Forventet turismeboom under «Gulluken»
Om bare tre dager går Kina inn i nasjonaldagen – en av de lengste og største høytidene i året i dette landet. Nasjonaldagen har lenge vært en av årets høydepunkter for service- og turistnæringene i Kina. Og i år er denne høytiden enda hetere, fordi den også sammenfaller med midthøstfestivalen, noe som skaper en 8-dagers «supergyllen uke».
Ifølge Kinas samferdselsdepartement forventes det at opptil 2,36 milliarder passasjerer vil reise for å besøke slektninger eller reise i løpet av ferien som starter neste onsdag, en økning på omtrent 3 % fra samme periode i fjor. Denne reisebølgen forventes å skape et sterkt momentum for turistmarkedet i landet med en milliard innbyggere.
Reiseetterspørselen under Kinas nasjonaldag i år forventes å vokse eksplosivt og nå rekordhøye nivåer takket være den utvidede ferien. Mange kinesiske aviser rapporterte at innenlandsreiseetterspørsel under nasjonaldagen og midthøstfestivalen økte med 30 % sammenlignet med samme periode i fjor, mens internasjonal reiseetterspørsel økte med mer enn 40 %. Trafikkdata viser også at reiseetterspørselen forventes å øke i løpet av årets ferie. Av disse vil jernbanesystemet alene transportere rundt 219 millioner passasjerer før, under og etter ferien.
Ifølge China Network har årets marked for feriereiser sett vekst både i volum og pris. Ved utgangen av september har antallet turbestillinger økt med nesten 30 %, og gjennomsnittlig forbruk per innbygger har økt med 20 % sammenlignet med samme periode i fjor. Samtidig spådde Ctrip-plattformen også at forbruket vil øke betydelig i denne perioden takket være det makroøkonomiske miljøet som er i bedring.
Ikke bare øker Kinas turismeforbruk i skala, det beveger seg også mot forbedret kvalitet, ettersom turister i økende grad søker høyverdige og dyptgående opplevelser.
En kinesisk reiseavis siterte en brukerundersøkelse som viste at reisende prioriterte opplevelser fremfor destinasjoner i løpet av nasjonaldagen og midthøstfestivalen. Reisende endrer også reisestilen sin fra å besøke bestemte byer til å fokusere mer på personlige opplevelser og velge destinasjoner fra en gruppe lignende steder, med fokus på varierte landskap, praktisk transport, færre folkemengder og lavere kostnader.
Turismeboomen vil skape en drivkraft for forbruksvekst. Xinhua News Agency rapporterte at i løpet av måneden med kultur- og turismeforbruk som starter fra slutten av september, vil kinesiske lokaliteter organisere mer enn 29 000 aktiviteter. Samtidig vil de utstede forbruksstøttekuponger verdt totalt mer enn 480 millioner yuan for å styrke forbindelsen mellom turisme og kultur med andre aspekter som catering, overnatting, detaljhandel osv., for å gi folk en mer omfattende reiseopplevelse.
Årets høytid kommer samtidig som Kinas innenlandske forbrukermarked viser tegn til positiv bedring.
Kinas pulserende forbrukermarked
Årets høytidssesong kommer samtidig som Kinas innenlandske forbrukermarked viser tegn til bedring. I løpet av årets åtte første måneder økte detaljhandelssalget av varer med 4,6 % fra år til år, mens detaljhandelssalget av tjenester økte med 5,1 %. Denne fremgangen forventes å bidra til at Kinas forbrukermarked får en blomstrende høytidssesong og beveger seg mot positive resultater i andre halvdel av året.
Før høytiden har det vært travelt i Kinas forbrukermarked, med lokale myndigheter og bedrifter som har intensivert stimuleringsprogrammer. Etterspørselen etter gaveprodukter og månekaker har økt kraftig, spesielt de med miljøvennlig emballasje og lavt fett- og sukkerinnhold. Sterkt forbruk i høytiden har også styrket logistikk og ekspressleveringstjenester. I Jiangsu-provinsen har volumet av pakker relatert til månekaker og andre høytidsspesialiteter tredoblet seg sammenlignet med vanlige dager.
Forbrukerelektronikkbransjen viser også tegn til en jevn oppgang, takket være subsidier, rabatter og store merker som lanserer nye produkter for å øke etterspørselen i løpet av julehandelen. Salget av mange varer har økt kraftig siden begynnelsen av året sammenlignet med samme periode i fjor.
En kvinnelig forbruker delte: «Jeg kom hit for å kjøpe ekstra batterier og hodetelefoner til bruk på studenthjemmet. Jeg hørte at det finnes et subsidieprogram for studenter.»
En mannlig forbruker sa: «Jeg ville se gjennom kameraer. I første halvdel av dette året kjøpte jeg meg en sportsklokke, et kamera og et objektiv.»
Butikkeieren kommenterte: «Det nasjonale subsidieprogrammet har bidratt til at salget vårt har økt betraktelig, omtrent 30 til 40 %. Hver morgen samles mange mennesker i butikken for å benytte seg av rabattkupongene. Utsikten er virkelig imponerende. Vi implementerer nå et skatterefusjonsprogram for utenlandske turister.»
Forbrukernes forsiktige trend
I tillegg til de positive tegnene, forventes det også at det kinesiske forbruket vil møte noen utfordringer fra forbrukernes forsiktige psykologi. Et praktisk eksempel er at selv om den kinesiske turistnæringen registrerte et rekordantall passasjerer i sommer, var resultatene ikke helt som forventet. Innenlands- og internasjonale flypriser falt kraftig sammenlignet med samme periode i fjor, mens hotellromprisene i større byer også gikk ned. Dette viser at forbrukerne har blitt mer prisfølsomme og ikke er villige til å bruke store pengesummer på ferie.
Detaljhandelen har også sett lignende utvikling. South China Morning Post viste til et bemerkelsesverdig eksempel: hårete krabber, en verdifull gave som ofte gis som gaver i løpet av høytiden, har sett prisene falle kraftig med 15–30 % denne høytiden på grunn av økt produksjon og svak etterspørsel. Bedrifter har til og med tilbudt kuponger med rabatter på opptil 70 % av den oppførte prisen for å selge produktene sine. Dette viser at forbrukertilliten fortsatt er under press.
Kinesiske myndigheter vil fortsette å iverksette stimuleringstiltak for å oppmuntre til forbruk.
Fremvoksende forbruksmønstre i Kina
For å fortsette å styrke forbrukertilliten, ikke bare i løpet av høytiden, men også på slutten av året, vil kinesiske myndigheter fortsette å iverksette stimuleringstiltak for å oppmuntre til forbruk. Når det gjelder bedrifter, er det i tillegg til attraktive rabatter også en effektiv måte å tiltrekke seg forbrukere til å åpne lommebøkene sine på å bygge nye og attraktive forbruksmodeller.
Denne høsten er «emosjonell økonomi» i ferd med å bli en av de fremtredende forbrukertrendene i Kina, assosiert med unge mennesker, særlig Generasjon Z. Dette uttrykket refererer til å bruke aktiviteter på å uttrykke personlige følelser, bringe positive åndelige verdier som tradisjonell nostalgi eller helbrede negative problemer.
Denne trenden blir tydeligere under festivaler og kulturelle arrangementer, når salget av produkter som melkete, tradisjonelle kostymer og leker øker dramatisk. Nettplattformen Dewu registrerte at salget av Labubu blindboksleker økte med mer enn 1000 % sammenlignet med samme periode i fjor. Ifølge China Daily kan trenden med «emosjonell økonomi» bli enda sterkere i løpet av de kommende høytidene, fordi yngre forbrukere, i motsetning til tidligere generasjoner, i økende grad ser dette som en tid for personlige opplevelser, snarere enn familie- og samfunnssamlinger.
I tillegg får også teknologi gradvis en tilstedeværelse av forbrukeropplevelser i ferien. I år har mange steder og bedrifter åpnet forbrukeropplevelsessentre med støtte fra roboter og kunstig intelligens, slik som denne matbutikken i Chengdu i Sichuan-provinsen.
«Vår robotselger er i stand til å sortere og plukke opp forskjellige varer nøyaktig, som snacks eller kulturelle produkter. Den samhandler også godt med kundene takket være sitt flerspråklige system, som støtter mandarin, sichuan-dialekt og engelsk», sa Zeng Hui, visepresident i Galbot Robot Company.
Turisme er intet unntak. I april ble Kunming i Yunnan-provinsen den første destinasjonen i Kina som tilbød droneutleie til turister via en automatisert kiosk, for bare 40 yuan (omtrent 150 000 VND) i 30 minutter. Tjenesten har siden spredt seg til mange andre turistmål.
En annen tjeneste som også dukker opp denne ferien er en applikasjon som transporterer biler til turistmål, slik at turister kan oppleve reisemålet med bil uten å måtte leie bil.
Wang Maozhang, leder for biltransporttjenester for turister, sa: «Tjenesten vår dekker nå over 300 byer, med populære destinasjoner som Hainan, Sichuan og Nordøstengland. Biltransporttiden er vanligvis fra 3 til 5 dager.»
Fremveksten av nye forretningsmodeller og tjenester forventes å skape nye opplevelser, samt bekvemmelighet og effektivitet for innbyggere og turister, og dermed skape større forbruksmomentum i årets høytidssesong.
Kilde: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm
Kommentar (0)