Å bygge et merke som oppfyller internasjonale standarder:

Til tross for at Vietnams håndverksindustri oppnår en eksportomsetning på titalls milliarder USD årlig, er merverdien i den lav på grunn av mangel på sterke merkevarer. Standardisering og systematisk merkevarebygging er forutsetninger for at vietnamesiske produkter skal nå det globale markedet.

Kunder lærer om produkter på Hanoi International Gift and Handicraft Fair 2025.

Potensialet er ikke fullt ut realisert ennå.

Ifølge Hanois industri- og handelsdepartement har byen for tiden 1350 håndverkslandsbyer som produserer håndverk, inkludert treprodukter, rotting- og bambusveving, keramikk, glass, tekstiler, garn, broderi og kurvfletting. Selv om Hanois håndverksprodukter har nådd mange internasjonale markeder som Japan, USA og EU, har håndverksindustrien ennå ikke utnyttet sitt potensial og sine styrker fullt ut, og mangler enestående konkurranseevne sammenlignet med lignende produkter fra land i regionen som Kina, India og Filippinene.

Årsakene inkluderer langsom innovasjon i produktdesign. Noen produkter er laget ved hjelp av eksisterende markedsmaler, og mangler kreativitet. Videre har mange håndverksdesign høy grad av kreativitet og kunstnerisk verdi, men er ikke egnet for kundenes smak eller er vanskelige å produsere i store mengder ...

Det er verdt å merke seg at forbrukernes bevissthet om tradisjonelle håndverkslandsbyer, deres produkter og merkevarer, til tross for deres unike verdier, fortsatt er begrenset. Merkevarebygging har ikke fått tilstrekkelig oppmerksomhet eller systematisk investering. Mange småskala produksjonsanlegg tilbyr repetitive design og mangler investeringer i merkeidentitet, emballasje og produktfortelling. Standarder som FSC, ISO, CE og FDA, som er obligatoriske i mange krevende markeder, har ikke blitt bredt tatt i bruk i produksjonen. Videre hindrer mangelen på strategisk design, markedsføring og e-handelskapasitet også tilgangen til håndverkslandsbyprodukter for internasjonale kunder, selv med god kvalitet og konkurransedyktige priser.

Hanoi, med omtrent 176 000 husholdninger som driver med dette håndverket, har nylig begynt å fokusere på merkevareutvikling, siden det er et område som utgjør 45 % av de tradisjonelle håndverkslandsbyene i landet. Kommuner og bydeler har prioritert å opprettholde og promotere håndverkslandsbyenes merkevarer. De fleste produktene fra disse landsbyene deler nå et felles navn knyttet til landsbyens geografiske beliggenhet, som Bat Trang-keramikk, Dai Bai-bronse og Van Phuc-silke.

Ifølge Dr. Dao Cao Son (University of Commerce) har mange produksjons- og forretningsvirksomheter i håndverkslandsbyer i utgangspunktet gjort visse investeringer i merkevarebygging, fra å navngi merkevarer, designe logoer, slagord og skilt til å lage kataloger og bygge nettsteder for å introdusere produkter. Merkevarebygging for produkter er imidlertid fortsatt begrenset ved mange virksomheter; de fleste merkevarer mangler identifiserende elementer utover navnet som vises på skiltet.

Et mål på kvalitet, som bygger forbrukertillit.

Ifølge Trinh Quoc Dat, styreleder i Vietnam Handicraft Village Association, bidrar sterke merkevarer til å skille tradisjonelt håndverk fra industrivarer og imitasjoner i et marked som er oversvømmet av lignende produkter. Merker fungerer også som et mål på kvalitet og opprinnelse, og bygger tillit blant innenlandske og internasjonale forbrukere.

Merkevarebygging skaper ikke bare differensiering, men åpner også dører for produkters tilgang til moderne distribusjonskanaler som supermarkeder, e-handel og globale detaljhandelskjeder. Med en merkevare blir produktene priset mer nøyaktig, salget er mer stabilt, arbeidstakernes inntekter øker, og det bidrar til økonomisk utvikling på landsbygda.

Merkebeskyttelse er avgjørende for å forhindre forfalskning og opprettholde omdømmet til tradisjonelle håndverkslandsbyer. For produkter med dyp kulturell verdi, som tremøbler, lakkvarer og perlemorinnlegg, er merkevarebygging også et verktøy for å bevare og fremme kulturell identitet.

Stilt overfor stadig mer krevende markedskrav har mange håndverkslandsbyer og bedrifter proaktivt endret retning mot profesjonalisering. Et godt eksempel er kunstlandsbyen Dong Ky ( Bac Ninh-provinsen ), som har registrert det kollektive varemerket «Dong Ky», bygget et utstillingslokale og økt eksporten til Sør-Korea og Japan.

Håndverkslandsbyen La Xuyen (Ninh Binh-provinsen) er kjent for sine utsøkt utskårne tremøbler som brukes i kulturelle og religiøse prosjekter, og noen av produktene deres har allerede oppnådd OCOP 4-stjerners sertifisering. Truong Son Company (Hanoi) anvender FSC-standarder – en internasjonalt anerkjent lovlig tømmerkilde – som baner vei for eksport til EU. Flere bedrifter har også tatt i bruk e-handel, og lister opp produktene sine på e-handelsplattformer som Amazon, Etsy og Alibaba, noe som bidrar til å markedsføre vietnamesiske treprodukter til verden.

For å øke bevisstheten om merkevareutvikling i vietnamesiske håndverkslandsbyer, foreslo Dr. Dao Cao Son at disse landsbyene må forbedre sine merkeidentitetssystemer og merkene til sine produksjons- og forretningsvirksomheter. Følgelig krever et felles merkeidentitetssystem for håndverkslandsbyer samling og standardisering av viktige elementer som merkenavn, logo, varemerkedesign og etablering av felles regler for bruk av kollektive varemerker ... som en forutsetning for registrering og beskyttelse, noe som bidrar til å skape et konsistent merkevareimage og øke kundegjenkjenningen.

Samtidig må det etableres en omfattende utviklingsplan for håndverkslandsbyer, sammen med støttetiltak og markedsføringsprogrammer for å sikre en synkronisert og effektiv utvikling av disse landsbyene. Det er også avgjørende å koble håndverkslandsbyenes merkevarer med turismeutvikling. For tiden har denne modellen blitt implementert i flere håndverkslandsbyer og har gitt positive resultater, noe som bidrar til å styrke håndverkslandsbyenes omdømme og øke den lokale økonomiske utviklingen.

For å heve merkevareimaget til håndverk til internasjonale standarder, foreslår Departementet for industri og handel å støtte utviklingen av et profesjonelt merkeidentitetssystem med logo- og slagorddesign, standardisert emballasje og etiketter, og å danne en merkevarehistorie basert på håndverkslandsbyens unike egenskaper. I tillegg vil det støtte bedrifter i å oppnå ISO-, FSC-, CE- og FDA-sertifiseringer, implementere grønn produksjon og transparent sporbarhet, og tilby omfattende beskyttelse av immaterielle rettigheter.

Kilde: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html