Å vinne tilbake unge lesere er journalistikkens nye oppgave.

Selv med rollen med å opplyse samfunnet om gode verdier, er det å vinne tilbake unge lesere også et nobelt oppdrag for pressen!

Kilder til motivasjon fra unge mennesker

Som vi vet, fortsetter verdenspressen generelt, og Vietnam spesielt, å havne i krise på alle områder, fra økonomi og tillit til spesielt tapet av lesere i alle aldre. De fleste undersøkelser, så vel som vår egen bevissthet, indikerer at leserne i økende grad skyr tradisjonelle nyheter. Tapet av lesere, spesielt unge mennesker, skyldes kanskje ikke pressen i seg selv, men den raske fremveksten av sosiale nettverk og teknologiplattformer som har overlegen teknologi og til og med forkastelige «triks» .

Med andre ord kan man si at journalistikken en stund har vært som den naive fyren, og mistet for mye til andre. Men tiden er inne for at journalistikken våkner opp og innser at det er på tide å gjenvinne det tapte og spesielt kjempe for en mer bærekraftig, for ikke å nevne lysere, fremtid.

Forskning viser at unge mennesker er villige til å betale for nyheter. Foto: Internett.

I oppdraget med å vinne tilbake leserne, er det mange målgrupper pressen må rette seg mot, men det kan ikke benektes at unge lesere er den viktigste kilden pressen har til å snu situasjonen, til å snu nederlag til seier. Både når det gjelder sin egen eksistens og yrkesetikk, må pressen vinne denne kampen.

Først og fremst er et stort og svært reelt spørsmål når det gjelder å tiltrekke seg nye lesere generelt, og unge lesere spesielt, i den nåværende vanskelige økonomiske konteksten for pressen, om unge lesere er villige til å betale eller bidra for å bruke dagens presseprodukter eller ikke? Nyere undersøkelser over hele verden viser et bilde som er helt motsatt av den ofte pessimistiske tankegangen til alle. Faktisk er unge lesere villige til å betale for nyheter, fra millennial-generasjonen til generasjon Z-generasjonen.

En undersøkelse av 6000 lesere i alderen 16 til 40 år for Media Insight Project, et samarbeid mellom The Associated Press, NORC Center for the Study of Journalism og American Press Institute, fant at totalt sett har 60 prosent av de under 40 år betalt eller donert til nyheter på en eller annen måte. Og de som betaler eller donerer til nyheter er et flertall i alle aldersgrupper de undersøkte, inkludert de i svært ung alder.

Mer spesifikt er 51 % av Generasjon Z (16–24 år) villige til å betale eller donere for nyheter, og tallet stiger til 63 % av yngre millennials (25–31 år) og 67 % av eldre millennials (31–40 år). Tallene viser det reelle potensialet for bærekraftig inntekt hvis nyhetsorganisasjoner, enten tradisjonelle eller oppstartsbedrifter, kan lage innhold som unge mennesker synes er verdifullt.

Ikke la medieverdenen for unge lesere bare være informasjon som flyter på sosiale plattformer. Foto: GI

Det er åpenbart en stor motivasjon for pressen. Dette er faktisk et forståelig fenomen når miljøet og livsstilen i teknologitiden har bidratt til at yngre generasjoner har for vane å bruke penger på tjenester de føler er nødvendige, som å betale for TV eller spill.

Nå eller aldri?

Det betyr at pressen fortsatt har en fremtid foran seg hvis den går i riktig retning og gjør det bra å tiltrekke seg unge lesere, ellers vil katastrofen skje. Det store spørsmålet nå er hvordan man skal tiltrekke seg unge lesere? Først og fremst kan det ikke benektes at pressen må endre seg fullstendig radikalt for å passe til dagens unge lesere spesielt, og fremtidige generasjoner generelt. Og for å passe til dem, først og fremst, må pressen forstå dem.

For den unge generasjonen i dag er journalistikk åpenbart ikke lenger bare artikler trykt på papir, nyheter på TV eller monotont opptreden på elektroniske grensesnitt, slik som i fedrenes eller brødrenes og søstrenes tid. For unge mennesker er nyheter også samfunnet. De har ganske enkelt vokst opp med sosiale plattformer. De fleste av dem innser selv at det å motta nyheter ikke er å sitte og lese artikler, men å surfe på nyhetene, ha det gøy og samhandle, uten engang å forstå hva «nyheter» egentlig er, eller at det ikke lenger finnes noe «idol» i journalistikkens verden. Det er veldig annerledes enn i gamle dager.

Den tradisjonelle presseverdenen må engasjere den yngre generasjonen lesere på nytt fra sosiale nettverk og teknologiplattformer. Foto: GI

For å bedre forstå unge publikums forhold til nyheter, utførte Reuters Institute of Journalism og strategibyrået Craft kvalitativ forskning med grupper av 18–30-åringer i Brasil, Storbritannia og USA i 2022. De trakk noen interessante konklusjoner. Unge mennesker ser på «nyheter» som en veldig bred kategori, som kan deles inn i «smale nyheter» og «brede nyheter» .

«Smale nyheter» handler om vanlig, seriøs og makroinformasjon. «Brede nyheter» handler derimot om lettere historier som underholdning, mote , sport, kjendiser, kultur … Spesielt unge mennesker unngår ofte «smale nyheter» eller «seriøse nyheter» .

Ifølge undersøkelsen er nivået av nyhetskonsum blant unge like mangfoldig som antallet unge. For eksempel finnes det folk som liker å se på nyheter for underholdningens skyld eller av samfunnsplikt for å vite hva som skjer. Det er imidlertid mange som vil føle et praktisk behov for å holde seg oppdatert på utviklingen når den påvirker deres daglige liv, snarere enn av glede eller forpliktelse. Spesielt unge er svært skeptiske til det meste av informasjon på grunn av påvirkningen fra sosiale nettverk.

I tillegg er det en selvfølge at unge mennesker er «formbevisste». Unge mennesker liker en rekke formater og måter å formidle informasjon på, og tiltrekkes av informasjon som er spesielt utviklet for dem – elementer som sosiale plattformer som Facebook, YouTube og TikTok har benyttet seg av. Unge lesere foretrekker ofte å lese et verk som inkluderer tekst, video, lyd og selvfølgelig stillbilder.

Vanlige nyhetsorganisasjoner kan ikke glede alle unge mennesker, men resultatene fra undersøkelsen viser tydelig at aviser har større sjanse til å bli valgt oftere. De må gjøre informasjonsområdene de dekker mer mangfoldige og innholdsrike. Faktisk kan selv politisk rapportering være attraktiv for unge lesere, hvis den er utformet for dem.

Gå til sosiale nettverk for å vinne tilbake ungdommen

Ifølge forskning endrer unges nyhetsforbruk og holdninger til nyheter seg raskt, noe som viser en større avhengighet av sosiale medier og en økende unngåelse av vanlige nyheter.

I en studie fra 2022 utført av Reuters Institute for Journalism og University of Oxford, erstattet sosiale medier i økende grad nyhetsnettsteder som en primærkilde for unge målgrupper totalt sett, med 39 % av unge mennesker (18–24 år) i 12 land som oppga sosiale medier som sin primære nyhetskilde, sammenlignet med bare 34 % som foretrakk å gå direkte til en nyhetsnettside eller app. Dette forholdet kan være enda mer skjevt i noen regioner.

Andelen unge lesere som unngår nyheter øker.

Unge mennesker unngår i økende grad tradisjonelle nyheter. Ifølge undersøkelsen unngår omtrent 40 % av personer under 35 år ofte eller av og til aktuelle nyheter, sammenlignet med 36 % av personer 35 år og eldre. Kilde: Reuters Institute of Journalism og Oxford University-undersøkelse.

Faktisk flytter unge lesere oppmerksomheten sin bort fra Facebook til mer visuelle plattformer som Instagram, TikTok og YouTube, som blir stadig mer populære for å konsumere «informasjon» for unge mennesker. Bruken av TikTok for nyheter har femdoblet seg blant 18–24-åringer på tvers av alle markeder på bare tre år, ifølge studien, fra 3 % i 2020 til 15 % i 2022.

Hva gjør disse nettverkene så attraktive for noen yngre målgrupper? Undersøkelser viser at de tiltrekkes av den uformelle, underholdende stilen til visuelle medieplattformer (og spesielt nettvideo) – og beskriver den som mer personlig og mangfoldig enn TV, som en ressurs for raskt skiftende hendelser som Russland-Ukraina-konflikten og andre svært ustabile hendelser.

Det er et bilde som viser hvor stor utfordringen er for verdenspressen hvis den vil vinne tilbake unge lesere fra sosiale plattformer, spesielt i den nåværende vanskelige situasjonen, hvor det selv å finne nye lesere generelt og vinne tilbake gamle lesere er svært vanskelig.

Men uansett hvor vanskelig det er, kan ikke journalistikken generelt ignorere denne oppgaven. Først og fremst, som nevnt, er unge mennesker den rikeste kilden til lesere for journalistikk. Deretter er det mer noble oppdraget å hjelpe flertallet av unge lesere med å holde seg unna de negative sidene ved sosiale nettverk og andre sosiale teknologiplattformer.

Ikke et umulig oppdrag

Journalistikk er faktisk bare én del av samfunnets oppdrag med å hjelpe unge mennesker å leve et mer autentisk og sunt liv, sammen med andre områder som litteratur, kunst, utdanning og til og med økonomi og jus (som å forhindre salg av varer som flyter ut på sosiale nettverk eller at brukere ofte blir svindlet på sosiale nettverk).

Men pressen vil være en viktig del av dette oppdraget, fordi dette virkelig er som en «ordkrig» mellom tradisjonell presse og sosiale nettverk, som i økende grad blir overveldet av tull, clickbait, til og med giftig og villedende informasjon ... på grunn av algoritmene deres som prioriterer viralitet. Hvis pressen ikke gjør jobben sin godt og mislykkes i denne «ordkrigen» , vil informasjonsverdenen til fremtidige generasjoner være en verden av slike flytende informasjonsstrømmer.

Akkurat som alle andre felt er ikke journalistikk her for å ødelegge eller fremmedgjøre sosiale plattformer, og kan ikke bli fanget opp i sin egen vri, men for å hjelpe leserne sine å forstå mer og bringe dem tilbake til sanne verdier.

Spesielt, som det er allment anerkjent i verden, krever dette oppdraget myndighetenes involvering. Det er behov for press for at sosiale nettverk skal bli sunnere, mer seriøse og overholde felles verdier i journalistikkens og medienes verden, i stedet for å være selvforsynte og til og med bli en avhengighet for unge mennesker.

Oppdraget er åpenbart vanskelig, men ikke umulig. Unge mennesker er de mest ustabile, og deres enkle inntreden i sosiale nettverk skyldes delvis pressens forsømmelse eller tilbakestående holdning overfor unge mennesker, samt pressens «troverdighet» overfor teknologiplattformer.

Det er åpenbart at det ikke er pressens evne til å gjenvinne lesernes oppmerksomhet. Det som er viktig er samarbeid fra alle, fra journalister, presseorganisasjoner, beslutningstakere ... og sosiale nettverk.

Det vil ikke finnes én eller noen få spesifikke løsninger, men fundamentalt sett må journalistikkens verden endre seg, virkeligheten endrer seg dramatisk, og må alltid sikte mot unge mennesker som det viktigste publikummet de må erobre!

Tran Hoa

Kilde: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html