«Laget i Russland»-mote prøver å fylle tomrommet etter Vesten

Russlands innenlandske moteindustri prøver å fylle tomrommet etter vestlige merkevarer, men står overfor problemer som mangel på menneskelige ressurser, utstyr og stoffforsyninger.

Dusinvis av merker som Adidas, H&M og Zara har stengt i Russland siden konflikten med Ukraina startet i fjor, mens vestlige sanksjoner har kuttet ned tilgangen til utenlandske varer.

Moskva opplevde et fall i klesimporten fra Europa på 37,2 % i fjor, ifølge Fashion Network, et nettsted som spesialiserer seg på mote. Kreml ser sanksjonene som en mulighet til å styrke innenlandske produsenter etter årevis med avhengighet av utenlandsk import.

Mens staten øser subsidier til industrier som klesindustrier, står Moskva også overfor en oppoverbakke med å selge varer som er laget i Russland.

Motekonsulent Stanislava Nazhmitdinova i en butikk på et kjøpesenter i Moskva 16. august. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, som har jobbet i bransjen siden 1978, sa at Russlands lette industri også led etter Sovjetunionens kollaps. Russland sluttet å produsere tekstiler og mistet kunnskapen som trengs for å utdanne ledere, ettersom opplæringsskoler fra sovjettiden stengte.

Som et resultat mangler fabrikkene 25–50 % av de nødvendige spesialistene. I dag, mens merker som H&M og Uniqlo har blitt erstattet av russiske merker som LIME og Lady & Gentleman, foregår mesteparten av produksjonen fortsatt i utlandet.

«Store russiske klesmerker produseres i de samme asiatiske fabrikkene som de vestlige merkene som har forlatt Russland», sa Tatyana Belkevich, en ekspert ved RAFI, en forening som representerer den russiske moteindustrien.

Arbeidere ved en fabrikk som produserer for YOU-merket i St. Petersburg 10. august. Foto: AFP

I St. Petersburg posisjonerer klesmerket YOU seg som et alternativ til spanske Massimo Dutti, et merke eid av Inditex-gruppen som har stengt mer enn 500 butikker siden konflikten i Ukraina startet. Selskapet produserer i Russland, men volumene er fortsatt lave.

YOU sa at de doblet produksjonen i fjor til 4000 varer. Selskapet har som mål å doble dette innen 2024, «selv om leveringstiden for råvarer og forsyninger fra Asia også har doblet seg», sa administrerende direktør Yevgeniya Moseychuk.

Merket har tredoblet arbeidsstyrken på 18 måneder og åpnet seks butikker, men det er fortsatt en lang vei å gå før de kan gå over til masseproduksjon. Selskapet mangler fortsatt 25 % systaben de trenger.

Likevel vokser antallet moteselskaper i Russland. Ifølge Rosakkreditatsiya økte antallet selskaper i klessektoren med 20 % fra 2021 til 2022.

For markedsføringsformål velger de fleste merkevarer engelske navn fremfor russiske. «I hjertet sitt er russiske forbrukere fortsatt påvirket av vestlig myk makt», sier Belkevich.

Motekonsulent Stanislava Nazhmitdinova sier at kundenes valg også påvirkes av økonomi snarere enn patriotisme. «For forbrukere i dag er det viktigere å gjøre et kupp enn å kjøpe russiskproduserte varer», sier hun.

Kunder ser på klær i et kjøpesenter i Moskva 16. august. Foto : AFP

Klesprisene har steget med 30 % ettersom sanksjoner forstyrrer forsyningskjedene, og rubelens valutakurs mot dollaren er på et historisk lavt nivå, ifølge Fashion Consulting Group.

«Russere sier nå at de er mer interessert i innenlandske merker, men i virkeligheten har de ikke noe valg», sa Nazhmitdinova.

Mer enn halvparten av russerne fortsetter å kjøpe vestlige merkevarer gjennom tredjeland, ifølge revisjons- og konsulentfirmaet B1, den tidligere russiske avdelingen av Ernst & Young, et av verdens fire største revisjonsfirmaer.

«Når vestlige vender tilbake til Russland, vil de finne lojale kunder her», sa Nazhmitdinova. «Hvis disse menneskene fortsatt er i live, selvfølgelig.»

Hong Hanh (ifølge AFP )

Kildekobling: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html