Pozycjonowanie marki turystycznej Danang po fuzji

Nowe pozycjonowanie marki turystycznej Da Nang po fuzji jest kwestią godną systemu wartości, jaki reprezentuje branża turystyczna tego miasta.

Da Nang wyróżnia się marką miasta przyjaznego do życia, z nowoczesną infrastrukturą służącą turystyce morskiej. Zdjęcie: Trieu Pham

Dwie duże marki wietnamskiej turystyki

Przed fuzją, branża turystyczna dawnego Da Nang i Quang Nam odniosły liczne sukcesy, wyraźnie pozycjonując swoje marki na wietnamskiej mapie turystycznej, nawet na poziomie międzynarodowym. Pytanie brzmi, jak marki turystyczne obu destynacji rozwijały się w różnych kierunkach. Da Nang wyróżnia się marką miasta przyjaznego do życia, nowoczesną infrastrukturą dla turystyki morskiej, turystyką MICE... Z kolei Quang Nam od dawna słynie jako wiodący ośrodek turystyki dziedzictwa kulturowego i pionier w ostatnim czasie w trendzie zielonej turystyki.

Oczekuje się, że po połączeniu branża turystyczna miasta Da Nang połączy te dwa elementy, tworząc nową markę turystyczną Da Nang.

Według profesora nadzwyczajnego dr. Phama Trunga Luonga, byłego zastępcy dyrektora Instytutu Badań Turystycznych, członka Krajowej Grupy Doradczej ds. Planowania, przed połączeniem Da Nang pełnił jedynie funkcję „bramy” i centrum dystrybucji turystycznej dla regionu centralnego, ale nie pełnił funkcji prawdziwego centrum turystycznego dla regionu centralnego, częściowo dlatego, że dostępny potencjał turystyczny nie był zbyt duży.

Dzięki bogatemu systemowi walorów przyrodniczych i kulturowych, jakie oferuje Quang Nam, Da Nang ma solidne podstawy, by stać się wiodącym ośrodkiem turystycznym w kraju. Zdjęcie: QUOC TUAN

„Pozycja turystyki w Da Nang po fuzji jest teraz zupełnie inna. Dzięki systemowi wspaniałych walorów przyrodniczych i kulturowych (z których wiele zostało uznanych przez UNESCO), Da Nang ma szansę stać się wiodącym ośrodkiem turystycznym w kraju i ma wyraźną tożsamość” – powiedział adiunkt dr Pham Trung Luong.

Docent dr Pham Trung Luong dodał, że zgodnie z planem krajowym na lata 2021-2030, z wizją do 2050 roku, która właśnie została skorygowana, obszar miejski Da Nang-Hue stanie się centrum wielu dziedzin, w tym turystyki, oraz ośrodkiem organizacji wydarzeń regionalnych i międzynarodowych. To solidny fundament dla rozwoju branży turystycznej w Da Nang.

Potrzebna jest wspólna marka

Od wielu lat branża turystyczna w Da Nang promuje się hasłem „DANANG FantastiCity”, co w wolnym tłumaczeniu oznacza „wspaniałe miasto Da Nang”. Po fuzji, w niektórych działaniach promocyjnych, Da Nang Tourism nadal promuje swoją markę tym hasłem.

Od wielu lat branża turystyczna Da Nang promuje się hasłem „DANANG FantastiCity”. Zdjęcie: QUOC TUAN

Według wielu ekspertów branży turystycznej, Da Nang musi wkrótce promować budowę nowej marki turystycznej, łączącej tożsamość Da Nang i Quang Nam. W ten sposób marka Da Nang powinna wzrosnąć, zamiast dążyć do stania się wiodącym międzynarodowym ośrodkiem turystycznym w Azji Południowo-Wschodniej do 2030 roku.

Według pana Cao Tri Dunga, przewodniczącego Stowarzyszenia Turystycznego Da Nang, skoro nie opracowaliśmy jeszcze i nie dostosowaliśmy planu generalnego rozwoju turystyki oraz strategii rozwoju turystyki w Da Nang na nowy okres, musimy natychmiast opracować strategię pozycjonowania marki, aby wdrożyć działania promocyjne, skupić zasoby i opracować produkty związane z przyciąganiem docelowych rynków klientów.

Podczas warsztatów „Orientacja rozwoju turystyki w Da Nang w nowym okresie”, które niedawno się odbyły, pan Cao Tri Dung zaproponował zbadanie marki „Istota Wietnamu” – tymczasowo nazywanej „Istotą Wietnamu” lub „Istotą wietnamskiej turystyki” – bez konieczności tłumaczenia na język wietnamski.

„Myślę, że mamy solidne podstawy, aby dążyć do nowego pozycjonowania Da Nang. To kompleksowa, zwięzła marka, nie kładąca nacisku na żaden konkretny filar turystyki. Prawie 10 lat temu międzynarodowa grupa ekspertów projektu UE-ESRT przeprowadziła badanie, w którym zaproponowano wykorzystanie tej marki dla Thua Thien Hue, Da Nang i Quang Nam. Lokalna fuzja stworzyła odpowiedni moment, aby móc wykorzystać tę markę” – powiedział Cao Tri Dung.

Widać, że pozycjonowanie bardziej kompleksowej marki dla nowej turystyki w Da Nang jest bardzo ważne, aby dopasować ją do rangi i strategii rozwoju turystyki w mieście w nowej erze.

Pani Truong Thi Hong Hanh, dyrektor Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki w Da Nang, powiedziała, że ​​departament wkrótce otrzyma i usystematyzuje cenne opinie i sugestie z warsztatów, aby doradzić władzom miasta w kwestii dostosowania kierunku planowania rozwoju turystyki w Da Nang w nadchodzącym czasie, a jednocześnie wydać konkretne wytyczne i plany działania.

Według Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki, w 2025 roku Da Nang ma przyjąć 17,3 miliona turystów nocujących, w tym około 7,6 miliona turystów zagranicznych. Szacuje się, że przychody z turystyki w Da Nang w 2025 roku osiągną około 59 bilionów VND.

Source: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html