Da Nang wzywa KOL, KOC i twórców treści do połączenia sił w promowaniu turystyki w mieście.

Przewidując trend promowania wizerunku Da Nang za pośrednictwem mediów społecznościowych, Departament Kultury, Sportu i Turystyki Da Nang ma nadzieję przyciągnąć więcej celebrytów, którzy chcieliby poznać miasto i rozpowszechnić jego sławę. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że Da Nang, duże i atrakcyjne miasto, może pochwalić się obecnie wieloma znanymi miejscami.

Báo Nhân dân•15/12/2025

Da Nang intensyfikuje działania mające na celu promocję swojego wizerunku jako przyjaznego miasta turystycznego o bogatej tożsamości kulturowej.

Zwiększenie atrakcyjności gwiazd.

W mieście Da Nang , w ostatnich latach wdrożono koncepcję KOL (Key Opinion Leaders) w komunikacji medialnej, która początkowo przyniosła pozytywne rezultaty. Miasto co roku przyjmuje około 25-30 KOL-ów z rynków takich jak Wietnam, Korea Południowa, Tajlandia i Singapur, angażując się w różnorodne działania.

Warto zauważyć, że Da Nang staje się coraz bardziej ulubionym miejscem dla wielu znanych międzynarodowych artystów. Ostatnio wiele gwiazd, takich jak Lee Joon-Gi, Lee Je-Hoon, Jung Il-Woo, piosenkarka Hyo-Yeon (SNSD), zespół aespa, a także gwiazdy branży turystycznej i sportowej , takie jak Cho Eun-bi, Kim Hye-lin i Kim Ah-Ryong, odwiedziło Da Nang w celach turystycznych, filmowych, fotograficznych i dzielących się swoimi doświadczeniami z milionami obserwujących.

W 2025 roku branża turystyczna Da Nang będzie gościć wielu znanych liderów opinii (KOL), którzy odwiedzą miasto i zwiedzą je na własne oczy.

Do miasta zaproszono również międzynarodowe królowe piękności i liderów opinii (KOL), aby poznali i promowali to miejsce. W szczególności wydarzenie, w którym miliarder Bill Gates wybrał Da Nang jako cel podróży turystycznej w Wietnamie w marcu 2024 roku, wywołało silny efekt medialny, otwierając możliwości przyciągnięcia turystów z najwyższej półki. Tego typu wydarzenia nie tylko zwiększyły rozpoznawalność marki, ale także stymulowały wyszukiwania i decyzje podróżnicze poprzez efekt „doświadczenia pośredniego”.

Artykuły, klipy wideo, nagrania i vlogi o Da Nang autorstwa KOL-ów w mediach społecznościowych stają się coraz powszechniejsze, zwłaszcza w trakcie festiwali i szczytów sezonów turystycznych. Przyczyniają się one do zwiększenia interakcji, dzielenia się informacjami i budowania wizerunku miasta jako dynamicznego, przyjaznego i wartego zobaczenia.

Jednak oceny wskazują, że nadal istnieją pewne ograniczenia w przyciąganiu kluczowych liderów opinii (KOL) do Da Nang. Obecnie Da Nang nie dysponuje elastyczną i atrakcyjną polityką motywacyjną, co uniemożliwia mu zbudowanie przewagi konkurencyjnej nad innymi destynacjami w regionie. Rola lokalnych firm w koordynacji działań, pielęgnowaniu i wspieraniu kluczowych liderów opinii nie została w pełni wykorzystana.

Tymczasem zapraszanie KOL-ów ma charakter krótkoterminowy, koncentruje się na poszczególnych programach lub wydarzeniach i nie zostało zintegrowane ze skoordynowaną kampanią komunikacyjną. Nie ma jasnego procesu dotyczącego praw, obowiązków i wymogów komunikacyjnych dla zaproszonych KOL-ów, a także dla firm, które z nimi współpracują.

Departament Kultury, Sportu i Turystyki w Da Nang właśnie uruchomił program mający na celu zachęcenie KOL, KOC i twórców treści do odwiedzenia i promowania Da Nang w latach 2025-2026. Celem jest wykorzystanie wpływu KOL, KOC i twórców treści do promowania i wzbogacania wrażeń z pobytu w Da Nang w tym okresie.

Da Nang wzmacnia swój wizerunek poprzez coroczne imprezy i wydarzenia turystyczne.

Według pana Tan Van Vuonga, zastępcy dyrektora Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki w Da Nang, plan ten ma na celu zwiększenie rozpoznawalności Da Nang jako destynacji w mediach społecznościowych, przyciągnięcie i zróżnicowanie rynku turystycznego za pomocą wpływu KOL, KOC i wpływowych postaci zarówno w kraju, jak i za granicą, zwłaszcza na kluczowych i wschodzących rynkach.

Dywersyfikacja kanałów komunikacji pozwala zaoszczędzić budżet przeznaczony na promocję i reklamę wizerunku turystycznego oraz przyczynia się do realizacji planu promocyjnego mającego na celu budowanie wizerunku Da Nang jako nowoczesnego, dynamicznego miejsca, wpisującego się w trend turystyki doznaniowej.

Aby przyczynić się do osiągnięcia celów turystycznych miasta w latach 2025 i 2026, obiekty noclegowe mają obsłużyć 17,3 mln gości w 2025 r. i 19,4 mln gości w 2026 r. Szacuje się, że przychody z żywności, zakwaterowania i podróży przekroczą 60 bilionów VND w 2025 r. i 71 bilionów VND w 2026 r.

Specjalne zasady w Da Nang dla KOL i KOC

Jednym z programów wsparcia Da Nang dla KOL, KOC i twórców treści cyfrowych jest przelot w obie strony do Da Nang, zakwaterowanie w hotelach 4-5-gwiazdkowych, wycieczki z przewodnikiem, transport, bilety wstępu, posiłki i udział w wydarzeniach kulturalnych. Dodatkowo zapewnione jest wsparcie dla personelu towarzyszącego, takiego jak fotografowie i asystenci. Co istotne, posty KOL i KOC z liczbą wyświetleń powyżej miliona otrzymują certyfikat od Komitetu Ludowego Da Nang, uznający ich wkład w komunikację i promocję wizerunku miasta. Są oni również zapraszani do udziału w ważnych wydarzeniach miejskich oraz do wystąpień na warsztatach/wydarzeniach medialnych.

Międzynarodowe grupy Famtrip przybywające do Da Nang są witane na lotnisku.

Priorytetowo traktowane jest testowanie nowych produktów/usług turystycznych, które są wprowadzane na rynek jako pierwsze i wyróżniane podczas podsumowujących program/wydarzeń miejskich na koniec roku.

Aby wdrożyć plan „partnerstwa” z KOL, KOC i twórcami treści cyfrowych, Da Nang wymaga, aby uczestnicy byli niezależnymi jednostkami lub grupami cieszącymi się prestiżem i wpływem w takich dziedzinach jak: turystyka, kuchnia, muzyka, moda, sztuki piękne, film, fotografia, styl życia, uroda, sport, sztuka cyfrowa (twórca), twórcza działalność kulturalna i inne obszary związane z życiem społecznym, zarówno w kraju, jak i za granicą.

Szczególnie osoby aktywne na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Naver Blog, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, Telegram, LinkedIn, Google Arts & Culture, Threads lub innych platformach o zasięgu międzynarodowym. Posiadają odpowiednią liczbę obserwujących i poziom zaangażowania, wysoką wiarygodność lub znaczący wpływ w społeczności.

Priorytetowo traktowane będą osoby z kluczowych rynków turystycznych, zgodne z krajowym i międzynarodowym planem rozwoju turystyki w Da Nang, a także osoby z kluczowych rynków turystycznych i centrów kooperacji, które wcześniej współpracowały z odpowiednimi władzami. Przedsiębiorstwa i placówki świadczące usługi turystyczne uczestniczące w programie otrzymają wsparcie w postaci wizyt w destynacjach, wyjątkowych upominków itp.

Starożytne miasto Hoi An – obowiązkowy przystanek dla KOL i KOC podczas wizyty w Da Nang.

Wymagania dla KOL i KOC obejmują publikację co najmniej 1-3 artykułów/filmów/transmisji na żywo z recenzjami, w zależności od grupy docelowej, a także zgodę na udostępnianie zdjęć, filmów i treści dotyczących ich doświadczeń z podróży do Da Nang na platformach mediów społecznościowych, z zachowaniem pozytywnych, prawdziwych treści i odpowiednimi tagami/słowami kluczowymi, zgodnie z wytycznymi władz Da Nang.

Wyrażam zgodę na to, aby miasto Da Nang i media korzystały ze zdjęć, filmów i treści w celu promowania turystyki w Da Nang w oficjalnych kanałach medialnych miasta (gazety, strony internetowe, media społecznościowe, publikacje itp.) przez co najmniej 6 miesięcy po zakończeniu programu (w celach niekomercyjnych).

KOL i KOC muszą posiadać osobisty wizerunek, styl i działania medialne zgodne ze strategią promocji turystyki w Da Nang; nie mogą naruszać prawa i nie mogą angażować się w kontrowersje lub negatywne informacje, które mogłyby wpłynąć na wizerunek destynacji i ogólny przekaz komunikacyjny programu.

Teledysk „Wonderful Da Nang”, wyprodukowany przez mieszkańca Da Nang i piosenkarza oraz autora tekstów Only C, został udostępniony publiczności w marcu 2023 roku.

Dział przyjęć Centrum Promocji Turystyki w Da Nang otrzymuje informacje o uczestnictwie osób/organizacji za pośrednictwem strony internetowej Programu lub poczty elektronicznej: media@danangfantasticity.com.

Komentarz (0)