Hvordan kan tradisjonelle bokhandlere overleve i e-handelens tidsalder?

Ettersom tradisjonell bokdistribusjon er presset av gjennombruddet innen e-handel, prøver mange bokhandlere å komme opp med stramme distribusjonsstrategier og investere i fasiliteter på stedet for å beholde leserne.

Et opplevelsesrom på bokhandelmodellen «4 i 1» – Read Station – Foto: Read Station

Ifølge den nylig annonserte økonomiske rapporten for andre kvartal 2025 for Ho Chi Minh City Book Distribution Joint Stock Company - Fahasa, ble Fahasas totale omsetning i de første seks månedene av 2025 registrert til 1 946 milliarder VND, en økning på mer enn 9 % i forhold til samme periode i fjor. I det vietnamesiske markedet er Fahasa fortsatt den største bokhandelskjeden med 130 bokhandlere landsdekkende.

I de senere årene har noen enheter som Phuong Nam Book og Alpha Books åpnet mange vakre rom for bokhandlere for å skape mange nye opplevelser for leserne. Noen har blitt kjente steder for leserne. Dette beviser at tradisjonelle bokhandelsystemer fortsatt har en viss posisjon i den digitale tidsalderen hvis de har en fornuftig utviklingsstrategi.

Sesongtilbud, opplevelsesfokusert

Visedirektør i Fahasa Pham Thi Hoa sa til Tuoi Tre at sesongkampanjer som «Tilbake til skolen», jul, Tet eller spesielle anledninger som bokhandelens bursdag, Japan Book Week ... alle bidrar betydelig til Fahasas totale inntekter. «Disse kampanjene stimulerer ikke bare forbruket, men hjelper også enheten med å tiltrekke seg nye kunder og skape et tydelig merkeinntrykk», sa Hoa.

For «Tilbake til skolen»-arrangementet som varer til 5. september, samarbeidet Fahasa med Aeon Mall kjøpesentre i Ho Chi Minh-byen, Hanoi og Hai Phong for å organisere 7 «Tilbake til skolen»-bokmesser. Dette er et årlig arrangement som har gjort et sterkt inntrykk på foreldre og elever.

I forbindelse med Tilbake til skolen koordinerte Fahasa også med partnere for å organisere årets største kampanjeprogram i anledning 49-årsjubileet til bokhandelssystemet, med en kilde til kundeanerkjennelsesgaver til en totalverdi på over 5 milliarder VND.

«Noen familier aksepterer å bruke mye penger når de kommer til Fahasa, med regninger som kan være opptil titalls millioner dong. Hvert medlem har forskjellige behov. Og vi prøver å tilby et så variert utvalg av varer som mulig for disse kundegruppene.»

«Når barn besøker og handler i bokhandelen, vil de kunne delta på mange lekeplasser som tegning, fargelegging på notatbokpermer, leseverksteder for barnebøker ... Disse aktivitetene bidrar til å pleie kjærligheten til bøker og inspirere kreativ tenkning hos barn», fortalte fru Hoa til Tuoi Tre.

Fru Thanh Hang (42 år gammel, Linh Xuan-distriktet, Ho Chi Minh-byen) fortalte at hun ofte drar til bokhandler med sin unge datter for å kjøpe barnebøker: «I førskolealder liker barn bøker med levende farger og illustrasjoner, noe som kanskje ikke merkes når man kjøper på nett. Noen ganger ser jeg at barnet mitt personlig velger bøker som jeg aldri har tenkt på. Jeg håper bokhandlere kan kombinere organisering av mer interaktive aktiviteter med bøker for barn.»

Phuong Nam Binh Phu bokhandel ligger i en park dekket av grønne trær - Foto: H.LAM

Opplevelsesrom

Under et møte med forlagsenheter om bokgatas virksomhet i årets første 6 måneder uttrykte direktøren for Ho Chi Minh City Book Street, Le Hoang, bekymring for at bokgata ville få vanskeligheter med å opprettholde sin opprinnelige identitet dersom gjennombruddet for nettkanalen ikke ble ledsaget av en strategi for å beholde leserne i det fysiske rommet.

«Hvis vanen med å «gå til bokgaten for å kjøpe og oppleve» gradvis erstattes av å «bestille – motta bøker», vil dette rommet lett bli en rekke stille utstillingsbutikker, uten reell interaksjon.»

«Bedrifter bør ikke bare vurdere å konvertere til nettbaserte metoder som mål å maksimere profitten, men også proaktivt fremme styrkene til sine fysiske lokaler ved å organisere aktiviteter, skape interaksjoner og øke forbindelsene mellom lesere og stands», sa Hoang.

En familie handlet i bokhandelen Fahasa Hai Phong med en regning verdt nesten 30 millioner dollar for barnas nye skoleår - Foto: NVCC

Herr Hoangs kommentar er ganske nøyaktig når man ser på driften av noen tradisjonelle bokhandlere i det siste. På slutten av fjoråret åpnet Phuong Nam Book Phuong Nam Binh Phu bokhandel, som kalles en «bokhage» med et åpent område, hvor leserne kan lese bøker mens de nyter det kjølige, grønne landskapet.

Eller «4 i 1»-lesestasjonsmodellen som Alpha Books har brakt til Ho Chi Minh-byen. Dette stedet tilbyr leserne fasiliteter som bokhandel, kafé, bibliotek og et rom for å dele kunnskap og kultur.

I tillegg til å kjøpe bøker og oppleve lokalet, kan leserne også delta på forfatterutvekslinger og workshops.

Disse stedene legger stor vekt på å skape et opplevelsesrikt rom for leserne, slik at de ikke kjeder seg når de kommer hit. Som leser Minh Ngoc (40 år gammel, Duc Nhuan-distriktet, Ho Chi Minh-byen) sa, er rom og følelser de to tingene som påvirker henne mest når hun går til tradisjonelle bokhandlere:

«Bokhandelen er ofte levende og vakkert innredet, noe som gjør at barn elsker det. Barnet mitt kan velge bøker selv, føle på materialene, bildene ... Bokhandelen bringer også kontakt, som er kvalitetstid mellom meg og barnet mitt.»

For å gjøre det vanskelig å erstatte bokhandler

Journalisten Ho Huy Son, som har fulgt forlagsbransjen i mange år, mener at bokhandlere fortsatt har en uerstattelig posisjon i denne epoken. Fordi bare her kan leserne virkelig leve seg inn i bøkenes rom og følelser.

«Noen bokhandlere har til og med separate områder hvor leserne kan sitte og lese bøker på stedet. Dette betyr at folk er villige til å akseptere at lesere «leser ulovlig», enten de kjøper dem eller ikke. Dette er også en interessant følelse som er vanskelig å få hvis man kjøper bøker gjennom netthandelskanaler.»

For å tiltrekke seg flere lesere bør bokhandlere regelmessig oppdatere nye bøker, følge trender og sortere bøker etter emne for enkel valg. Nylig så jeg at Fahasa-bokhandlere har installert smarte søkemaskiner for å søke etter bøker raskt og enkelt. Jeg tror dette også er en måte å score poeng hos leserne, sa Son.

Tilbake til emnet

Lam-sjøen

Kilde: https://tuoitre.vn/nha-sach-truyen-thong-song-cach-nao-thoi-thuong-mai-dien-tu-len-ngoi-2025080610004926.htm