Wietnamka robi karierę w światowej branży reklamowej

La Tuong Vi (26 lat, Hanoi ) jest obecnie starszym strategiem kreatywnym w Rethink New York (USA) – firmie reklamowej, która zdobyła pierwsze miejsce na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2024.

Typowy dzień pracy Tuong Vi w Rethink New York koncentruje się na pisaniu instrukcji dla działu kreatywnego firmy, które mają pomóc mu w realizacji celów biznesowych marek, a następnie na współpracy z dyrektorem kreatywnym w zakresie realizacji tych pomysłów.

Zadaniem Vi jest skompletowanie specyficznych cech i celów produktu w odpowiedni przekaz, a następnie przekazanie go odbiorcom w formie kampanii reklamowej, która może wpłynąć na ich emocje i zachowania. Według Vi, strateg zawsze staje przed dwoma wyzwaniami: upewnieniem się, że dział kreatywny rozumie jego podejście, oraz przekonaniem klienta do proponowanego pomysłu.

Tuong Vi wierzy, że od początku wybrała właściwy kierunek studiów.

Opowiadając o swojej drodze do branży reklamowej, Vi twierdzi, że nie była to walka z ego. „Reklama” była pierwszym wyborem na liście pożądanych kierunków studiów, gdy Vi aplikowała na amerykańskie uniwersytety w 2016 roku i od razu poczuła, że ​​ten wybór odzwierciedla jej mocne strony w dziedzinach związanych z ludźmi i kreatywnością. Dzięki pełnemu stypendium na studia z reklamy na Temple University (Filadelfia), a następnie 50-procentowemu stypendium na Fordham University (Nowy Jork), Vi spędziła wiele lat na uczelni, chłonąc teorie reklamy, a także angażując się w konkursy i projekty stażowe.

W 2020 roku Vi ukończyła Temple University i dostała swoją pierwszą pełnoetatową pracę w agencji reklamowej Noble People, za którą nadal jest wdzięczna. „To był czas, kiedy miałam okazję rozwijać się skokowo, pracując i studiując na studiach magisterskich” – powiedziała Vi. Według jej obserwacji, chociaż Stany Zjednoczone są krajem o bardzo konkurencyjnym rynku pracy, nie każdy jest skłonny poświęcać pracy więcej czasu niż standardowo. „Wielu moich kolegów z pracy musi pracować tylko w ramach godzin pracy. Wolą równoważyć pracę z życiem osobistym, zamiast inwestować więcej czasu w doskonalenie swoich karier” – powiedziała.

W czasie pracy w Noble People Vi zazwyczaj pracowała od 9:00 do 17:00, a następnie wychodziła z biura, aby iść na zajęcia do 22:00. W weekendy Vi kontynuowała naukę i zgłębiała amerykańską psychologię konsumenta. Do 2022 roku Vi została najmłodszą starszą specjalistką ds. strategii kreatywnej w Noble People. Później, podczas wielu rozmów kwalifikacyjnych, pracodawcy często zastanawiali się, dlaczego Vi potrzebowała zaledwie dwóch lat, aby przejść od stażu do obecnego stanowiska – znacznie szybciej niż większość osób w branży. Wyjaśniła: „Chociaż w moim CV widnieje dwuletnie doświadczenie, mój rzeczywisty czas, w którym jestem obecna w pracy, jest znacznie dłuższy”.

Tuong Vi (środek) na stadionie Yankee (Nowy Jork), studiu kampanii reklamowej marki

Wysiłki Vi były również napędzane przez terminowe wzmocnienie pozycji. Vi przyznaje, że pojawiły się okazje, dzięki którym została dostrzeżona i doceniona przez weteranów branży. Na przykład, w Noble People, Vi otrzymała od swojego szefa zlecenie zorganizowania warsztatów, na których miała zaprezentować swoją wiedzę na temat NFT i rynku kryptowalut najwyższemu kierownictwu firm partnerskich i klientom. Prośba została złożona po tym, jak jej szef zauważył, że Vi z entuzjazmem omawia ten temat z kolegami w wolnym czasie. Podobnie, w swojej obecnej pracy Vi często powierza się realizację dużych projektów reklamowych, w których, jak sama przyznała, czasami wątpiła, czy sobie poradzi.

Oprócz zaangażowania i samodzielności, Vi twierdzi, że dwa inne czynniki, które pomogły jej osiągnąć obecny sukces, to proaktywność i ciekawość życia. Mówiąc o wspomnieniach ze znalezienia idealnej pracy, Vi wspomina: „Pod koniec 2023 roku z własnej inicjatywy wysłałam e-mail do mojej obecnej szefowej w Rethink New York, umawiając się na osobiste spotkanie w celu omówienia możliwości zatrudnienia. W Stanach Zjednoczonych menedżerowie wyższego szczebla otrzymują często nawet 10 takich wiadomości dziennie. Oznacza to, że mój e-mail „zgubiłby się” na liście kilkuset wiadomości, które moja szefowa otrzymuje co miesiąc. Postanowiłam więc przygotować wyjątkową i nieco humorystyczną prezentację siebie. W rezultacie Vi skontaktowała się ze mną i zgodziła się na spotkanie. Już od pierwszej rozmowy poczułyśmy, że nasze sposoby myślenia i podejścia do problemów są bardzo zgodne”.

Inicjatywa Vi polega również na tym, że nie waha się wyrażać swoich myśli przed doświadczonymi osobami, na przykład „zdobywczynią 30 nagród w dziedzinie reklamy”. Vi przyznaje, że ma raczej „studencką” postawę i nie jest zbyt dostojna, ale jej rozwiązaniem jest zawsze staranie się, aby prezentować swoje pomysły w jak najbardziej pewny i inspirujący sposób.

Tuong Vi i współpracownicy

Mówiąc o największym wyzwaniu na początku swojej kariery, Vi powiedziała, że ​​nadal chodziło o zrozumienie psychologii amerykańskich konsumentów, gdy była Wietnamką. Stopniowo jednak sytuacja się poprawiała, gdy Vi poświęcała czas na oglądanie i analizowanie wszelkiego rodzaju amerykańskich reklam lub celowe przeglądanie TikToka, aby dowiedzieć się, „czym interesują się Amerykanie?”. W szczególności Vi brała kiedyś udział w występie komediowym na scenie Gotham Comedy Club (Nowy Jork). Według Vi, sukces kampanii reklamowej nie opiera się na kolorowych kadrach, ale na głębokich odkryciach dotyczących psychologii ludzi wokół nas – czymś, co potrafią zrozumieć tylko osoby, które są zawsze „ciekawe” i starają się wnikliwie analizować codzienne aspekty życia.

Source: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm