Nasjonal pressefestival 2025: Innovativ og kreativ journalistikk skal erobre Generasjon Z-lesere

Innenfor rammene av Presseforumet 2025 fant den tredje sesjonen med temaet «Conquering Gen Z Readers: Decoding the Formula for Success» sted på ettermiddagen 19. juni, og vekket mange ideer og tilnærminger for å tiltrekke og beholde den unge generasjonen lesere med journalistikk i den digitale tidsalderen.

På diskusjonssesjonen sa sjefredaktør i Tien Phong Newspaper, Phung Cong Suong, at Generasjon Z inkluderer mennesker født mellom 1996 og 2012 – en generasjon som vokste opp i et digitalt miljø, med internett og smarttelefoner i sterk utvikling, assosiert med fødselen av en rekke sosiale nettverk.

Dette er en typisk gruppe forbrukere av raske nyheter, som bruker mesteparten av tiden sin på kortvideoplattformer som TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels og YouTube Shorts, fordi de spesielt elsker kreativt og svært underholdende innhold.

Herr Phung Cong Suong understreket viktigheten av Generasjon Z, ettersom de har blitt den største generasjonen og står for 32 % av befolkningen. Det er anslått at innen 2032 vil Generasjon Z være den største demografiske gruppen som alle selskaper og organisasjoner – inkludert media – må målrette seg mot.

Ifølge Mr. Phung Cong Suong liker ikke den unge generasjonen, spesielt nå Generasjon Z, å lese aviser. Det er bare det at de har en annen og mangfoldig måte å «laste» nyheter på, noe som skaper utfordringer for alle nyhetsbyråer.

Derfra er spørsmålet ikke bare hvordan man skal tiltrekke seg denne gruppen mennesker, men også hvordan man skal beholde dem langsiktig på medieplattformer.

Direktøren for senteret for medieutvikling i Nhan Dan-avisen Ngo Viet Anh delte sine erfaringer på forumet og sa at teknologi kombinert med kreative ideer vil tiltrekke lesere, spesielt unge mennesker, til tradisjonell journalistikk.

Med henvisning til den spesielle informasjonskampanjen for å feire Sørstatenes frigjøringsdag 30. april, lanserte Nhan Dan Newspaper den elektroniske siden «Landets gjenforening» som gjenskaper hele våroffensiven og opprøret i 1975 med syv hovedspalter.

Samtidig ble det også lansert en 120-siders publikasjon i Nhan Dan Newspaper og et 8-siders spesialtillegg med effekter fra utvidet virkelighet basert på Ho Chi Minh -kampanjen, med mer enn 500 000 eksemplarer distribuert.

I tillegg gjenskaper den interaktive utstillingen en modell av et felttelt og viser 3D-kartleggingsteknologi i tillegget, som levende simulerer viktige slag, og avsluttes med en scene der en tank krasjer inn i porten til Uavhengighetspalasset ... noe som gir en visuell og emosjonell historisk opplevelse til leserne, spesielt den yngre generasjonen.

«De lange køene av unge mennesker som står i kø for å motta Dien Bien Phu-bilaget, Ho Chi Minh-kampanjens bilag og bilaget på president Ho Chi Minhs bursdag viser tydelig at hvis vi kombinerer kreativitet med teknologi og data, kan vi absolutt tiltrekke unge mennesker til tradisjonelle aviser», understreket Ngo Viet Anh.

Oberst Nguyen Hong Hai, assisterende sjefredaktør i avisen Folkehæren, understreket på forumet viktigheten av å utvikle presse- og medieprodukter som passer behovene og smaken til Generasjon Z, spesielt i det militære miljøet.

Oberst Nguyen Hong Hai sa at Folkehærens avis, som det viktigste pressebyrået i hæren, har vist betydelig innsats for å holde tritt med trendene og tiltrekke seg unge lesere.

Nettversjonen av Folkehærens avis har utviklet seg til en multimedial, flerspråklig avis for å utvide lesertallet. Avisen har også en aktiv tilstedeværelse på sosiale medieplattformer som TikTok, Facebook Fanpage og YouTube-kanal, med en jevn vekst i følgere.

Oberst Nguyen Hong Hai bekreftet at Generasjon Z ikke bare er målgruppen, men også avisens følgesvenner og partnere i den digitale tidsalderen. Dette krever at Folkehærens avis stadig transformerer seg for å bli en betrodd følgesvenn for denne generasjonen.

Forumet lyttet også til journalisten Bui Thu Thuy, leder for produksjonsavdelingen for underholdningsprogram (VTV3), som delte tanken om innovasjon for å opprettholde tiltrekningen til Generasjon Z-publikum.

Dr. Ngo Bich Ngoc, leder for fakultetet for kommunikasjon og journalistikk ved Swinburne University of Technology Vietnam, påpekte at Generasjon Z er en generasjon bevisste forbrukere som verdsetter autentisitet i merkevarer, tjenester og opplevelser. De har også en sterk følelse av nasjonalisme og patriotisme.

Derfor vil det å bygge et merkevareimage for nyhetsredaksjonen med kjerneverdier, spesielt å fremme nasjonal identitet, etnisitet, personlighet og autentisitet, lett skape sympati og tillit hos Generasjon Z. Når Generasjon Z har sympati, har de en tendens til å stole på og konsumere nyhetsredaksjonens produkter...

På forumet hadde mange unge mennesker fra Gen Z-generasjonen åpne og ærlige dialoger med foredragsholderne, som dreide seg om informasjonsmottaksvaner, forventninger til presseinnhold, samt bekymringer om hvilken rolle mainstream-mediene spiller i den digitale tidsalderen.

Med praktiske og nyttige utvekslinger og diskusjoner ga diskusjonsøkten publikum et mer helhetlig perspektiv, samtidig som den fremkaller mange ideer og effektive tilnærminger for å tiltrekke og beholde den unge generasjonen lesere med journalistikk i den digitale tidsalderen.

(TTXVN/Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp