Hvor mye penger tjener den vietnamesiske «YouTube-kongen»?

Korte videoer er i ferd med å bli en måte for mange vietnamesiske YouTubere å tjene millioner av vietnamesiske dong. Foto: Internett .

Mange YouTube-kanaler i Vietnam er fortsatt ikke særlig fremtredende, til tross for at de har et imponerende antall abonnenter, selv om de overgår mange kjente artister og kjendiser som Son Tung og Crisdevilgamer. Disse kontoene lager for det meste kort, ordløst og lettforståelig innhold rettet mot et globalt publikum.

Siden 2023 har YouTube offisielt integrert Shorts i partnerprogrammet sitt, slik at innholdsskapere kan tjene penger på dette formatet. Ved hjelp av AI er produksjonsprosessen mindre komplisert og enklere å tjene penger på, noe som gjør trenden med å bruke Shorts for et internasjonalt publikum svært attraktiv for innenlandske innholdsskapere.

Få «milliarder visninger» på noen få måneder

Nylig oppdaterte analyseplattformen SocialBlade rangeringen av kanalene med høyest antall visninger og abonnenter i Vietnam. Kjente kanaler som Pop Kids og FapTV har, til tross for at de har vært berømte i mange år, måttet gi plass til mange ukjente navn, med følgere som når mer enn halvparten av den vietnamesiske befolkningen.

Følgelig er de tre kanalene med høyest antall abonnenter i Vietnam ToRung (58 millioner), Ben Eagle (45 millioner) og H&T (25 millioner). Mens ToRung og H&T produserte sine lengste videoer for to år siden, har Ben Eagle-kanalen, som ble grunnlagt i 2021, bare Shorts.

YouTube lanserte Shorts i 2021 og tillot innholdsskapere å tjene penger på annonser i dette formatet i 2023. Etter fradrag av royalties for musikk, vil plattformen dele 45 % av inntektene med innholdsskaperne.

RPM, eller inntekt per 1000 visninger, for Shorts er ganske lav, bare fra 0,05–0,3 USD . Mange innholdsskapere syntes imidlertid på den tiden at tallet fortsatt var ganske attraktivt, og gikk gradvis over til plattformen, ifølge Forbes . Med denne formelen kan kontoer som Torung og Ben Eagle tjene hundrevis av millioner USD med titalls milliarder av opptjente visninger.

Attraktive inntekter fra YouTube Shorts. Foto: YouTube.

Shorts har bidratt sterkt til antall visninger og abonnenter på kanalene ovenfor. Takket være Shorts oppnådde BingGo Leaders-kanalen diamantknappen etter bare to år, og kom dermed inn blant de 21 prestisjefylte YouTube-kanalene globalt. «YouTube er ikke bare et sted å dele innhold, men et globalt verktøy som gir ubegrensede muligheter til de som vet hvordan de skal utnytte kraften», delte Tony Dzung, grunnlegger av BingGo Leaders.

Han ser YouTube som et potensielt verktøy for å utvide sin innflytelsessfære. I tillegg tilbyr plattformen muligheter for bærekraftig inntekt gjennom annonseinntekter, merkevaresamarbeid og salg av kurs og undervisningsmateriell .

Trinh Cong Tuan, grunnleggeren av Ben Eagle-kanalen, mener at YouTube er måten han bruker for å bringe innholdet sitt til et internasjonalt publikum. Han har som mål å laste opp 12 videoer til kanalen hver dag. Han forteller at hans nåværende suksess kommer fra å kontinuerlig gripe muligheter og forfølge teamets felles mål.

Ukjent med hjemmemarkedet

Til tross for at de har et av de høyeste antallet følgere i Vietnam, er disse kanalene fortsatt ikke allment kjent blant det innenlandske publikummet. Når man søker etter innflytelsesrike YouTube-kanaler i søkeapplikasjoner, rangeringer og anerkjente nettsteder som METUB Network, Tubrr ogFPT, nevner man ikke disse kanalene.

ToRung er for øyeblikket den mest abonnentrike og visningsrike kanalen, men det er først nylig at det har dukket opp. Et øyeblikksbilde av SocialBlade-statistikken fra et år siden viser ikke engang kanalens navn. I de siste medieartiklene som nevner kanalen, er de fleste brukerne som kommenterer enten uvitende om eller kritiske til innholdet.

Faktisk er videoene på ToRung vanskelige å se på og støtende. Karakterene inkluderer små funksjonshemmede personer som sitter i pappesker, eller «latterlige» kostymer som å bruke vinger, gå uten skjorte, farge huden svart og lage overdrevne ansiktsuttrykk.

Hjemmesiden til ToRung-kanalen inneholder mange støtende bilder. Foto: ToRung/YouTube.

Andre kanaler som H&T og Ben Eagle har ikke støtende bilder, de lager situasjonskomedier, enkle spill eller korte internasjonale trender. Selv om de har høy visningsrate og dekning, vil ikke merkevarer prioritere å velge dette innholdet for å integrere produktene sine.

Fru Thu Hoai, en kommunikasjonsspesialist som jobber med merkevarer i Ho Chi Minh-byen, mener at abonnentene på disse kanalene er massebaserte og ikke retter seg mot nisjekundene som merkevarer er interessert i. En annen grunn kommer fra vanskeligheten med å kontrollere manus og produktutgang.

«Før de implementerer et kommunikasjonsprosjekt, har merkevarer allerede et bestemt budskap, tema og målgruppe. Derfor vil de målrette seg mot kontoer som kan formidle riktig budskap til den ønskede brukergruppen», sa fru Hoai.

Manien med å tjene penger på korte videoer blir enklere med hjelp av AI, som har tiltrukket seg mange mennesker til feltet. Ikke alle er så heldige som ToRung, Ben Eagle og H&T, som vet hvordan de skal gripe øyeblikket og gå over til å investere tungt i shorts når YouTube promoterer denne typen innhold.

Noen YouTubere med mange abonnenter, som Huanvn8888 (132 000) og Ninh Don (114 000), har startet kurs som lærer hvordan man genererer «utenlandske visninger» for så lite som én million VND. På relaterte forum på Facebook deler mange om vanskelighetene med å bygge opp kanalene sine.

Son Tran, eieren av en kanal med 10 000 abonnenter, mener hindringen ligger i plattformens uberegnelige algoritme, der videoer plutselig opplever en reduksjon i engasjement uten noen åpenbar grunn. I tillegg annonserte YouTube i juli en gjennomgang og demonetiseringsprosess for videoer med repeterende eller kjedelig innhold for å forbedre den generelle kvaliteten.

Når de har valgt et globalt publikum, vil kanaleiere være ganske avhengige av inntekter deles fra YouTube. Hvis de anser dette som en formell jobb, må de også anstrenge seg for å produsere og legge ut videoer regelmessig for å opprettholde interaksjonen.

Kilde: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html