Zmiany na trzecim co do wielkości rynku dóbr luksusowych na świecie

[reklama_1]

Jak podaje caixin.com, podczas gdy niektóre czołowe międzynarodowe marki luksusowe otwierają większe i bardziej rzucające się w oczy sklepy w Chinach, aby pobudzić wzrost, inne koncentrują swoje działania marketingowe w Internecie.

Sklep Louis Vuitton w Chengdu, Syczuan, Chiny. Zdjęcie: LOUIS VUITTON

Według raportu opublikowanego 18 stycznia przez firmę konsultingową Yaok Institute, wydatki na dobra luksusowe w Chinach kontynentalnych w 2022 r. spadły o 15% w porównaniu z analogicznym okresem w 2021 r., na co w dużym stopniu wpłynęły słabe zaufanie konsumentów i ograniczenia mające na celu zapobieganie rozprzestrzenianiu się pandemii COVID-19.

W zeszłym roku wydatki na dobra luksusowe wzrosły o 11%, ale nadal było to znacznie mniej niż 37-procentowy wzrost w 2021 roku. Mimo to marki nadal mają powody, by stawiać na Chiny i osoby superbogate.

Chiny kontynentalne są trzecim co do wielkości rynkiem zbytu dóbr luksusowych na świecie, z 15% udziałem w rynku w 2022 roku, za Ameryką (32%) i Europą (27%). Według raportu Bain & Company, do 2030 roku udział ten ma wzrosnąć do 26%, co uczyni Chiny największym rynkiem dóbr luksusowych na świecie .

Na tym tle w Taikoo Li Sanlitun – słynnym pekińskim centrum handlu detalicznego i mody w sercu dzielnicy Chaoyang – powstały nowe budynki zaprojektowane i wybudowane dla marek Louis Vuitton, Dior i Hermès.

Według pana Zhu Jianhui, największe luksusowe sieci handlowe w Europie, takie jak Chanel i Burberry, również zintensyfikowały działania mające na celu modernizację istniejących sklepów detalicznych, kładąc nacisk na udoskonalenie pokojów VIP, aby zapewnić jeszcze lepsze wrażenia z zakupów najbogatszym klientom...

Tymczasem niektóre niedrogie marki przyspieszają ekspansję na mniejsze miasta, szukając nowych możliwości rozwoju. Przykładem jest Coach, amerykańska marka modowa posiadająca 241 sklepów detalicznych i dyskontowych w Chinach kontynentalnych, z czego ponad 60 znajduje się w miastach trzeciej i czwartej kategorii, takich jak Xingtai w prowincji Hebei, Anshan w prowincji Liaoning i Liaocheng w prowincji Shandong.

Inne marki z tego samego segmentu co Coach również starają się rozwijać swoją obecność online. W styczniu 2023 roku Michael Kors dołączył do platformy Douyin (chińskiego TikToka) i rozpoczął sprzedaż produktów za pośrednictwem transmisji na żywo. Wkrótce potem Versace wprowadziło na rynek transmisje na żywo swoją młodzieżową submarkę Versace Jeans Couture. Do września 2022 roku w pawilonie luksusowym Tmall Luxury Pavilion należącym do Alibaba Group Holding Inc. oficjalnych kont miało ponad 200 marek luksusowych.

Dla klientów poszukujących dóbr luksusowych z niższej półki, towary luksusowe nie są czymś, co muszą kupować często, a ich motywacje zakupowe są zróżnicowane, powiedział Zhu Jianhui, szef badań handlu detalicznego w firmie JLL China, dostawcy usług w zakresie nieruchomości. Na przykład, gdy dochody są niskie, wydatki na dobra luksusowe będą najpierw ograniczane, a klienci z łatwością zastąpią dobra luksusowe tańszymi alternatywami.

MINH CHAU

Źródło