Vietnamesiske varer og historien om merkeidentitet

[annonse_1]

Merkevaregjenkjenning er alltid et problem som mange bedrifter er bekymret for i sammenheng med stadig hardere markedskonkurranse som i dag. Økonomisk integrasjon vil være en mulighet for bedrifter, spesielt vietnamesiske bedrifter som er sårbare for konkurranse, til å modig forandre seg.

Forbrukere velger å kjøpe vietnamesiske sauser og krydder på et supermarked i Bien Hoa City. Foto: Hai Ha

Spesielt når miljøet, skikkene og vanene til forbrukere som bruker media endrer seg, er det også det mest passende tidspunktet for bedrifter og merkevarer å bringe nye vinder og nye verdier for å hevde seg i økende grad.

* Endre for å transformere

Å skape eller endre en merkeidentitet er et viktig grep for bedrifter for å forberede seg på vendepunkter i driften og implementere synkrone strategier som digital transformasjon innen forretningsdrift, markedsføring, HR osv. I tillegg til pris, produkt- og tjenestekvalitet, må selskaper og bedrifter skape en imponerende merkeidentitet med spesifikke, forskjellige ideer som både er lette å huske og uttrykker sin egen identitet og formidler kjerneverdiene til bedriftens merkevare. Merkeidentitetssystemet vil være mest effektivt når det er svært populært.

I juli nylig «endret» det nesten 50 år gamle vietnamesiske meierimerket Vinamilk utseendet sitt gjennom nye design, fonter, logoer og farger, noe som gjorde et stort inntrykk på forbrukere over hele landet. Den nye identiteten ble deretter oppdatert på tvers av hele Vinamilk-systemet, inkludert: nettsted, nettbaserte salgskanaler, utsalgssteder, butiksystemer og merkevarepublikasjoner på produktemballasje. Kombinasjonen av faktorene ovenfor hjelper Vinamilk-merket med å optimalisere driftseffektiviteten, komme nærmere markedet og skape en spennende og moderne opplevelse for brukerne.

Fru Chau Ngoc Anh (Buu Long-distriktet, Bien Hoa City) sa at hun ofte konsulterer og velger mange vietnamesiske forbrukerprodukter og kosmetikk i supermarkeder, kjøpesentre, spesialbutikker osv., og nettmarkeder. Ifølge henne er det ekstremt viktig å identifisere et merke som skiller seg ut fra andre merker i samme segment i et mangfoldig forretningsmarked med mange innenlandske og utenlandske forsyningskilder. Dette hjelper bedrifter og merkevarer med å "dekke" bredt, øke salgsinntektene og bli mer profesjonelle.

«I det siste har det vietnamesiske markedet vært vitne til en «transformasjon» av et melkemerke som er assosiert med barndommen til mange vietnamesere, Vinamilk. I tillegg til å bringe begeistring og holde tritt med trender i nettsamfunnet, demonstrerer dette «nye utseendet» også innsatsen for å reposisjonere, og markerer et skritt fremover for et veletablert vietnamesisk merke som Vinamilk for å modernisere opplevelsen, og fortsette å utvide sitt oppdrag med å forbedre produktkvaliteten for mange vietnamesiske forbrukere basert på videreføring av tradisjonelle verdier», sa Ngoc Anh.

* Øke profesjonaliteten

Enten en bedrift er stor eller liten, veletablert eller nyetablert, er merkeidentitet en ekstremt viktig nøkkel for å hjelpe kunder med å gjenkjenne og huske merkevaren, produktene og virksomheten. Merkeidentitet er også et kommunikasjonsmiddel mellom kunder og bedrifter, noe som bidrar til å øke salgsproduktiviteten og demonstrere profesjonalitet og effektivitet.

Det er vanskelig å bygge en merkevare, og det er enda vanskeligere å opprettholde og opprettholde merkevaren i en kontekst av hard konkurranse i markedet, slik det er i dag. Dette krever at bedrifter proaktivt endrer tankegangen sin, griper muligheter og setter sitt eget preg i integrasjonsprosessen.

Mange eksperter mener at selv om mange lokale bedrifter har identifisert en utviklingsstrategi, mangler de ressurser og kapital til å utvikle merkevarene sine. Derfor, for å fortsette å skrive merkevarehistorier, i tillegg til bedriftenes initiativ, er det et stort behov for ytterligere programmer, mekanismer og støttepolitikk fra statlige og lokale myndigheter.

I Dong Nai har mange produktmerker blitt tatt imot av forbrukerne de siste årene, som for eksempel: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Aksjeselskap for landbruks- og matforedling og import-eksport), Donagamex (Aksjeselskap for Dong Nai Garment Corporation), Donasa (Aksjeselskap for Dong Nai Paint), Bibica (Aksjeselskap for Bibica), GCfood (Aksjeselskap for GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Direktør Dang Tuong Khanh i Trong Duc Cacao Company Limited (Dinh Quan-distriktet) sa at selskapet alltid fokuserer på å utvikle merkeverdier i en profesjonell retning, aktivt utvide produktpromoteringskanaler, fremme handelsforbindelser, utvikle markedsføringskanaler og bidra til å styrke merkevaregjenkjenningen blant forbrukerne.

Representanter for mange supermarkeder og kjøpesentre i provinsen sa at vietnamesiske varer gradvis har tilpasset seg de endrede behovene i forbrukernes handlevaner. Spesielt har mange innenlandske bedrifter lagt mer vekt på merkeidentitet, økt markedsføringskanaler, kampanjeprogrammer og en rekke kommunikasjonsarrangementer for å utvide merkevarens "dekning" til flere forbrukere.

Nestleder i den provinsielle komiteen for Vietnams fedrelandsfront og nestleder i den stående komiteen i den provinsielle styringskomiteen for kampanjen «Vietnamesere prioriterer bruk av vietnamesiske varer» (provinsiell styringskomité 264), Vu Dinh Trung, understreket at spørsmålet om merkevarebygging og omdømme for produkter er en av faktorene som påvirker forbrukernes handlepsykologi gjennom mange forbrukerundersøkelser i provinsen. I den kommende tiden vil medlemmene av den provinsielle styringskomiteen 264 fortsette å fremme propagandaaktiviteter for kampanjen «Vietnamesere prioriterer bruk av vietnamesiske varer». Spesielt vil de fremme informasjonsaktiviteter om prestisjefylte vietnamesiske produkter og merkevarer, og bringe vietnamesiske kvalitetsprodukter og typiske og fremragende lokale produkter nærmere forbrukerne i provinsen.

Hoang Hai

[annonse_2]
Kildekobling