Det digitale miljøet er en gunstig forutsetning for radioens transformasjon.

Ettermiddagen 16. mars, innenfor rammen av Nasjonalt presseforum 2024, fant det sted en diskusjonssesjon med temaet: «Dynamisk kringkasting i det digitale miljøet».

Kringkasting tvinges til å endre seg

I sin åpningstale vurderte journalisten Pham Manh Hung, visedirektør i VOV, at de fleste lederne av lokale radio- og TV-stasjoner for tiden favoriserer fjernsyn, ikke vier radio tilstrekkelig oppmerksomhet og ikke forstår kraften i lyd.

Journalisten Pham Manh Hung sa at ifølge en undersøkelse fra 2019 var det globale podkastpublikummet 275 millioner mennesker, og innen 2022 hadde dette tallet doblet seg. Det er en enorm mulighet for radiokringkastere.

Pham Manh Hung – visedirektør i VOV – talte på diskusjonssesjonen med temaet: «Dynamisk kringkasting i det digitale miljøet»

«Radio produseres og pakkes ikke bare på tradisjonelle plattformer, men må også distribueres bredere i det digitale miljøet – dette blir sett på som radioens andre livsmiljø. For øyeblikket har pressen ingen konge, ingen medietype kan dominere publikum – det er en mulighet for radio til å forandre seg og utvikle seg» , understreket journalisten Pham Manh Hung.

Ifølge visedirektøren i VOV er problemet at vietnamesiske radio- og TV-stasjoner tydelig må erkjenne vanskelighetene, utfordringene så vel som utviklingsmulighetene i den digitale tidsalderen, slik at de kan akseptere å engasjere seg i de enorme endringene som skjer hver dag, hver time i den raskt utviklende digitale tidsalderen, og ha passende investerings- og utviklingsstrategier.

Delegater på diskusjonsmøtet.

«Hvis journalister og pressesjefer investerer i riktig retning for radio og fremmer digital transformasjon, vil radioen ha muligheten til å fortsette å utvikle seg og bli en av de typene journalistikk som er vennlig, nyttig og nær publikum», sa journalisten Pham Manh Hung.

I sin åpningstale sa Dr. Dong Manh Hung – leder for VOVs redaksjonssekretariat – at den digitale tidsalderen, i tillegg til vanskeligheter, også åpner for muligheter for radio. Å dra nytte av digitale plattformer for å bringe informasjon til publikum er den største muligheten, med svært lave kostnader, men som kan nå et stort publikum, sammenlignet med de svært høye kostnadene ved å overføre og kringkaste innhold ved hjelp av tradisjonelle metoder.

I tillegg til å vises på den digitale plattformen, med fordelen av data, erfaring og innhold, kan radio- og TV-stasjoner enkelt og raskt tiltrekke seg et nytt publikum. Når den digitale plattformen er tett knyttet til det digitale publikummet, når det er muligheten til å nå millioner av publikum direkte og ubegrenset, som også er millioner av potensielle kunder, er historien om inntekter fra presseinnhold åpenbar. Problemet med presseøkonomi vil raskt bli løst.

Dr. Dong Manh Hung mener at radio må utvikles basert på tre hovedpilarer: digitalt innhold, digital overføring og digital interaksjon.

Ifølge Dr. Dong Manh Hung er det nødvendig å utvikle en utviklingsstrategi for å tilpasse seg den digitale tidsalderen, basert på tre hovedpilarer: digitalt innhold, digital overføring og digital interaksjon, for at vietnamesisk radio skal kunne overvinne vanskeligheter og utfordringer i den digitale tidsalderen og lykkes med digital transformasjon.

Radio i den digitale tidsalderen – endrede produksjonsmetoder, endret profesjonell tenkning

I en diskusjon om radiojournalister som står overfor kravene til digital transformasjon, sa mastergrad Phan Van Tu – leder for Institutt for journalistikk – Fakultet for informasjonsteknologi, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora i Ho Chi Minh-byen, at radiokringkasting i den digitale tidsalderen ikke bare er en endring i overføringsinfrastruktur eller kringkastingsplattformer, men også en endring i produksjonsmetoder og en endring i profesjonell tenkning. Radiojournalister i den digitale tidsalderen må derfor vie mer oppmerksomhet til spesifikke faglige ferdigheter som svar på nye krav.

Tradisjonelle radiokringkastere fokuserer ofte på presentasjonsferdigheter, ferdigheter innen historiefortelling og lite visuell tenkning. Når radioverk slippes på digitale plattformer, spiller multimedieelementer som stillbilder, grafikk, titler, fortellinger, videoer osv. eller virale informasjonsteknikker på internett en svært viktig rolle for å hjelpe verket med å utvide rekkevidden til publikum og øke interaksjonen med lytterne.

Mastergrad i Phan Van Tu deler ferdigheter for radiojournalister.

«Radiojournalister har nå ikke bare en båndopptaker som sitt viktigste produksjonsverktøy, men også multimedieutstyr. Multimediefunksjoner inkluderer muligheten til å lage, redigere og publisere innhold på tvers av en rekke medieformater og kanaler, fra lyd, tekst, bilder til video og interaktivt innhold. For tiden finnes det mange plattformer som støtter radioproduktformater som har gått over fra podkaster til vodcaster», sa Master Phan Van Tu.

Master i vitenskap, Phan Van Tu, sa at multimedieinnhold tiltrekker seg oppmerksomhet og oppmuntrer lyttere til å delta i samhandling, og dermed styrker forholdet mellom journalister og publikum. Når vi produserer en forseggjort og attraktiv radiorapport, men tittelen ikke er attraktiv, og det representative bildet av artikkelen ikke er attraktivt, så «jager» vi utilsiktet bort lytterne våre. De klikker ikke for å lytte til eller spille av innholdet, og de hopper over det arbeidet fordi de har for mange valg i dagens cyberspace.

Gode ​​ferdigheter i å skrive overskrifter bidrar også til å optimalisere innhold for SEO. Med andre ord, attraktive overskrifter og leads av høy kvalitet bidrar til å optimalisere innhold for søkemotorer, og dermed øke antall visninger og spredning av informasjon. Radiojournalister må bruke data og analyser for å bedre forstå lytteratferd og preferanser, og dermed forme innhold deretter og øke appellen.

Diskusjonen foregikk entusiastisk rundt radioens problemstillinger i den digitale tidsalderen.

Mastergrad i radio, Phan Van Tu, understreket at dagens radiojournalisters ferdigheter er å produsere vodcasts. Med vodcasts ser mediepublikummet programlederen, gjestene og til og med de visuelle effektene, diagrammene eller lysbildene som brukes under presentasjonen, men hovedinnholdet i produktet er fortsatt et radioprogram.

Vodcasts gir et ekstra opplevelseslag for lyttere/seere, slik at de kan motta informasjon gjennom både visuelle og auditive midler. Med vodcasts utvides noen av målgruppene til tradisjonelle radioprogrammer. For å gjøre det bra i dette formatet må tradisjonelle radiojournalister også øve på flere kringkastingsferdigheter i produksjon samt produktpromoteringsferdigheter på sosiale nettverk.

Nåværende problemer med radio

På diskusjonsmøtet kommenterte Pham Trung Tuyen – visedirektør for VOV Traffic Channel , Voice of Vietnam Radio, at den digitale revolusjonen i hovedsak er en revolusjon i produksjons- og distribusjonsmetoden for produkter. Den eneste måten å overleve og dra nytte av denne revolusjonen er derfor at innholdsprodusenter raskt blir med på den revolusjonære bølgen og raskt transformerer produksjons- og distribusjonsmetoden for innhold i retning av å maksimere anvendelsen av de prestasjonene revolusjonen bringer.

Herr Pham Trung Tuyen kommenterte at radioen står overfor store muligheter.

Ifølge Pham Trung Tuyen finnes det, spesielt med radio i dag, mange muligheter og mange verktøy for at radioen skal kunne utvikle seg godt. «Den interaktive historien til VOV Traffic i de tidlige dagene av kanalens lansering møtte mange vanskeligheter, hvorav en var å ordne opp for at folk på mange ruter skulle ringe for å levere nyheter. Nå, i tillegg til å motta informasjon fra samtaler, mottar vi mye informasjon gjennom sosiale nettverksplattformer fra kommentarer og meldinger på fansider», sa Pham Trung Tuyen.

Nguyen Thi Minh Nham, direktør og sjefredaktør for Binh Phuoc radio- og tv-stasjon og avis (BPTV), delte den praktiske erfaringen fra Binh Phuoc radio- og tv-stasjon og avis, og sa at publikum har mange muligheter til å velge i forbindelse med digital transformasjon og utvikling av sosiale nettverk. BPTV bestemte derfor at innholdet i radioprogrammene må være godt, attraktivt og fremføres metodisk og nøye for å øke lytternes rekkevidde.

Derfor er innholdet alltid nytt, formatet endres stadig, det er et åpent programformat som passer for publikums psykologi og mottakelsesbehov, det finnes en attraktiv presentasjonsform, det øker produksjonstiden for direktesendinger, det skapes fora der publikum kan delta direkte i refleksjon, overvåking og deling, og det spres toveis informasjon. Det øker interaksjonen med sosiale nettverk, publikum, lyttere og programmet, og omvendt.

Samtidig, markedsfør programmet gjennom sosiale nettverk og digital infrastruktur; bruk sosiale nettverk og elektroniske aviser til å markedsføre radio-, TV- og trykte programmer og omvendt.

Fru Nguyen Thi Minh Nham sa at BPTV prøver å transformere og utvikle seg.

Med henvisning til problemstillingene som lydprodukter i elektroniske aviser reiser i dag, sa Dr. Phan Van Kien – direktør for Institute of Journalism and Communication Training – University of Social Sciences and Humanities, Vietnam National University, Hanoi – at radio har to egenskaper som bestemmer dens styrke: egenskapene livlighet, nærhet, privatliv, intimitet og bekvemmelighet. Av de to grunnleggende styrkene til radio som er nevnt ovenfor, er tilnærmingen til lydprodukter i elektroniske aviser og magasiner i dag problematisk.

For det første, ifølge Dr. Phan Van Kien, kan bruk av kunstig intelligens til å lese nyheter på nytt redusere menneskelig arbeidskraft og øke hastigheten på produktproduksjonen, noe som bidrar til å øke arbeidsproduktiviteten.

Å bruke AI med en monoton stemme, uten vektlegging, uten aksent, vekker imidlertid ingen følelser hos lytteren annet enn å bare formidle informasjon fra den skrevne teksten. «Derfor er intimiteten, privatlivet og nærheten nesten eliminert for dette produktet. Med behovet for å lytte til nyheter utnyttes åpenbart ikke de ovennevnte styrkene til radioen fullt ut. Folk kan fortsatt bruke den fullt ut til å formidle vanlig daglig nyhetsinformasjon», vurderte Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien vurderte at lydprodukter på elektroniske presseplattformer, elektroniske nyhetssider osv. ikke har oppnådd samme effektivitet som denne typen produkter kan ha på radio.

For det andre, sa dr. Phan Van Kien, er en klar realitet at hvis publikum har forutsetningene og tiden til å åpne en avis eller et blad, mellom alternativene for å se bilder, videoer, surfe, lese og lytte til lydfiler, vil de velge å se og surfe.

Dermed blir radio som et medium med mange styrker innen multimedieprodukter en svakhet. Det har kun den egenskapen at det bidrar til at produktet blir et multimedieprodukt, som en forlengelse snarere enn en kanal for å nå ut til publikum.

«Vi har ikke hatt muligheten til å bekrefte det med kvantitative data, selv om det ikke er vanskelig, men jeg er sikker på at alle redaksjoner vil se det. Det samme gjelder for podkaster i elektroniske aviser, magasiner og elektroniske informasjonssider. Lydfiler skyves opp med artikkeltittelen, illustrerende bilder, og det er tydelig at lytterne må åpne artikkelen for å kunne aktivere lydfilen for å lytte. Disse to problemene gjør at effektiviteten til lydprodukter på elektroniske presseplattformer, elektroniske nyhetssider osv. ikke er like effektiv som denne typen kan være på radiobølger», erkjente Dr. Phan Van Kien.

Dr. Dong Manh Hung avsluttet diskusjonssesjonen med å si at det med radio i denne tidsepoken med digital transformasjon, i tillegg til å måtte endre plattformene for å tilby innhold, ikke bare på den tradisjonelle plattformen for radiokringkasting, men også på digitale plattformer, er nødvendig å fortsette å innovere både innhold og form for å møte publikums stadig nye krav og behov.

Radioen må forandre seg hvis den skal overleve, og det digitale miljøet er den perfekte muligheten for radio til å transformere seg.

PV-gruppe

Kilde: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html