Mange Hue- spesialprodukter er registrert for beskyttelse av immaterielle rettigheter, og merkeverdien øker stadig.

Løfter produktmerket

Immaterielle rettigheter blir i økende grad et sentralt element i produksjon og forretningsaktiviteter, og bidrar til å fremme innovasjon og styrke konkurranseevnen. I Hue har dette arbeidet sett positive endringer i både bevissthet og handling. Mange produksjons- og forretningsvirksomheter har innsett at registrerte varemerker i løpet av sin virksomhet ikke bare bidrar til å bygge image, men også posisjonere produkter i markedet og beskytte rettighetene til både produsenter og forbrukere.

Til dags dato har byen mottatt over 2700 varemerkesøknader, hvorav mer enn 1800 har fått innvilget beskyttelsessertifikater. I tillegg er det etablert 74 kollektive varemerker, 8 sertifiseringsmerker og, viktigst av alt, 4 geografiske indikasjoner: Hue Melaleuca eterisk olje, Hue konisk hatt, Hue grønn te og Hue aprikosblomst.

I realiteten har beskyttelse og effektiv utnyttelse av varemerker fra lokalsamfunnet bidratt til å kontrollere produktkvaliteten, forbedre omdømmet og øke den kommersielle verdien. Mange særegne produkter fra Hue, som sesamfrø, kongelig te, eterisk olje av cajeput, grønn te, lotus, tørkede pressede kaker osv., har ikke bare et godt fotfeste innenlands, men får også gradvis tilgang til internasjonale markeder.

En representant fra et produksjonsanlegg for eterisk olje av melaleuca i Phong Dien-distriktet delte: «Siden vi registrerte varemerket Kiem Phong Kim, har produktene våre fått mer tillit fra forbrukerne. Å ha et merke og sikre produktkvalitet hjelper oss med å utvide distribusjonskanalene våre og reduserer samtidig risikoen for forfalskede produkter.»

I tillegg til å fremme varemerkeregistrering har vitenskaps- og teknologisektoren støttet implementeringen av elektroniske sporbarhetsetiketter for flere viktige produkter, noe som bidrar til økt åpenhet og gradvis digitalisering av verdikjeden. Dette anses som et viktig grunnlag for at Hue-merkene skal kunne tilpasse seg trenden med digital transformasjon og e-handel.

Mange sertifiserte varemerker, som Hue-nudelsuppe med storfekjøtt, Hue-håndverk eller kollektive varemerker som fermenterte reker, bronsestøping, Hue-lotus, osv., har bidratt til å bygge et unikt image for hver bransje, samtidig som de har bidratt til å bevare den kulturelle identiteten til den gamle hovedstadsregionen.

Fremme bærekraftig utvikling

Nyere innsats for å bygge og utvikle lokale merkevarer har vist riktig retning, men har også reist mange nye krav som må tas tak i. I realiteten har de fleste aktivitetene kun fokusert på å etablere immaterielle rettigheter, mens forvaltning, utnyttelse og utvikling av merkevarer ikke har vært tilsvarende.

Noen kollektive varemerker har ikke blitt fornyet i tide etter å ha fått innvilget beskyttelsessertifikater. Mange produkter har fortsatt problemer med markedsføring og markedsutvidelse til tross for at de har etablerte merkevarer. Enhetene som forvalter disse varemerkene, som kooperativer og profesjonelle foreninger, har ikke vært virkelig proaktive i utviklingen av forskrifter for bruk, kvalitetskontroll eller langsiktige merkevarestrategier.

Ifølge Bui Hoang Minh, assisterende direktør i Institutt for vitenskap og teknologi, handler utvikling av immaterielle rettigheter ikke bare om registrering for beskyttelse, men enda viktigere, om effektiv forvaltning, utnyttelse og kommersialisering. Dette er en hel prosess som krever tett koordinering mellom forvaltningsorganer, bedrifter og lokalsamfunnet.

Hue City har også identifisert merkevareutvikling som en viktig del av sitt innovasjonsøkosystem, knyttet til viktige retningslinjer som resolusjon 57-NQ/TW fra politbyrået og programmer for utvikling av privatøkonomien. Fokuset er på å forbedre effektiviteten av merkevareledelse og -beskyttelse, bygge kjerneverdien til produktene, fremme flerkanalskommunikasjon og markedsføring, og utvikle merkevarer på en bærekraftig måte.

En av de viktigste løsningene er å koble beskyttelse av immaterielle rettigheter med sosioøkonomiske utviklingsprogrammer, som bygging av nye landlige områder, programmet One Commune One Product (OCOP), og forbedring av produktivitet og kvalitet. Samtidig er det nødvendig å velge produkter for registrering som samsvarer med utviklingsretninger, har eksportpotensial og oppnår lokalsamfunnets enighet.

Å fremme produksjonskoblinger langs verdikjeden, anvende vitenskap og teknologi for å forbedre kvaliteten og redusere kostnader samtidig som produktenes tradisjonelle verdi bevares, er også en nødvendig retning. Handelsfremmende aktiviteter, kobling av forbruk og tiltrekke investeringer må implementeres mer kraftfullt, knyttet til turismeutvikling og bygging av destinasjonsmerker.

Fra et ledelsesperspektiv er det nødvendig å styrke inspeksjonen og tilsynet med varemerkebruken, og sikre at produkter som sirkulerer på markedet oppfyller registrert kvalitet og standarder. Samtidig bør det utvikles en systematisk støttemekanisme for enheter som er involvert i forvaltning og utvikling av fellesskapsvaremerker.

Å bygge et merke for nøkkelprodukter er ikke bare en sak for individuelle bedrifter eller forvaltningsbyråer, men en felles prosess for hele samfunnet. Når hvert produkt legemliggjør intellektuell, kulturell og kreativ verdi, vil Hue-merkevaren og produktkvaliteten bli etablert og få anerkjennelse i regionale og internasjonale markeder.

Tekst og bilder: HOAI NGUYEN

Kilde: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html