Håndtering av nettannonsering mot «Samsvar - Sikkerhet - Ansvar»

(Mic.gov.vn) - På ettermiddagen 26. mars holdt informasjons- og kommunikasjonsdepartementet (MIC) en konferanse i Hanoi om implementering av løsninger for håndtering av nettannonsering med temaet «Samsvar - Sikkerhet - Ansvar». Viseminister i MIC, Nguyen Thanh Lam, ledet konferansen.

Viseminister Nguyen Thanh Lam ledet konferansen.

Bedrifter går sammen for å støtte informasjons- og kommunikasjonsdepartementet

Konferansen ble holdt med mål om å vurdere den nåværende statusen for nettbasert annonsering i Vietnam og diskutere løsninger som må fokuseres på implementering i fremtiden, med deltakelse av representanter for innenlandske og utenlandske merkevarer, varemerker, reklamebedrifter og representanter for en rekke relevante departementer, avdelinger og foreninger.

På konferansen ble det informert om resultatene av over et år med implementering av løsninger for å rette opp reklameaktiviteter i cyberspace, spesielt hvitelisteløsningene – verifisert innhold anbefalt for reklame og svarteliste – dårlig, giftig innhold som bryter med loven som ikke krever reklame. Le Quang Tu Do, direktør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon (PTTH&TTĐT), sa: I den senere tid har store reklamebyråer fokusert på å bruke svartelister, proaktivt bygget opp svartelister anbefalt av informasjons- og kommunikasjonsdepartementet. Bedrifter, reklamebyråer og merkevarer har også støttet informasjons- og kommunikasjonsdepartementet i å ikke samarbeide med kjendiser og kjendiser som har brutt loven.

Le Quang Tu Do, direktør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon, talte på konferansen.

I tillegg har reklameavdelingene også samarbeidet med informasjons- og kommunikasjonsdepartementet, direkte med kringkastings- og elektronisk informasjonsdepartementet, for å bekjempe grenseoverskridende plattformer. De krever at disse plattformene sikrer sikkerheten til merkevarer og annonsører hvis de ønsker å operere i Vietnam, og at de må styrke filtre og tekniske tiltak slik at bedrifter kan føle seg trygge når de annonserer på plattformen.

Takket være dette blokkerte og fjernet YouTube i 2023 25 kanaler med reaksjonært og giftig innhold, 5 ganger mer enn i 2022. Departementet for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon har straffet 10 bedrifter og advart 15 bedrifter som tilbyr reklametjenester for brudd. I 2023 ble det også laget og kunngjort en hviteliste med anbefalinger for reklameaktiviteter, og til dags dato finnes det rundt 4000 sider og kanaler fra aviser, sosiale nettverk og generelle elektroniske nyhetssider.

Herr Le Quang Tu Do la til at informasjons- og kommunikasjonsdepartementet på konferansen for å møte fellesskapet av innholdsskapere på nett i mai 2023 sendte ut budskapet «Å lage rent innhold vil motta reklame, og reklame vil finne rent innhold». Imidlertid har ikke dette budskapet blitt omsatt i praksis så langt. Hvitelisten har ikke vært så effektiv som forventet. De fleste bedrifter bruker ikke denne listen, selv om informasjons- og kommunikasjonsdepartementet har anbefalt den mange ganger.

Årsaken til situasjonen ovenfor sies å være: Bedrifter og enheter er subjektive, jakter på profitt og har en tendens til å annonsere mye på elektroniske informasjonssider (nettsteder, kanaler, personlige kontoer) som bryter med regler og er av dårlig kvalitet. Selv om bedrifter og enheter er bevisste på å bruke og oppdatere listen over unntak fra å vise annonser fra posisjoner som krenker regler (svarteliste), kan de ikke garantere at de kan gjennomgå og bygge en komplett svarteliste fordi det avhenger av den spesifikke naturen til innholdet på internett og sosiale nettverk som legges ut, og endres hvert minutt.

Bør utvide ikke bare hvitelisten, men også svartelisten

Viseminister Nguyen Thanh Lam talte på konferansen og understreket det felles målet om å sikre sunt innhold på nett og endringer for bedre annonseringsaktiviteter på nett, og håpet at bedrifter og reklameenheter er «innsidere» som bidrar med ideer og foreslår passende og effektive metoder og tilnærminger, og viser ansvar overfor reklamebransjen og samfunnet.

Viseminister Nguyen Thanh Lam: Svartelisten må utvides til å omfatte innhold som deles på nettet og som ikke er forbudt, men som ikke er i tråd med verdier, etikk eller standarder.

Viseministeren foreslo en plan for at enheter og bedrifter skal slå seg sammen for å utvikle en felles adferdskodeks for nettannonseringsbransjen, og sa også at det er nødvendig å utvide ikke bare hvitelisten, men også svartelisten. I tillegg må informasjons- og kommunikasjonsdepartementene i fremtiden samarbeide med departementet og reklametjenestebedrifter for å utvide svartelisten og hvitelisten. Spesielt må svartelisten utvides til å omfatte innhold som deles på nettet, selv om det ikke er innenfor forbudsområdet, men ikke i samsvar med verdier, etikk og standarder.

Viseministeren understreket: For å beskytte merkevarens sikkerhet, for å bygge et sunt og trygt reklamemiljø, med lik konkurranse mellom innenlandske og utenlandske virksomheter, vil Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet fortsette å implementere løsninger for å sikre implementeringen av målet: Støtte og prioritere reklame på vietnamesiske digitale medieplattformer spesielt og plattformer som overholder bestemmelsene i vietnamesisk lov generelt. Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet vil koordinere med departementer, avdelinger og lokaliteter for å styrke inspeksjon, undersøkelse og håndtering av brudd på nettannonseringsaktiviteter. Grenseoverskridende reklamevirksomheter som ikke overholder vietnamesisk lov, vil ikke få gunstige vilkår for å operere i Vietnam.

Viseministeren ba departementet for kringkasting og elektronisk informasjon om å vurdere utvidelsen av hvitelisten som en viktig oppgave, men også om å tydelig informere om at hvitelisten er en anbefalt liste, en liste som statlige forvaltningsorganer koordinerer med enheter og foreninger for å utstede på et bestemt tidspunkt.

Viseministeren oppfordret også innenlandske selskaper som annonserer for utlandet til å bruke teknologi for raskt å autentisere hvitelistekanaler, og til å gjenkjenne hvitelistekanaler ved å bruke teknologi for å sende annonser raskt og til den beste prisen.

Duc Huy – Nettstedet til departementet for informasjon og kommunikasjon

Kilde