Wraz z dynamicznym rozwojem technologii informatycznych i zmianą nawyków użytkowników, formy reklamy stale się rozwijają i udoskonalają. Skuteczność tradycyjnych narzędzi medialnych stopniowo słabnie, podczas gdy nowe formy przekazu wykorzystujące technologię wyłaniają się jako skuteczniejszy i trafniejszy wybór.

Wśród nowych mediów, cyfrowe media typu „winda” stają się nową gwiazdą na rynku reklamowym, dzięki swoim zaletom unikalności i szerokiego zasięgu.

Jest to forma reklamy wyświetlana na ekranach cyfrowych o wysokiej rozdzielczości umieszczonych wewnątrz i na zewnątrz wind, w budynkach o dużym natężeniu ruchu.

Na ekranach tych można wyświetlać różnorodne treści reklamowe: statyczne obrazy, dynamiczne filmy , animacje itp., aktualizowane w czasie rzeczywistym i zarządzane zdalnie za pośrednictwem Internetu.

Według rankingu BrandZ Top 100 najcenniejszych chińskich marek przygotowanego przez firmę Kantar Millward Brown, 80% marek, takich jak Alibaba, Tencent, JD,... wykorzystuje komunikację cyfrową jako medium reklamowe.

W-Higher Optical Ladder 3.jpg
Ekspert Guo Zhi Feng opowiada o nowych trendach na rynku reklamy cyfrowej. Zdjęcie: Trong Dat

Podczas niedawnego forum Digital Elevator Media Forum w Hanoi , prezes i dyrektor generalny Chicilon Media, pan Guo Zhi Feng, stwierdził, że częstotliwość i zwyczaj oglądania telewizji przez użytkowników znacznie się zmniejszyły.

„ Według badania rynku chińskiego, w 2022 roku odsetek gospodarstw domowych włączających telewizję utrzyma się na poziomie zaledwie około 30%. W Wietnamie odsetek osób włączających telewizję do codziennego użytku jest prawdopodobnie jeszcze niższy ” – powiedział ekspert Guo Zhi Feng.

Użytkownicy mają dziś zwyczaj częstego korzystania z telefonów. Jednak niewielu z nich ogląda reklamy na swoich telefonach lub wchodzi z nimi w interakcję.

Według badania Kantar Media, odsetek osób oglądających reklamy w internecie na sekundę wynosi zaledwie około 4%. Zamiast tego, użytkownicy wolą ignorować reklamy lub korzystać z oprogramowania blokującego reklamy na swoich telefonach.

W przypadku billboardów zewnętrznych, poruszając się po drodze, jeśli odległość jest zbyt duża, użytkownicy będą mieli trudności z dostrzeżeniem treści. Jeśli podejdą bliżej, nie będą mogli spojrzeć w górę, aby zobaczyć treść reklamy.

W tym kontekście, dzięki licznym zaletom, pojawia się trend cyfrowej komunikacji w windach. W dzisiejszym miejskim życiu windy stały się nieodłącznym elementem życia.

Media wykorzystały fakt częstego korzystania z wind, aby kierować przekaz do użytkowników.

Reklama w windzie nr 2.jpg
Ekrany w windach, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, stopniowo stają się nowym kanałem medialnym na rynku reklamy cyfrowej. Zdjęcie: Chicilon Media

Kanały mediów windowych często „obejmują” budynki biurowe, osiedla mieszkaniowe i centra handlowe. Są to miejsca, w których koncentrują się użytkownicy o średnich i wysokich dochodach oraz gdzie konsumpcja jest intensywna.

Kierowanie reklam do tych odbiorców pomaga również zwiększyć wskaźnik konwersji widzów w nabywców, optymalizując w ten sposób skuteczność reklamy.

Kolejną zaletą przekazów windowych jest to, że informacje przekazywane są w zamkniętym środowisku, co z łatwością przyciąga uwagę i skupia uwagę odbiorców.

Ekspozycja na reklamę w wąskiej przestrzeni i z bliskiej odległości ułatwia użytkownikom odczytanie informacji, dzięki czemu zapamiętują je.

Ekspert Guo Zhi Feng uważa, że ​​reklama w windzie nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także sprawia, że ​​staje się ona bardziej zapamiętywana przez każdego użytkownika, co z kolei promuje jego zdolność do wydawania pieniędzy.

Według Rohita Dadwala, dyrektora generalnego Global Marketing Association (MMA Global) w regionie Azji i Pacyfiku, kanały cyfrowych mediów typu „winda” w regionie Azji i Pacyfiku poczyniły znaczne postępy.

Integracja ze sztuczną inteligencją (AI), analizą danych w czasie rzeczywistym i reklamą programową sprawia, że ​​cyfrowe kanały medialne stają się coraz bardziej dynamiczne i spersonalizowane.

„ Na rynku wietnamskim gwałtowna urbanizacja i rosnąca klasa średnia otworzyły wiele możliwości dla cyfrowych mediów typu „window media”. W przyszłości cyfrowe media typu „window media” będą odgrywać coraz ważniejszą rolę na rynku reklamowym w Wietnamie ” – powiedział szef regionu Azji i Pacyfiku Global Marketing Trade Association.

Trend tworzenia prywatnych, dużych modeli językowych AI rośnie . Wiele organizacji opracowuje prywatne, duże modele językowe (LLM) i małe modele językowe (SLM) wewnętrznie, za pośrednictwem stacji roboczych zintegrowanych ze sztuczną inteligencją, ze względu na obawy dotyczące bezpieczeństwa i kosztów szkoleń w zakresie danych.