Å bygge et merke som oppfyller internasjonale standarder:

Kunder lærer om produkter på Hanoi International Handwork Gift Fair 2025.

Ikke fullt utnyttet ennå

Ifølge Hanoi Department of Industry and Trade har hele byen for tiden 1350 håndverkslandsbyer som produserer håndverk, med treprodukter, rotting, keramikk, glass, tekstiler, garn, broderi, strikking... Selv om produktene fra Hanoi håndverkslandsbyer har nådd mange internasjonale markeder som Japan, USA, EU, har håndverksindustrien ennå ikke utnyttet sitt potensial og sine styrker fullt ut, og er ennå ikke konkurransedyktig sammenlignet med lignende produkter fra land i regionen som Kina, India, Filippinene...

Årsaken er at produktdesign er trege med å innovere. Noen produkter er laget i henhold til eksisterende modeller på markedet, og mangler kreativitet. I tillegg har mange håndverksdesign høy kreativitet og estetikk, men er ikke egnet for kundenes smak eller er vanskelige å produsere for store bestillinger...

Det er verdt å nevne at forbrukernes bevissthet om håndverkslandsbyer, håndverkslandsbyprodukter og håndverkslandsbymerker med mange forskjellige verdier fortsatt er begrenset. Spørsmålet om merkevarebygging har ikke fått tilstrekkelig oppmerksomhet og investeringer. Mange småskala produksjonsanlegg har dupliserte design og investerer ikke i merkeidentitet, emballasje eller produkthistorier. Standarder som FSC, ISO, CE eller FDA, som er obligatoriske i mange krevende markeder, har ikke blitt bredt brukt i produksjonen. For ikke å nevne at mangelen på designstrategier, markedsføring og e-handelsmuligheter også gjør det vanskelig for håndverkslandsbyprodukter å nå internasjonale kunder, til tross for god kvalitet og konkurransedyktige priser.

Hanoi, som står for 45 % av de tradisjonelle håndverkslandsbyene i hele landet, har nylig begynt å fokusere på merkevareutvikling, med sine rundt 176 000 håndverkshusholdninger. Vedlikehold og markedsføring av håndverkslandsbyenes merkevarer har blitt styrt av kommuner og bydeler. De fleste produktene fra håndverkslandsbyene i dag er basert på et fellesnavn knyttet til håndverkslandsbyens beliggenhet, som for eksempel: Bat Trang-keramikk, Dai Bai-bronse, Van Phuc-silke...

Ifølge Dr. Dao Cao Son (University of Commerce) har mange produksjons- og forretningsvirksomheter i håndverkslandsbyer i utgangspunktet gjort visse investeringer i merkevarebygging, fra å navngi merkevaren, designe logoer, slagord og skilt til å lage kataloger og bygge nettsteder for å introdusere produkter. Imidlertid er merkevarebygging for produkter i mange virksomheter for tiden fortsatt begrenset, med nesten ingen identifiserbare elementer for merkevaren annet enn navnet på skiltet.

Kvalitetsmål, skaper tillit hos forbrukerne

Ifølge Trinh Quoc Dat, styreleder i Vietnam Craft Villages Association, bidrar et sterkt merke til å skille tradisjonelt håndverk fra industrivarer og forfalskede varer i et marked som er oversvømmet av lignende produkter. Merket er også et mål på kvalitet og opprinnelse, og skaper tillit hos innenlandske og internasjonale forbrukere.

Ikke bare skaper det differensiering, merkevarebygging åpner også døren for at produkter får tilgang til moderne distribusjonskanaler som supermarkeder, e-handel og globale detaljhandelskjeder. Når det finnes et merke, prises produktene mer nøyaktig, produksjonen er stabil, arbeidstakernes inntekt øker, og det bidrar til økonomisk utvikling på landsbygda.

Merkebeskyttelse er en viktig faktor for å forhindre forfalskning og opprettholde omdømmet til håndverkslandsbyer. For produkter med dype kulturelle verdier, som tremøbler, lakkvarer og perlemorinnlegg, er merkevarebygging også et verktøy for å bevare og fremme identitet.

Stilt overfor markedets økende etterspørsel har mange håndverkslandsbyer og bedrifter proaktivt endret retning mot profesjonalisering. Vanligvis har Dong Ky kunstlandsby for tre ( Bac Ninh ) registrert det kollektive varemerket «Dong Ky», bygget et utstillingslokale og promotert eksport til Korea og Japan.

Håndverkslandsbyen La Xuyen (Ninh Binh) er kjent for sine utsøkt utskårne treprodukter til kulturelle og religiøse formål, og har nå produkter som har oppnådd 4-stjerners OCOP-sertifisering. Truong Son Company (Hanoi) anvender FSC-standarder – internasjonale lovlige trekilder, noe som åpner veien for eksport til EU. Noen virksomheter har tatt i bruk e-handel, og bringer produkter til e-handelsplattformer som Amazon, Etsy, Alibaba..., noe som bidrar til å markedsføre vietnamesiske treprodukter til verden.

For å øke bevisstheten rundt utviklingen av merkevarer for håndverkslandsbyer i Vietnam, sa Dr. Dao Cao Son at håndverkslandsbyer må fullføre systemet for å identifisere merkevarer for håndverkslandsbyer og merkevarer for produksjons- og forretningsvirksomheter. Følgelig krever det generelle merkeidentifikasjonssystemet for håndverkslandsbyer samling og standardisering av viktige elementer som merkenavn, logoer, merkedesign og utvikling av felles regler for bruk av kollektive varemerker osv. som et premiss for registreringsaktiviteter, noe som bidrar til å skape et konsistent merkevareimage og øke gjenkjennelsen fra kunder.

Samtidig er det nødvendig å etablere en omfattende utviklingsplan for håndverkslandsbyer, sammen med støttetiltak og propagandaprogrammer for å sikre at håndverkslandsbyer utvikler seg synkront og effektivt. Koble håndverkslandsbymerker til turismeutvikling. For tiden har denne modellen blitt implementert i en rekke håndverkslandsbyer og gitt gode resultater, noe som hjelper håndverkslandsbymerker å bli mer kjente og fremmer lokal økonomisk utvikling.

For å heve håndverksmerket til internasjonale standarder foreslår Departementet for industri og handel å støtte byggingen av et profesjonelt merkeidentitetssystem med logodesign, slagord, emballasje og standardisering av etiketter; danne en merkevarehistorie basert på håndverkslandsbyens identitet. I tillegg støtte bedrifter i å oppnå ISO-, FSC-, CE-, FDA-sertifiseringer...; anvende grønn produksjon, transparent sporbarhet; samt støtte omfattende beskyttelse av immaterielle rettigheter.

Kommentar (0)