Tożsamość Wietnamczyków: od kampanii medialnej do narodowej podróży w kierunku miękkiej siły

W ostatnim czasie współpraca między Biurem ds. Praw Autorskich (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) a TikTok Vietnam otworzyła nowy kierunek w wykorzystaniu technologii cyfrowej i nowoczesnych platform medialnych do szerzenia narodowych wartości kulturowych.

Egzekwowanie praw autorskich w celu wzmocnienia tożsamości Wietnamczyków w cyberprzestrzeni było tematem wielu konferencji.

Włączenie się w proces integracji międzynarodowej, w którym kultury mają ogromne możliwości interakcji, stawia również wyzwania przed każdym krajem w kontekście zachowania i potwierdzenia własnej tożsamości. To również strategia przekształcania kultury w zrównoważony zasób rozwojowy, budujący miękką siłę narodu.

Przemawiając na serii wydarzeń poświęconych współpracy między Biurem ds. Praw Autorskich a TikTok Vietnam, dyrektor Biura ds. Praw Autorskich Tran Hoang podkreślił: „Platformy w ogóle, a TikTok w szczególności, stają się mostami kulturowymi, pomagając tradycyjnym wartościom połączyć się z obecnym duchem twórczym, zmieniając kulturę w most łączący ludzi, wspomnienia i tożsamości”.

Zwrócił również uwagę: W kontekście głębokiej integracji międzynarodowej kultura nie może po prostu „utrzymać się”, ale musi umieć się „rozprzestrzeniać”, musi zaakceptować konkurencję, musi podbijać globalną publiczność jakością i wyjątkowością. Na tym właśnie polega istota „miękkiej siły”: nie narzucać, nie zmuszać, lecz przyciągać i podbijać wartościami duchowymi.

„TikTok Food Fest 2025 – Wielowarstwowe przysmaki” z wieloma ciekawymi aktywnościami online i na żywo.

Ta idea wpisuje się w trend rozwoju światowego przemysłu kulturalnego: Korea Południowa uczyniła z K-popu i filmów wiodące gałęzie przemysłu; Japonia uczyniła z mangi i anime globalne ikony; Tajlandia umocniła swoją narodową markę kulinarną na mapie międzynarodowej. Wietnam, z bogatymi „zasobami miękkimi” w postaci dziedzictwa, kuchni, sztuki ludowej i muzyki współczesnej, z pewnością może zrobić to samo, jeśli tylko zdoła zorganizować swój ekosystem kreatywny w sposób synchroniczny.

Powyższe informacje wpisują się w ducha niedawno zorganizowanego wydarzenia „TikTok Food Fest 2025 – Wielowarstwowe przysmaki”, a jednocześnie stanowią podstawę długoterminowej, zrównoważonej kampanii komunikacyjnej „#BanSacViet”, której celem jest promocja i upowszechnienie 12 wietnamskich gałęzi przemysłu kulturalnego w kraju i za granicą.

Kampania #BanSacViet, której przewodniczy Biuro ds. Praw Autorskich, a koordynuje TikTok Vietnam, opiera się na nowym podejściu: wykorzystuje technologię cyfrową jako narzędzie, tworzenie treści jako siłę napędową i społeczność jako rdzeń.

Pozycjonowanie marki „Tożsamość wietnamska – lśniąca na całym świecie” wyraźnie pokazuje aspiracje do przybliżenia wietnamskich wartości kulturowych światu, od kina, muzyki, mody , sztuk pięknych po gry, turystykę, rękodzieło, w najnowocześniejszej, znanej i łatwo rozpowszechnianej formie.

W czasach, gdy większość młodych ludzi konsumuje treści kulturalne głównie za pośrednictwem krótkich filmików, TikTok uchodzi za żyzny grunt. Krótkie klipy, trwające około 15-60 sekund, ale bogate w emocje i łatwo integrujące społeczność, to najszybszy sposób na przekazanie historii, produktu kulturowego milionom ludzi.

W ramach tego ekscytującego wydarzenia, kluczowe tematy obejmują: prezentację produktów przemysłu kulturowego, rejestrację twórczej drogi rzemieślników, testowanie nowych technologii, takich jak AI, VR, AR i blockchain, w ochronie dziedzictwa kulturowego; organizowanie wyzwań z hashtagami, łączenie społeczności; aktualizację polityk i trendów dla firm i artystów. W ten sposób to połączenie przyczyniło się do stworzenia ekosystemu łączącego polityki z innowacjami technologicznymi i życiem społecznym.

Realia „TikTok Food Fest 2025” pokazują siłę rozprzestrzeniania i praktyczną skuteczność. W ciągu dwóch dni, 19-20 września, w Pałacu Niepodległości (Ho Chi Minh City), dziesiątki tysięcy odwiedzających wzięło udział w wielowarstwowym festiwalu kulinarnym, gdzie tradycja łączy się z nowoczesnością, a duże marki pojawiają się razem z artystami kulinarnymi, młodymi szefami kuchni i twórcami treści.

W szczególności, nagrodzony gwiazdką Michelin szef kuchni Vo Thanh Vuong i ponad 100 twórców TikToka bezpośrednio ze sobą współpracowali i wykonywali kulinarne występy, tworząc tętniącą życiem i bogatą w tożsamość przestrzeń kulturową. Największą atrakcją jest również „Vietnamese Flavor” – największy obraz lakowy przedstawiający kuchnię wietnamską z trzech regionów, zajmujący powierzchnię 50 metrów kwadratowych, odtwarzający 106 typowych dań, stworzonych przez 50 rzemieślników i studentów z udziałem 2000 widzów, stając się symbolem więzi wspólnotowych.

W obliczu oczekiwań ustanowienia Rekordu Guinnessa w Wietnamie w 2025 r. powyższe dzieło nie tylko przyczynia się do potwierdzenia wartości tradycyjnej sztuki, ale także pokazuje, w jaki sposób kultura może być odnawiana i szerzona za pomocą technologii i społeczności cyfrowej.

Przed wydarzeniem kampania z hashtagiem #FoodFestOnTikTok osiągnęła 416 milionów wyświetleń i ponad 4200 filmów, w tym 186 twórców biorących udział w 21-dniowym wyzwaniu kreatywnym. To pokazuje atrakcyjność modelu łączącego wyzwania online z doświadczeniami na żywo, od społeczności kreatywnych online po społeczności w prawdziwym życiu. Można więc wnioskować, że jeśli zostanie wdrożona we właściwym kierunku, wydarzenia takie jak powyższe mogą w pełni osiągnąć oczekiwane 500 milionów wyświetleń, setki tysięcy filmów, a co najważniejsze, stworzyć trwałą społeczność twórczą w kulturze.

Kolejnym ważnym aspektem jest podpisanie Memorandum of Understanding w sprawie współpracy między sektorem ochrony praw autorskich a TikTokiem, potwierdzającego, że kwestie praw autorskich stają się coraz poważniejszym problemem. Oprócz ochrony praw artystów, przedsiębiorstw i podmiotów twórczych… powyższa forma przyczynia się również do budowania przejrzystego i uczciwego rynku przemysłu kulturalnego. To porozumienie o współpracy, jak potwierdził Dyrektor Urzędu ds. Praw Autorskich Tran Hoang, stworzy solidne podstawy do zbliżenia wietnamskiego przemysłu kulturalnego do społeczności międzynarodowej, wykorzystując potencjał technologii i tworzenia treści.

Na podstawie rzeczywistych danych i ram strategicznych można wypracować wiele rozwiązań służących zachowaniu i promowaniu tożsamości wietnamskiej. Po pierwsze, konieczne jest utrzymanie i rozwijanie międzysektorowych kampanii komunikacyjnych, łączących zarządzanie państwem, platformy technologiczne i społeczności kreatywne.

Ponadto konieczne jest skupienie się na szkoleniu i rozwijaniu kreatywności cyfrowej artystów i przedsiębiorstw kulturalnych. Dzięki temu programy te mogą stać się otwartą szkołą, w której artyści uczą się, jak docierać do młodych odbiorców za pomocą krótkich filmów, a przedsiębiorstwa, jak opowiadać historie marek z wykorzystaniem nowych technologii.

Ponadto konieczna jest synchronizacja polityki i komunikacji. W szczególności krótkie klipy aktualizujące politykę i trendy międzynarodowe pomogą społeczności kreatywnej być na bieżąco i nie pozostać w tyle. Wreszcie, konieczne jest postrzeganie społeczności twórców treści jako siły pionierskiej, „cyfrowych ambasadorów kultury” Wietnamu.

W szerszej perspektywie, poprzez krótkie klipy, kreatywne festiwale, zdigitalizowane produkty przemysłu kulturowego… to sposób na „wyjście” w świat z własną tożsamością. Choć ta podróż wciąż wiąże się z wieloma wyzwaniami, dzięki synchronicznemu uczestnictwu i towarzystwu przedsiębiorstw technologicznych oraz kreatywności i interakcji społeczności, wciąż jest obiecująca i całkowicie wykonalna.

Thuy Phuong

Source: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html