Denne trenden omformer markedet, åpner opp muligheter – og også utfordringer – som tvinger bedrifter til å omstille seg til en grønn, transparent og bærekraftig situasjon.
Spre trenden med grønn, ren og trygg livsstil
De siste årene har bølgen av grønn livsstil og ansvarlig forbruk spredt seg sterkt i lokalsamfunnet. Hvis kjøpere tidligere fokuserte på pris og bekvemmelighet, er valgene deres nå knyttet til bærekraft, miljø og sosialt ansvar.
I en tale på Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 sa Dr. Vo Tri Thanh, direktør for Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, at «grønt forbruk» er i ferd med å bli mainstream. «Den grønne, rene og trygge livsstilen sprer seg sterkt, spesielt blant unge mennesker – en dynamisk kundegruppe med en klar bevissthet som har fremmet forbruk knyttet til samfunn og miljø» – understreket Dr. Vo Tri Thanh.
Ifølge Industri- og handelsdepartementet vokser etterspørselen etter grønne produkter i Vietnam med gjennomsnittlig 15 % per år, og 72 % av forbrukerne er villige til å betale mer for miljøvennlige produkter. Intage Vietnams undersøkelse i Hanoi og Ho Chi Minh-byen viser at 95 % av forbrukerne har endret sin daglige atferd for å beskytte miljøet. Av disse prioriterer 73 % økologisk mat, mens 44 % reduserer bruken av plastposer... Disse tallene gjenspeiler et sterkt skifte fra grønn bevissthet til grønn handling, og skaper et grunnlag for utviklingen av det bærekraftige forbrukermarkedet.
Fra et forretningsperspektiv sa Nguyen Viet Thinh, daglig leder i CGS Vietnam (et konsulentfirma som spesialiserer seg på bærekraftig utvikling), at bærekraftig forbruk åpner opp et nytt konkurranseområde. Flere og flere forbrukere er villige til å betale opptil 10 % mer for et produkt hvis det finnes klare bevis på opprinnelse, produksjonsprosess og miljøvennlig forsyningskjede. De sammenligner, lærer og prioriterer proaktivt produkter som oppfyller grønne standarder og er miljø- og sosialt vennlige.
Fra detaljhandelsmarkedet fortalte Nguyen Thi Mai Phuong, handelsdirektør i Central Retail Vietnam (eier av supermarkedkjedene GO!, Big C og Top Market), at forbrukere i økende grad deltar aktivt i «ingen plastposer»-programmer, bruker kartonger i stedet for plastposer og sorterer avfall i handlesentrene. Kundene er ikke bare fornøyde med produkter og tjenester, men føler seg også stolte av å bidra til trenden med bærekraftig forbruk.
Samtidig bidrar e-handel og digitale betalinger til den grønne forbrukstrenden. Omtrent 92 % av unge forbrukere handler via smarttelefoner, noe som åpner for en transparent og ressursbesparende digital handlekanal. De leder an i denne trenden ved å prioritere transparente produkter, miljøsertifisert og vennlig emballasje.
Vietnamesiske bedrifter står overfor krav om grønn transformasjon
Trenden med grønt og ansvarlig forbruk åpner en ny bølge i økonomien , og skaper muligheter for vietnamesiske bedrifter til å befeste sin posisjon. Muligheter kommer imidlertid alltid med utfordringer, spesielt for små og mellomstore bedrifter. I sammenheng med hard innenlandsk konkurranse og den sterke tilstedeværelsen av internasjonale merkevarer, er vietnamesiske bedrifter tvunget til å transformere seg raskere og mer bærekraftig hvis de ikke vil sakke akterut. Samtidig er eksportmarkedene også stadig strengere med krav til grønn produksjon og transparente forsyningskjeder.
Førsteamanuensis Dr. Nguyen Quoc Thinh, merkevareekspert ved University of Commerce, kommenterte at forbrukere i dag bryr seg mer om kvalitet, åpenhet og samfunnsansvar. Bare når bedrifter oppfyller disse kravene, kan tillit styrkes og bærekraftig forbruk utvikles. Derfor må bedrifter ha en mer helhetlig tilnærming, fra markedsføring og forbruk til forvaltning av immaterielle rettigheter, og samtidig gjennomgå verdikjeden for å sikre åpenhet i hvert trinn. Hvert produkt må bære bærekraftsmerke, med en tydelig opprinnelse, ekte kvalitet og et merke assosiert med ekte verdi.
Fra et makroperspektiv sa dr. Tran Thi Hong Minh, direktør for Institute for Policy and Strategy Studies, at bærekraftig forbruk og grønn økonomi ikke bare er trender, men også uunngåelige krav til integrering.
«For å oppnå målet om bærekraftig forbruk, kan ikke rollene til myndighetene , bedriftene og forbrukerne skilles. De tre stadiene markedsføring – produksjon – forbruk må være tett knyttet sammen, ellers vil det endelige målet være vanskelig å oppnå. Dette krever at statens makropolitikk, bedriftenes forretningsstrategier og folks forbruksvaner arbeider mot et felles mål om bærekraftig utvikling», understreket Hong Minh.
Nguyen Viet Thinh, administrerende direktør i CGS Vietnam, deler samme syn og understreket at ikke bare produktet må være grønt, men at hele produksjonsprosessen også må være transparent, miljøvennlig og bruke ren teknologi. Selv produktemballasje må utformes for å minimere negative miljøpåvirkninger. Dagens forbrukere bryr seg om hele produksjonsprosessen for et produkt, og anser dermed forsyningskjeden som sentrum for å bygge tillit.
Når markedstillit måles ved «grønnhet», er grønn transformasjon den viktigste veien for vietnamesiske bedrifter til ikke bare å overleve i et konkurransepreget marked, men også å klatre opp i den globale verdikjeden.
Kilde: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Kommentar (0)