Eldre er den mest dynamiske kraften i Kinas forbrukermarked.

Selv om noen fortsatt antar at eldre er sparsommelige, omskriver et stille skifte denne stereotypen ettersom eldre har blitt en av de mest dynamiske kreftene i Kinas forbrukermarked.

Spesielt blant aldersgruppen 50+ – de med bedre utdanning , økonomisk stabilitet, relativt god helse og ikke lenger fornøyde med basisforbruk – har nytelsessyke blitt en viktig del av det de bruker tiden sin på i sine eldre år.

Nå til dags er ikke lenger behovene til eldre i Kina dekket av rabatterte varer, men inkluderer ofte eksklusiv kosmetikk, trendy klær og andre luksusvarer.

Statistikk viser at pensjonister nå utgjør mer enn 20 % av alle innenlandske turister i Kina. I første halvdel av dette året økte inntektene fra turisme, sport og helsetjenester, samt kultur- og underholdningsaktiviteter designet for eldre, med henholdsvis omtrent 26 %, 24 % og 21 % fra år til år.

Kinas voksende eldre befolkning driver etterspørselen etter et enormt marked. Innen utgangen av 2024 vil antallet personer over 60 år nå 310 millioner, noe som tilsvarer 22 % av den totale befolkningen.

En rapport anslår at Kinas sølvøkonomi for tiden er verdt rundt 7 billioner yuan (omtrent 989 milliarder dollar), og innen 2035 kan dette tallet nå 30 billioner yuan, som tilsvarer 10 % av landets BNP.

Folk i 60-årene har nytt godt av Kinas reform og åpning og utviklingen av landets sosialtrygdsystem, der pensjoner og helseforsikring gir et stabilt økonomisk grunnlag for deres forbruksvaner, ifølge Lu Yuan, førsteamanuensis ved School of Social and Behavioral Sciences ved Nanjing University.

Han sa at de fortsatt ser på seg selv som i «sen middelalder», og deres åpne, ungdommelige tankesett oppmuntrer dem til å bruke forbruk som en måte å omdefinere seg selv og aldersgrenser på.

I 2024 utstedte Statsrådet et dokument om å fremme sølvøkonomien, og utvidet konseptet fra tradisjonelle eldretjenester til en «forberedelsesøkonomi for eldre» til å omfatte personer i alderen 50 til 60 år.

I oktober godkjente sentralkomiteen i Kinas kommunistparti forslag til å formulere den 15. femårsplanen (2026–2030) for nasjonal økonomisk og sosial utvikling, som nok en gang la vekt på utviklingen av sølvøkonomien og løftet den til en nasjonal strategisk prioritet.

Kilde: https://baolamdong.vn/nguoi-cao-tuoi-la-luc-luong-nang-dong-nhat-tren-thi-truong-tieu-dung-trung-quoc-406395.html