Ny plan for «YouTube-kongen»

MrBeast satser på animasjon etter å ha utvidet til leker i 2024. Foto: Kevin Mazur.

MrBeast, verdens mest abonnerte YouTuber, skal gi ut sin første animasjonsserie, MrBeast Lab: The Descent, som skal sendes i oktober. Prosjektet er en del av strategien hans for å utvide rekkevidden til et yngre publikum, spesielt barn i generasjon Alpha.

Serien er basert på leketøyserien «MrBeast Lab» som han produserte sammen med Moose Toys, et australsk leketøyselskap, og ble lansert i juli 2024. På kort tid ble denne produktserien det mest solgte nye leketøyet i 2024 i 12 store globale markeder, ifølge data fra markedsundersøkelsesenheten Circana.

Stephen Davis, franchisedirektør hos Moose Toys, sa at selskapet hadde vært i langvarige diskusjoner med MrBeast om å produsere en animert serie. Den kommersielle suksessen til leketøyfigurene i løpet av høytiden i 2024 var katalysatoren som fikk de to til å forfølge ideen.

«Dette er riktig tidspunkt å gå over til animasjon», hevdet Stephen Davis.

MrBeast stopper ikke bare ved YouTube -videoer med milliardvisninger eller millioner av solgte produkter, men bruker animasjon som et verktøy for å nå et underutnyttet publikum. Ifølge Davis håper produksjonsteamet at serien kan appellere til både unge og voksne publikummere, takket være den moderne animasjonsstilen som følger anime-trenden.

Amanda Cioletti, visepresident for innhold og strategi hos Informa Markets, sa at MrBeast proaktivt «fyller et gap» i publikummet sitt, mens Amanda Klecker, senior visepresident i barnemedieselskapet Pocket.watch, kalte det «et smart trekk» som kombinerer innholdsutvikling og et tydelig kommersielt produkt.

Selv om leketøyseriens primære målgruppe er barn fra 6 år og oppover, bemerker Davis at den voksne fanbasen også utgjør en betydelig del av kjøperbasen, noe som åpner for muligheten til å nå flere forbrukersegmenter gjennom én enkelt innholdsplattform.

Kombinasjonen av leker og tegnefilmer er ikke ny i underholdningsbransjen, men tilfellet med MrBeast blir sett på som typisk for trenden med at innholdsskapere utvider sin innflytelse til det faktiske forbruket.

I tillegg til MrBeast har YouTubere som Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) eller Kids Diana Show også utviklet leketøysserier rettet mot førskolebarn. Selv STEM-YouTuberen Mark Rober vil også samarbeide med Moose Toys for å lansere produkter i 2026.

Selv om Davis nektet å avsløre detaljene i avtalen med MrBeast, sa han at de to sidene håper å skape en positiv sirkel, der tegneseriene tiltrekker seg oppmerksomhet til lekene, og lekene genererer etterspørsel etter innholdet. Det er en strategi som kombinerer kreativitet og handel.

Kilde: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html