Gazeta Nhan Dan zdobyła złotą nagrodę, Asian Media Awards, WAN-IFRA

Kampania propagandowa gazety Nhan Dan z okazji 70. rocznicy zwycięstwa w Dien Bien Phu została nagrodzona złotą nagrodą w kategorii „Najlepszy marketing gazety” podczas gali Asian Media Awards 2024 organizowanej przez WAN-IFRA.

Redaktor naczelny Le Quoc Minh, przedstawiciel gazety Nhan Dan, odebrał pamiątkowy puchar podczas ceremonii wręczenia nagród. Zdjęcie: WAN-IFRA

6 listopada 2024 r. w Singapurze kampania propagandowa z okazji 70. rocznicy zwycięstwa w Dien Bien Phu otrzymała Złotą Nagrodę w kategorii Najlepsza Strategia Marketingowa przyznawaną przez Światowe Stowarzyszenie Gazet i Wydawców Wiadomości (WAN-IFRA).

Kampania propagandowa z okazji 70. rocznicy zwycięstwa pod Dien Bien Phu trwała 6 miesięcy i obejmowała 3 główne produkty: specjalną stronę Dien Bien Phu (dienbienphu.nhandan.vn), dodatek do gazety z 7 maja 2024 r. oraz 2 interaktywne wystawy kampanii pod Dien Bien Phu (w Hanoi i Dien Bien Phu).

W szczególności, Specjalna Strona Dien Bien Phu to baza danych stworzona wspólnie przez gazetę Nhan Dan i Military History Institute. Najbardziej wyróżniającą się cechą tej Specjalnej Strony jest strumień danych rozłożony w czasie, obejmujący 56 kamieni milowych, odtwarzający 56 dni i nocy kampanii Dien Bien Phu i dostarczający kompleksowych informacji o kampanii każdego dnia. Dzięki wewnętrznym zasobom, gazeta Nhan Dan stworzyła Specjalną Stronę w 6 językach (wietnamskim, angielskim, chińskim, rosyjskim, francuskim i hiszpańskim). Jest to również ważna baza danych dla drukowanego dodatku do gazety z 7 maja 2024 roku.

7 maja 2024 r. gazeta Nhan Dan opublikowała interaktywny dodatek panoramiczny dołączony do wydania drukowanego, zawierający 4 strony podsumowujące postępy 56 dni i nocy kampanii oraz 4 strony drukujące całą panoramę „Kampanii Dien Bien Phu”.

Czytelnicy mogą je przycinać i łączyć w panoramę o długości 3,21 m, a następnie wchodzić z nią w interakcję za pomocą technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR) lub skanowania kodów QR. Technologia ta pozwala użytkownikom oglądać dynamiczną panoramę w przestrzeni fizycznej.

Dodatek ten wywołał „gorączkę” wśród młodych ludzi, ponieważ w ciągu zaledwie 15 dni ukazało się 3 wznowienia, czyli 300 000 suplementów.

Czytelnicy ustawiają się w kolejce w gazecie Nhan Dan, aby otrzymać dodatek panoramiczny w maju 2024 r.

Dziennikarka Thi Uyen (członkini zespołu autorskiego) dodała: „Zespół programistów chce stworzyć produkt łączący technologię z tradycyjnym dziennikarstwem drukowanym. Osobiście mam nadzieję, że doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości w publikacji 7/5 pomoże pokoleniu Z zbliżyć się do treści prasy głównego nurtu i bardziej się do nich przywiązać. Zamiast korzystać ze skomplikowanych okularów, całe doświadczenie będzie realizowane za pośrednictwem aplikacji na telefon: Nhan Dan Newspaper – skanowanie AR”.

Ponadto gazeta Nhan Dan zorganizowała dwie interaktywne wystawy w siedzibie gazety Nhan Dan przy Hang Trong 71 w Hanoi oraz w Muzeum Historycznego Zwycięstwa Dien Bien Phu w mieście Dien Bien Phu. W ciągu zaledwie tygodnia wystawy te przyciągnęły prawie 30 000 zwiedzających, głównie ludzi młodych.

Wcześniej nagrodę w tej kategorii zdobyła gazeta Nhan Dan za dodatek panoramiczny do kampanii Dien Bien Phu. Najlepszy produkt dla młodych czytelników, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, również organizowany przez WAN-IFRA.

Komentując wyniki nagród, towarzysz Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Partii, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca kierownika Centralnego Działu Propagandy, przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, powiedział: „Wiele wietnamskich agencji prasowych jest często uwikłanych w bieżące wydarzenia, które mają miejsce każdego dnia, i nie poświęcają odpowiedniej ilości czasu na zaprojektowanie długoterminowych, imponujących kampanii. Chociaż zawsze mamy dostęp do danych prasowych, tworzenie wysokiej jakości prac z innowacyjnym podejściem nadal wymaga dużo czasu, materiałów i przełomowych pomysłów.

Międzynarodowe nagrody są zawsze ogromnym źródłem zachęty, ale wpływ infolinii na opinię publiczną, zwłaszcza w kontekście ważnych wydarzeń w kraju, jest istotny. Kampania propagandowa z okazji 70. rocznicy zwycięstwa w Dien Bien Phu stworzyła naprawdę nowe doświadczenie, przyciągając uwagę czytelników, zwłaszcza młodych, i spotkała się z uznaniem międzynarodowych ekspertów. To właśnie utwierdza nas w przekonaniu, że jesteśmy na dobrej drodze w nowym sposobie komunikacji.

Założona w 1948 roku sieć WAN-IFRA obejmuje obecnie 3000 wydawców wiadomości i technologii oraz 60 stowarzyszeń prasowych w 120 krajach i terytoriach. Siedziba główna WAN-IFRA znajduje się we Francji i Niemczech, a biura w Singapurze, Indiach i Meksyku.

Źródło