Oppvaskmaskinens merkelige reise i Kina

Oppvaskmaskiner blir sett på som «limet» i moderne familier i Kina, men mange som kjøper dem bruker dem aldri en eneste gang.

Robotiske gulvvaskere, vaskemaskiner/tørketrommelmaskiner, oppvaskmaskiner ... er viktige oppfinnelser som løser store familiekonflikter som hvem som vasker klær, hvem som vasker gulvet, hvem som vasker opp ... Mange roser oppvaskmaskinen som en maskin som frigjør hendene og holder familien i fred. Men mange angrer også og sier at denne maskinen bare sløser med strøm og plass.

I motsetning til vestlige land, hvor oppvaskmaskiner når opp til 70 % av husholdningene, etter ti år med tilstedeværelse i Kina, Bare rundt 3,5 % av husholdningene har denne enheten installert, noe som er et beskjedent antall i hvitevareindustrien i Kina.

Hvorfor er det vanskelig for oppvaskmaskiner å komme inn på det kinesiske markedet?

Til tross for de positive anmeldelsene, er en av de største klagene kinesiske brukere har om oppvaskmaskin er ikke helautomatisk slik som tenkt. Før brukeren setter skitten oppvask i maskinen, må han skylle den og helle ut matrester.

Selv om oppvaskmaskiner løser rengjøringsproblemet, skaper de også mange andre komplikasjoner, som å velge vannmykner, salt, oppvaskmiddel, poleringsmiddel...

Det som kompliserer problemet ytterligere er den kulturelle særegenheten i Kina, som er rik på fet mat. En undersøkelse publisert av iResearch i 2023 fant at 52,5 % av brukerne sa at de var redde for at maskinen ikke ville rense disse flekkene. Mange vasket dem også for hånd av bekymring.

Kinesiske brukere klager over at oppvaskmaskiner ikke rengjør alt fett og tar opp plass.

FOTO: SKJERMBILDE

Et annet problem er at realiteten er at store oppvaskmaskiner ikke får plass i små kjøkken. Innen utgangen av 2023 vil det gjennomsnittlige boligarealet per innbygger i urbane Kina være omtrent 40 ^kvadratmeter . Boligarealet i store byer er enda mindre. Så mange familier er ikke villige til å «ofre» denne sjeldne plassen for en oppvaskmaskin.

Til slutt er det prisspørsmålet. Oppvaskmaskiner er fortsatt en vare som forbindes med middelklassefamilier med stabile inntekter, ikke en vanlig vare for alle husholdninger. Ifølge data fra Aowei Cloud Network var den gjennomsnittlige utsalgsprisen for oppvaskmaskiner på netthandelsnettsteder i Kina i første halvdel av 2024 4 344 yuan (15,2 millioner VND). Mens utsalgsprisen i fysiske butikker er omtrent 8 017 yuan (28 millioner VND). Dette er fortsatt en høy pris sammenlignet med inntektsnivået i Kina og mange asiatiske land.

En ny sjanse

Oppvaskmaskiner har imidlertid fortsatt en sjanse til å dukke opp mer i kinesiske familier. Mens store produsenter synes det er vanskelig å redusere produktprisene og nå vanlige brukere, har innenlandske merker funnet en ny mulighet. De finner måter å redusere maksimalprisen for disse maskinene på, samtidig som de sikrer kjernekriteriene. For eksempel koster Xiaomi-produkter 1000–4000 yuan (3,5–14 millioner VND), konkurransedyktige priser og et mangfoldig produktsortiment gir brukerne flere valgmuligheter.

En liten oppvaskmaskinmodell av et kinesisk innenlandsk merke

FOTO: SKJERMBILDE

Kinesiske merker følger også en strategi for «full lokalisering» ved å introdusere kjøkkenstørrelsesversjoner som kan rengjøre de dype tallerkenene og grytene som er typiske for kinesere. De utvikler også spesialiserte rengjøringsteknologier som høyenergibobler for å håndtere vanen med å spise fet mat. Mange husholdningsmodeller integrerer også funksjoner som sterilisering, tørking, plakkfjerning og mer.

Rapporten «China Dishwasher Patent Innovation Study» sa at markedsandelen til innenlandske merker i 2024 for første gang vil overgå markedsandelen til utenlandske merker. De 10 største kinesiske produsentene står for omtrent 66,3 % av den totale markedsandelen.

Kilde: https://thanhnien.vn/hanh-trinh-ky-la-cua-may-rua-chen-o-trung-quoc-185251122084516878.htm