Si nei til falsk reklame

VHO – Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards ble født med ønsket om å bygge en pris med vietnamesisk identitet, som hedrer reklameideer som ikke bare er effektive i kommunikasjon, men som også inneholder kulturell dybde, bidrar til å spre positive verdier til samfunnet, sier nei til falsk reklame og respekterer loven.

Si nei til falsk reklame

Siden 2020 har Vietnams reklameforening, sammen med departementet for kultur, sport og turisme, forvaltningsorganer, lokalsamfunn og det kreative miljøet, gått sammen om å initiere Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards.

I løpet av 2023 til 2024 mottok prisen mer enn 2200 bidrag, som samlet nesten 400 ledende merkevarer, byråer og produksjonshus. Nesten 500 administrerende direktører, markedsføringssjefer og bedriftsledere deltok på arrangementet. Omtrent 200 eksperter fulgte bedømmelsesprosessen – og ga et objektivt, dyptgående og flerdimensjonalt perspektiv på hvert verk.

Representanter fra organiseringskomiteen utveksler informasjon om Van Xuan-prisene

Det er verdt å merke seg at prisene har skapt en sterk innflytelse med mer enn 410 millioner visninger, 500 000 interaksjoner og nesten 336 millioner rekkevidde på sosiale medier. I tillegg kommer milliarder av rekkevidde via LED OOH og LCD. I tillegg har prisutdelingen over to sesonger tiltrukket seg rundt 70 000 live-publikum og opptil 9 millioner online-visninger på TikTok-plattformen.

Prisen har også bidratt til å konkretisere prosjektet for å bygge og promotere det nasjonale merket for kreativ reklame som Kultur-, idretts- og turismedepartementet implementerer. Hver kategori, hver bedømmelsesrunde og hver tilhørende aktivitet er organisert med høy ansvarsfølelse, med sikte på internasjonale standarder, men samtidig opprettholdelse av vietnamesisk identitet.

Fru Ninh Thi Thu Huong – direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek – talte

Tran Viet Tan, visepresident i Vietnam Advertising Association, styreleder i VINAMA Media Joint Stock Company og nestleder i organiseringskomiteen, sa at prisen har fremmet dens rolle som en forbindelse mellom forvaltningsbyråer, bedrifter, eksperter og det kreative miljøet for å identifisere, spesielt koble sammen og pleie den unge generasjonen – en kraft som vil bidra til å forme den vietnamesiske reklamebransjen i en profesjonell, kreativ og bærekraftig retning.

Herr Nguyen Truong Son – styreleder i Vietnams reklameforening og leder av organiseringskomiteen for Van Xuan-prisene – understreket: «Prisen ble født med ønsket om å bygge en pris med vietnamesisk identitet, som hedrer reklameideer som ikke bare er effektive i kommunikasjon, men som også inneholder kulturell dybde, bidrar til å spre positive verdier til samfunnet, sier nei til falsk reklame og respekterer loven.»

Direktør for avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek, Ninh Thi Thu Huong, understreket at konkurransens organisasjonskomité måtte gjennomgå prisene som ble delt ut de siste to årene på grunn av de siste kontroversene om noen produkter med overdreven kvalitetsreklame, samt forfalskede og dårlige produkter. Som et resultat av dette var ingen av de prisvinnende verkene involvert i de siste kontroversene.

Spre Vietnams image til verden

Gjennom sesongene, så vel som gjennom bidragene, sa representanten for organiseringskomiteen at den vietnamesiske reklamebransjen har en tendens til både globalisering og lokalisering. Dette viser at vietnamesiske merkevarer er mer trygge på å fortelle historier som er gjennomsyret av nasjonal identitet.

Herr Nguyen Truong Son – styreleder i Vietnams reklameforening og leder av organiseringskomiteen for Van Xuan-prisene – delte dette på arrangementet.

Samtidig ser vi også anvendelsen av internasjonale kreative trender og moderne teknologi i kampanjer. Dette er den rette veien, å bevare identitet uten å være lukket, å lære verdens beste for å betjene det innenlandske markedet og å nå ut til det internasjonale markedet.

Spesielt har prisen mer enn 550 millioner interaksjoner hver sesong, noe som bidrar til å forme trender og skape bølger i reklamebransjen.

Med henvisning til faktoren «tradisjonelle skikker» kombinert med innovasjon og internasjonal integrasjon, sa representanten for Vietnams reklameforening: Kreativitet betyr ikke å bryte standarder, men evnen til å fornye eksisterende verdier.

Det er mulig å være innovativ i uttrykksmåten, historiefortellingen og kontakten med publikum, men basert på fundamentet av vietnamesiske kulturelle materialer og etiske standarder som har blitt smidd over mange generasjoner. Prisen sikter mot å oppmuntre til kreative verk med dybde, et moderne pust, men som fortsatt respekterer nasjonal identitet.

Herr Tran Viet Tan, visepresident i Vietnams reklameforening, styreleder i VINAMA Media Joint Stock Company og nestleder i organiseringskomiteen, talte.

I tillegg til å uttryke ønsket om å spre Vietnams image til de internasjonale prisene, sa noen delegater at prisen fortsatt bør være et sted å samle reklameverk med sterk identitet – fra tradisjonelle materialer og menneskelige historier til ånden fra den vietnamesiske epoken.

Samtidig må prisen forbedre faglige standarder, fremme tospråklig kommunikasjon og styrke internasjonal utveksling, for å motivere det kreative miljøet til å nå regionale og globale nivåer.

Herr Nguyen Truong Son sa også at Vietnams reklameforening har konkrete planer for å bringe prisen til internasjonalt nivå, som for eksempel å forhandle med ledende reklameforeninger i ASEAN- og Asia-regionene for å etablere et nettverk, utveksle dommere og dele evalueringsstandarder. Deretter samarbeider de med store teknologiplattformer for å digitalisere hele deltakelsesprosessen og nå ut til et større publikum.

Signeringsseremonien for mediesamarbeidsavtalen fant også sted ved denne anledningen.

Og det er uunnværlig å bygge et internasjonalt utvekslingsprogram, invitere verdenseksperter til å delta som dommere og skape muligheter for at vietnamesiske verk kan introduseres på internasjonale reklamearrangementer.

Presidenten i Vietnams reklameforening uttrykte også sitt ønske: Hvis du tror at media kan endre måten verden ser på Vietnam, hvis du er en person som forteller vietnamesiske historier med ideer, bilder og følelser ... ikke gå glipp av muligheten til å bli en "nasjonal historieforteller" ved denne prisen. Og la oss sammen skrive et nytt kapittel for vietnamesisk identitet - med ord, bilder, lyder ... og ubegrenset inspirasjon.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html