Imponerende lansering, hvorfor trakk matleveringsgiganten Baemin seg ut av Vietnam?

[annonse_1]

To måneder etter at de annonserte nedbemanningen, annonserte den koreanske matleveringsappen Baemin at de offisielt vil opphøre driften i det vietnamesiske markedet fra 8. desember. Denne informasjonen har også blitt sendt til Baemins kunder.

Baemin er kjent som en hurtigmatleveringsapplikasjon, og dukket opp i Vietnam midt i 2019 etter oppkjøpet av Vietnammm.com. Baemin drives av Woowa Brothers Vietnam, et medlem av et joint venture mellom Woowa Brothers - det ledende matleveringsselskapet i Korea og Delivery Hero - en tysk teknologigruppe for matlevering, som opererer i mer enn 50 land.

I Vietnam fokuserer Baemin på matlevering og noen andre tjenester som: dagligvarehandel, nettbutikk for dagligvarer og salg av kosmetikk.

Selv om den bare har eksistert i over fire år, har Baemin fanget oppmerksomheten til vietnamesiske forbrukere. Dette er merkevarerepresentative karakterer som den søte Fat Cat og den vittige grønnhattede Shipperman, sammen med mange humane meldinger og sympatiske ordtak, nær vietnamesisk kultur.

*Baemin er et merke som gir mange gode inntrykk til vietnamesiske forbrukere.*

I en nylig publisert melding sa Baemin at enheten bestemte seg for å trekke seg ut av Vietnam på grunn av den vanskelige økonomiske situasjonen globalt, samt den harde konkurransen i det lokale markedet.

Faktisk har Vietnams matleveringsmarked blomstret i årene før og under pandemien, med mange innenlandske og utenlandske selskaper som har investert penger i å vinne markedsandeler med en rekke store kampanjer.

Konkurransen på dette feltet i Vietnam er svært høy. Store konkurrenter som Grab, ShopeeFood og Gojek lanserer kontinuerlig store kampanjer for å bygge markedsandeler, noe som gjør det vanskelig for andre merker, inkludert Baemin, å konkurrere.

For tiden står de to gigantene Grab og ShopeeFood for mer enn 85 % av markedsandelen for matlevering i Vietnam.

Med en liten markedsandel møter Baemin vanskeligheter fordi de ikke tilbyr andre tjenester som bilbestilling, levering... Selv om de skaper et godt inntrykk hos forbrukerne, fordi de har få kampanjer sammenlignet med andre konkurrenter, tiltrekker ikke Baemin seg mange kunder.

Baemin trakk seg ut av Vietnam midt i en vanskelig økonomisk periode både innenlands og internasjonalt .

I september sendte Baemins ledelse også en melding til de ansatte, der de informerte om at de midlertidig måtte redusere driften på grunn av mange utfordringer i leveringsmarkedet i Vietnam.

Tidligere har Delivery Heros administrerende direktør, Niklas Östberg, delt med Reuters og sagt at forretningsdriften i Vietnam «aldri vil bli lønnsom», samtidig som han vurderer selskapets utsikter i Asia som positive.

Vietnam regnes som et stort detaljhandelsmarked i regionen med en befolkning på hundrevis av millioner mennesker, men konkurransenivået er også svært høyt med fremveksten av mange internasjonale selskaper med sterkt økonomisk potensial som kan støtte langsiktig drift. Derfor har mange store og anerkjente bedrifter måttet forlate markedet.

Tidlig i 2023 annonserte Parkson Retail Group offisielt sin avgang fra det vietnamesiske markedet etter 18 års drift, og dermed satte den malaysiske bedriftens tap og tilbakegang slutt.

Parkson Group gikk inn i Vietnam i 2005 og utviklet en kjede av eksklusive kjøpesentre i større byer som Ho Chi Minh-byen, Hanoi og Hai Phong, med det første kjøpesenteret i Vietnam i juni 2005 kalt Parkson Saigon Tourist Plaza.

På sitt høydepunkt hadde denne detaljhandelskjeden 10 eksklusive kjøpesentre på førsteklasses steder i Hanoi og Ho Chi Minh-byen, som for eksempel: Parkson Viet Tower på Thai Ha-gaten, Parkson Keangnam (Hanoi) og Parkson Paragon (Ho Chi Minh-byen). Saigon Paragon har et forretningsareal på 19 000 m2 fra kjeller B1 med mathall og supermarked til eksklusive shoppingområder fra 1. til 4. etasje, og et underholdningsområde på 4000 m2 i 5. etasje.

I den reviderte økonomiske rapporten registrerte Parkson Vietnams morselskap et tap på hele verdien av sitt kapitalinnskudd til Parkson Vietnam.

I regnskapsåret 2022 registrerte Parksons virksomhet i Vietnam et tap før skatt på 2,3 millioner S$, sammenlignet med et overskudd før skatt på 13,7 millioner S$ året før. Omsetningen falt fra 10,1 millioner S$ i perioden til 2,4 millioner S$ i regnskapsåret 2022.

Le Diep Kieu Trang: Lager bølger med en million-dollar-startup, og forårsaker feber på vietnamesisk Facebook . Le Diep Kieu Trang, ektemannen Sonny Vu og broren Le Tri Thong er berømte blant unge gründere. Sosiale medier skapte bølger da forretningskvinnen ble administrerende direktør i vietnamesisk Facebook og nylig ektemannens startup.

[annonse_2]
Kilde