av gjentatte farginger, så hun måtte streve med å finne en måte å sette det opp på. En gang, mens hun satte opp håret og så på tremaleriet med perlemorsinnlegg som hang på veggen, husket hun bestemorens flittige hender og spurte seg selv: «Hvorfor prøver jeg ikke å kombinere perlemorsinnlegg til en hårnål?»

Nguyen Thi Minh Chau (23 år gammel) har en lidenskap for familiens perlemorinnleggsprodukter (Foto: Figur vist).

På slutten av 2023 grunnla Chau og fire venner merkevaren Mun Artisan, og de skapte produkter og fortalte historien om perlemorinnlegg på sosiale medier. TikTok ble et sted for Gen Z-jenter å dele reisen med å skape hver kolleksjon, mens Instagram ble brukt til å bygge merkevareimage med estetisk tiltalende innlegg.

«De første fem videoene som introduserte Xuan Dieu-kolleksjonen fikk titusenvis av visninger. I den sjette videoen, da jeg snakket om ideen bak Trang-produktet, nådde videoen uventet mer enn 300 000 visninger og nesten 16 000 likerklikk», fortalte Chau om overraskelsen som overgikk fantasien hennes.

Produktene som åpner reisen med å fortelle historier om hårnåler av perlemor til unge jenter (Foto: Huong Nhi).

Produkter fra håndverkslandsbyer går viralt over hele internett.

Mens mange håndverkere i 60- og 70-årene i håndverkslandsbyer bekymrer seg for at «ikke mange er interessert i dette yrket lenger», valgte Trang og Chau en annen vei.

I stedet for å bare stoppe ved å lage produkter og tradisjonell markedsføring, bruker arv-arvingene sosiale medier som et markedsføringsverktøy. Der er ikke de koniske silkehattene eller hårnålene med perlemorinnlegg bare til salgs, men også for å fortelle historien om en generasjon som prøver å finne måter å fremme og bevare det hundre år gamle håndverket på.

For Trang begynte hun å bygge opp kanalen sin fra de første innleggene som hadde lite interaksjon. Etter en periode med eksperimentering fant hun gradvis «formelen» for å gjøre tradisjonelle produkter attraktive for unge mennesker: vakre bilder, interessante historier som lett tiltrekker seg seere.

Takket være dette har Non Chuongs innlegg på Tråder på litt over en måned oversteget 93 000 visninger, tiltrukket seg 5500 likerklikk og hundrevis av kommentarer. Ett innlegg nådde til og med nesten 400 000 visninger og mer enn 10 000 likerklikk.

Trang opprettholder en jevn rytme med å legge ut innlegg annenhver dag, med fokus på hverdagslivet. På Instagram prioriterer hun nøye tatte produktbilder med tilbakemeldinger fra kunder.

«Bare i juli må jeg dra tilbake til hjembyen min for å kjøpe luer 2–3 ganger i uken, mer enn 100 hver gang. Mange kjøper luer for å beskytte seg mot solen og som fotorekvisitter», delte Trang.

Hatter har nå blitt et uunnværlig «hot trend»-tilbehør for mange jenter i reisesesongen (Foto: Phuong Mai).

Sosiale medier hjelper ikke bare Trang med å komme i kontakt med kunder, men gjør også produkttilbakemeldinger om til reklameinnhold: «Hvilken farge bør jeg velge for å dra til Hoi An?» eller «Hvilket mønster passer til dette antrekket?» Takket være det fylles Non Chuongs Instagram-side stadig mer med bilder fra kunder som har spurt Trang om råd.

I motsetning til Trang, holder Chau fast ved sin metodiske historiefortelling. Hver kolleksjon av perlemorbrosjer som lanseres på Mun Artisan blir utarbeidet av henne over mange måneder: fra design, testing, til fotografering, bygging av viktige visuelle elementer (hovedbilde) og valg av frisyrer og kostymer.

Hårnåler av perlemor er avhengige av naturlige lysforhold for å fremheve fargene sine best mulig (Foto: Huong Nhi).

Takket være investeringen i image, nådde Mun Artisans Instagram-konto 1000 følgere etter bare 4 måneder, før den steg til mer enn 10 400 følgere og 21 000 følgere på TikTok i dag.

En enkel bildeserie om en kunstnerisk bestemor og produktene hun og barnebarnet hennes laget sammen har uventet nådd nesten 2 millioner visninger og tiltrukket seg 143 000 likerklikk. Dette er et bevis på spredningen av historiefortelling – en type innhold som er populær blant unge mennesker.

På Instagram har hver kolleksjon omtrent 25 innlegg i løpet av 2 måneder: fra lanseringsbilder og album til materialdetaljer og ideer til hvert produkt. På TikTok-plattformen legger Chau og kollegene hans ut en blanding av innhold bak kulissene, eksperimenter, mini-vlogger,...

Generasjon Z-eieren bruker perlemorinnlegg, som lenge har vært assosiert med håndverk, i håret til alle kundene (Foto: Phuong Mai).

Etter oppstartsreisen setter Trang og Chau mest pris på tilbakemeldingene fra fellesskapet.

For Chau, helt fra starten av TikTok-kanalen sin, har kommentarer som «Du bør legge til emneknagger for merkenavnet ditt og relaterte produkter for å gjøre det lettere å trende» eller komplimenter for produktene blitt motivasjonen for å perfeksjonere merkevaren sin. Trang, selv om hun bare har startet i over to måneder, ble også rørt da hun leste kommentaren: «Jeg er også fra landsbyen Chuong, og å se på dette bildet får meg til å savne hjembyen min så mye».

Det begge Gen Z-jentene er mest stolte av er ikke bare det økte antallet bestillinger, men også det faktum at de har bidratt til å bevare hjembyens håndverk. Takket være digitale plattformer har mange håndverkere flere jobber og mer motivasjon til å fortsette arbeidet sitt.

Tradisjonelle produkter brukes som tilbehør i hverdagen (Foto: Huong Nhi).

Koniske hatter og hårnåler er ikke lenger bare suvenirer fra fortiden, men har blitt tilbehør som unge mennesker trygt bruker i hverdagen. Det er også slik Generasjon Z sprer tradisjonelle verdier på datidens språk.

Hvordan håndterer Generasjon Z det å bli stjålet fra bildene sine?

Ikke alle innlegg kan bli en trend. Både Trang og Chau innser at for å overleve i et hardt konkurransepreget marked, må håndverkere stadig innovere, inkludert deltakelse av 4.0-etterfølgere.

Produktbilder må investeres nøye, innholdet må være attraktivt nok og i tråd med smaken til brukerne av sosiale nettverk. Men kreativiteten må fortsatt opprettholde kjerneverdiene, slik at unge mennesker som kommer bort, ikke bare ser et vakkert produkt, men også føler den kulturelle ånden bak hvert produkt.

I tillegg til å bygge et merke, er opphavsrettsspørsmål en stor bekymring. Nettstedet har hatt produktbilder tatt av andre mange ganger for forretningsformål. Selv om logoen var nøye festet eller navnet var tydelig skrevet i bildet, forsvant sporene etter bare noen få redigeringer, og bildet ble et salgsverktøy for et annet sted.

Hvert sting på den koniske hatten gjøres helt for hånd (Foto: Phuong Mai).

«Da jeg så mine egne bilder bli stjålet og deretter solgt på plattformer til billige priser, følte jeg meg veldig urettferdig. Bak det lå dedikasjonen og innsatsen til damene som satt og sydde hatter i sju timer, men det ble lett kopiert og tjent på av andre», delte Trang.

Chau havnet også i en lignende situasjon da produktbildet ble brukt uten tillatelse. Men i stedet for å bli opprørt valgte den unge jenta å ha et optimistisk syn på saken.

«Jeg tror jeg har gjort en liten forskjell i lokalsamfunnet når jeg ser mange imitere produktet. Noen kopierer til og med produktets bilde og navn for å drive forretning. Men de kan bare kopiere designet, men ikke ånden og historien bak hvert produkt», sa Chau med et smil.

Ifølge Chau har hvert av produktene hennes sin egen historie som er vanskelig å kopiere (Foto: Huong Nhi).

Kontrasten i Trangs og Chaus perspektiver gjenspeiler delvis utfordringene og mulighetene for unge mennesker som går inn i tradisjonelle yrker. De lærer å beskytte sine kreative prestasjoner samtidig som de hevder sitt personlige preg.

Den reisen hjelper vietnamesisk håndverk med å gå utover rollen som en suvenir til å bli et element som både inneholder en personlig historie og representerer generasjonen som arver århundregamle tradisjonelle verdier.

Bilde: Huyen Mai

Kilde: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm