Xi'an: Fra historisk, gammel hovedstad til globalt sports- og turismesenter

VHO - Xi'an (tidligere kjent som Chang'an, Shaanxi-provinsen, Kina), terrakottakrigernes land – Qin Shi Huangs terrakottahær – er ikke lenger bare et symbol på fortiden. I de senere årene har byen reposisjonert seg som en «ny sportshovedstad» i Kina.

Superfinalen i verdensmesterskapet i synkronsvømming 2025 i Xi'an, Kina

Xi'an har en klar visjon om å gjøre internasjonale sportsbegivenheter til katalysatorer for å styrke økonomien , MICE-turismen og den kreative kulturen.

Fra tusen år lang arv til en moderne sportsby

Bare i 2025 vil Xi'an være vertskap for en rekke store arrangementer: VM i synkronsvømming, FIVB Volleyball Nations League, World Snooker Grand Prix og de asiatiske U23-kvalifiseringsturneringene .

Disse arrangementene bringer titusenvis av besøkende, globale mediemuligheter og en rekke kultur- og turismeproduktpakker.

Siden Xi'an Marathon ble arrangert, har bystyret identifisert sport ikke bare som en lek, men som en industri der kultur, teknologi, turisme og handel møtes.

I 2024 vil maratonen innbringe omtrent 320 millioner yuan. Tidlig i 2025 vil Xi'an ha 13 store sportsbedrifter (mer enn dobbelt så mange som i 2023). Kreative kulturelle produkter fra snooker, maraton og fotball, som for eksempel t-skjorter, keramikkkopper, tegneseriemodeller ... alt ble utsolgt på kort tid.

Det spesielle er at sportsbildet er assosiert med Chang'ans identitet, fra logoen og fargene til mediehistorien. Tilskuere kommer til stadion, men når de drar, tar de med seg en del av Xi'an-kulturen i veskene, på skjortene eller i suvenirbilletter.

Billettinnehavere til sportsarrangementer får rabatter på 220 hoteller, restauranter og attraksjoner i Xi'an

MICE-turisme kombinert med fanturné: «Bystadion»-strategi

Xi'an har skapt en modell det er verdt å lære av: Billetter til sportsarrangementer er nøkkelen til å åpne døren til turisme. Billettinnehavere får rabatter på 220 hoteller, restauranter og turistattraksjoner.

Kvalifiseringskampene til AFC U23-mesterskapet i 2026 i Xi'an tiltrakk seg 86 000 fans, og genererte mer enn 200 millioner yuan i utgifter, fra hoteller og mat til kulturarvsopplevelser.

Kampanjen «Kjærlighet fyller Chang’an» utløste et totalt forbruk på over 793 millioner yuan.

I stedet for å holde arrangementer på et lukket stadion, forvandler Xi'an hele byen til en «stue», hvor besøkende kan se konkurransen og oppleve atmosfæren i Chang'an, fra den gamle byen Hukou-fossen til kamphestene under nattlysene.

Vietnam har også mange sportsbegivenheter med deltakelse av titusenvis av mennesker.

Hvilke muligheter for MICE-turisme i Vietnam?

Til tross for mange fordeler som vakker natur, unik kultur, rikt kjøkken, varierte overnattingsmuligheter og lidenskapelig kjærlighet til sport ... har Vietnam ennå ikke utnyttet sport som en rik kilde til inntekter for MICE-turisme, med mye rom for utvikling.

I Vietnam blir sport fortsatt i stor grad sett på som en grasrotaktivitet, assosiert med konkurranseprestasjoner, politiske oppgaver eller heiagjeng, snarere enn en økonomisk sektor som genererer inntekter og øker turismen.

Mangelen på forbindelse mellom sport, turisme, handel og media betyr at selv om turneringer tiltrekker seg publikum, skaper de ikke en langsiktig verdikjede, og danner heller ikke turismeprodukter eller destinasjonsmerker.

Når arrangementet er over, stopper strømmen av besøkende og ressurser, lokalet stenges, og turismeøkonomiske aktiviteter går tilbake til sin gamle bane.

I mellomtiden har Kina, og Xi'an spesielt, etablert et komplett økosystem: Staten spiller rollen som beslutningstaker, bedrifter utnytter handel, og folk drar nytte av turisme, detaljhandel og kulturelle tjenester.

Idrett er identifisert som en økonomisk sektor i den nasjonale strategien, og mottar systematiske og kontinuerlige investeringer.

Hver turnering er ikke slutten, men begynnelsen på en ny turistsesong, nye produkter og nye kommunikasjonskampanjer. Stadionet blir døren for turister inn i byen, og byen blir en gigantisk «internasjonal stue» der kulturarv, sport og forbruk skaper verdi sammen.

Undersøkelsesdelegasjonen ble organisert av Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club i samarbeid med kinesiske partnere i Xi'an og Yan'an (Shaanxi-provinsen) med deltakelse fra mer enn 90 vietnamesiske reiselivsbedrifter.

Leksjoner i utvikling av MICE-turisme etter Xi'an-modellen

Nylig koordinerte Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club med kinesiske partnere for å organisere en turismeundersøkelse i Xi'an og Yan'an (Shaanxi-provinsen) med deltakelse fra mer enn 90 vietnamesiske reiselivsbedrifter.

Visepresident i Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club, styreleder i THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company og leder av undersøkelsesteamet sa: «Etter undersøkelsen delte alle reiselivsbedrifter den samme oppfatningen om at Xi'an spesielt, og Kina generelt, driver turisme svært systematisk; de utnytter kulturressurser og naturressurser effektivt, og knytter nære bånd mellom næringer og lokaliteter for gjensidig utvikling.»

Herr Hai mener at for å utvikle MICE-turisme (turisme som kombinerer konferanser, seminarer, insentiver og arrangementer) og sport på samme måte som Kina, spesielt Xi'an, gjør det med stor suksess, må Vietnam starte med tankegangen om å planlegge «arrangementsbyer».

«Hanoi, Da Nang, Nha Trang eller Phu Quoc har alle fordelen av å bli slike sentre, hvor hvert maraton, hvert SEA Games eller internasjonal fyrverkerifestival ikke bare er en kortsiktig forestilling, men blir en drivkraft for å stimulere turisme, handel og kultur», sa Nguyen Ha Hai.

Hvis Xi'an kalles «Kinas sportsstue», så er det fullt mulig å se for seg Hanoi med maratonen rundt Hoan Kiem-sjøen, Da Nang med Ironman, Nha Trang med sjøfestivalen eller Phu Quoc med VM i strandvolleyball i en lignende rolle.

Besøkende på sportsarrangementer kombinerer også besøket av berømte turistattraksjoner i denne gamle hovedstaden.

En måte Xi'an differensierer seg på er ved å gjøre «sportsbilletten» sin om til en «turismebillett». Seere av fotball, volleyball eller synkronsvømming kommer ikke bare inn på stadion, men får også rabatter på sightseeing, hotellopphold og bespisning på lokale restauranter.

Denne modellen kan brukes i Vietnam: Billetter til AFF Cup-finalen på My Dinh eller SEA Games-billetter i Hanoi kan gi rabatter på adgang til Litteraturtempelet, Nasjonalhistorisk museum; rabatterte turer til Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) eller strandferiesteder.

Xi’an beviste også at profitten fra sport ikke bare kommer fra inngangsbilletter, men også fra kreative kulturelle produkter. Tilskuerne forlater ikke stadion tomhendte, de tar med seg t-skjorter med bilder av Terrakottahæren, suvenirkopper eller turneringsmaskoter hjem.

Xi'an beviser også at profitten fra sport ikke bare kommer fra inngangsbilletter, men fra kreative kulturelle produkter.

Vietnam har et unikt kulturelt fortrinn, men produktene for sportsfans er fortsatt monotone.

Hvis modellene til spillerne Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai ... T-skjorter, kopper, vesker, suvenirtallerkener trykt med bilder av Ensøylepagoden, Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam, Ngo Mon-porten i den keiserlige byen Hue, Ha Long-bukten, Sao La SEA Games-maskoten ... utnyttes, kan de fullstendig bli kulturelle turismeprodukter som genererer inntekter og fremmer stolthet.

Enda viktigere er det at MICE-turismeprogrammene må utformes som en helhetlig opplevelsesreise, der sport, kulturarv, konferanser og mat er sammenkoblet.

Hue-maratonen kan kombineres med Ao Dai-kvelden på Truong Tien-broen, Parfymeelven, omvisning i Det keiserlige citadell og forretningsdiskusjoner på Muong Thanh eller Silk Path-hotellet.

I Ha Long finner en internasjonal konferanse sted i auditoriet, som kan utvides med en beachvolleyballkamp på Tuan Chau, en golfturnering på FLC Ha Long-banen, en sjømatfest på et cruise og opplevelse av en av verdens vakreste bukter om natten.

«Lærdommen i Xi’an beviser at en destinasjon kan gå fra fortiden til fremtiden gjennom sport og turisme. Stadionet er ikke lenger slutten på et arrangement, men utgangspunktet for kulturelle, økonomiske og emosjonelle reiser», kommenterte Nhan Hanh Nhon, direktør i OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Hvis Vietnam identifiserer sport som en økonomisk sektor, og kan koble sammen kulturarv – MICE – den kreative industrien, kan vi absolutt bli et verdensomspennende arrangementssenter.

Og hver kamp, ​​hver maraton, hver fanuniform, hver fotballbillett blir et attraktivt turistprodukt, som gjør at besøkende er glade for å bruke penger på å nyte dagene sine i Vietnam.

Kilde: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html