Zrównoważona turystyka: Wietnam potrzebuje silnych, inspirujących i wyróżniających się marek

Eksperci twierdzą, że VITA Green musi stać się silną, zapadającą w pamięć, inspirującą i naprawdę wyjątkową marką, ponieważ na świecie istnieje ponad 400 certyfikatów ekologicznych.

Poszukiwanie wrażeń bliskości natury, ograniczanie emisji i poszanowanie lokalnej kultury to trendy panujące wśród turystów z całego świata, zwłaszcza tych ze średniej i wyższej półki. Dlatego, aby konkurować, Wietnam musi stworzyć międzynarodową, ekologiczną markę, cieszącą się prestiżem w społeczności międzynarodowej.

Oczekuje się, że certyfikat VITA Green przyznawany przez Wietnamskie Stowarzyszenie Turystyki stanie się „zielonym paszportem” dla branży bezdymnej w kraju, umożliwiając jej współpracę i handel na poziomie międzynarodowym. Zaproponowano plan działania z długoterminową, synchroniczną strategią obejmującą standardy, zarządzanie, komunikację i powiązania rynkowe. Czy jednak wykonalność tej „krajowej marki” pomoże podnieść poziom zrównoważonej turystyki w Wietnamie?

Synchroniczne zielone myślenie w turystyce wietnamskiej

Dysponując bogatymi walorami naturalnymi, różnorodną kulturą i bogatym dziedzictwem kulturowym, Wietnam stoi przed doskonałą okazją, aby umocnić swoją pozycję na mapie światowej zielonej turystyki, w kontekście silnego przesunięcia globalnej branży turystycznej w kierunku zrównoważonego rozwoju.

Podczas ceremonii otwarcia 12. Zgromadzenia Ogólnego Organizacji Promocji Turystyki Miast Globalnych (TPO) w 2025 r., którego tematem przewodnim było „Kształtowanie przyszłości turystyki: w kierunku transformacji cyfrowej i zielonej transformacji”, które odbyło się wczoraj wieczorem w Ho Chi Minh City, zastępca burmistrza miasta Busan, Seong Heui Yeob, stwierdził, że branża turystyczna zmienia się bardzo szybko, stawiając czoła poważnym wyzwaniom, takim jak zmiana klimatu, konieczność personalizacji doświadczeń odwiedzających, gwałtowny rozwój technologii i sztucznej inteligencji.

„Transformacja cyfrowa i zielona transformacja to nie tylko trendy, ale także kluczowe czynniki zapewniające zrównoważony rozwój branży turystycznej. Transformacja cyfrowa pomaga branży turystycznej poprawić efektywność zarządzania, ulepszyć doświadczenia turystów oraz inteligentnie i szybko dotrzeć do rynków i je rozwijać. Zielona transformacja to nieunikniona strategia minimalizująca negatywny wpływ na środowisko, chroniąca zasoby naturalne i zachowująca rdzenną tożsamość kulturową, a tym samym pozostawiająca trwałe dziedzictwo natury i społeczeństwa dla przyszłych pokoleń” – podkreślił Seong Heui Yeob.

Ninh Binh to jeden z typowych zielonych kierunków podróży. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)

Podążając za tym trendem, Wietnamskie Stowarzyszenie Turystyki od 2018 roku zainicjowało ruch na rzecz redukcji odpadów plastikowych, wdrażając zestaw kryteriów zielonej turystyki od 2019 roku. Do tej pory prawie 30 firm uzyskało certyfikat VITA Green, a celem jest dotarcie do 100 firm do końca tego roku. Jednak nie poprzestając na liczbach, wietnamska branża turystyczna chce „dać skrzydła” krajowym markom, aby stały się rozpoznawalnymi i zaufanymi standardami na całym świecie.

„Koncentrujemy się na standaryzacji całego systemu identyfikacji i kryteriów zgodnie z międzynarodowymi standardami. Logo, slogan i instrukcja obsługi będą dostępne w języku wietnamskim i angielskim, a docelowo zostaną przetłumaczone na inne języki” – powiedział Phung Quang Thang, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystyki Zielonej, o planie modernizacji VITA Green.

W związku z tym zestaw kryteriów zostanie porównany i odniesiony do światowych standardów (takich jak GSTC, Travelife, Green Key), aby zagwarantować kompatybilność, dzięki której przedsiębiorstwa VITA Green będą mogły łatwo zintegrować się z międzynarodowym łańcuchem dostaw.

Zachowanie i promowanie rdzennej kultury to jeden z czynników, który pomaga zwiększyć zrównoważoną wartość marki i wyróżnić się na tle innych atrakcji turystycznych Wietnamu. (Zdjęcie ilustracyjne: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Określono szczegółowe cele strategiczne, w tym: okres 2025-2026: budowanie i rozwijanie zasobów wewnętrznych, standaryzacja marek, ochrona własności intelektualnej; 2026-2028: prezentowanie marek światu poprzez międzynarodowe kontakty i wydarzenia; 2028-2030: dogłębny rozwój, z 200 certyfikowanymi przedsiębiorstwami, 30 typowymi destynacjami, współpraca z co najmniej 5 organizacjami międzynarodowymi i organizacja 3 dużych wydarzeń o zasięgu międzynarodowym.

Ta strategia pokazała zmianę w sposobie myślenia wietnamskiej branży turystycznej – od rozproszonych, krótkoterminowych inicjatyw do kompleksowej, długoterminowej i wysoce zintegrowanej strategii. W szczególności posiadanie rozpoznawalnej na całym świecie marki zrównoważonej turystyki pomoże nam zdobyć przewagę konkurencyjną. Według ekspertów branżowych, jeśli VITA Green zostanie zsynchronizowana od kryteriów, przez zarządzanie i komunikację, po powiązania w łańcuchu wartości, może stać się prestiżowym symbolem zielonej turystyki w Wietnamie.

„Ekościemnianie” antymarkowe

W praktyce niektóre przedsiębiorstwa i miejscowości, takie jak niektóre wioski w dawnej prowincji Ha Giang (obecnie prowincja Tuyen Quang), uzyskały certyfikat turystyki ekologicznej, ale powielenie tego modelu nadal wiąże się z wieloma wyzwaniami. Przewodniczący Stowarzyszenia Turystycznego Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, powiedział, że turystyka ekologiczna musi być powiązana z interesami i źródłami utrzymania społeczności, w oparciu o zachowanie, szacunek i rozwój kultury rdzennej.

Według tego eksperta, turyści coraz bardziej interesują się jakością swoich doświadczeń. Zostaną na dłużej, jeśli miejsce docelowe oferuje wiele interesujących wrażeń. Obecnie modna turystyka plażowa stopniowo ustępuje miejsca kurortom górskim, które charakteryzują się unikalnym kolorytem kulturowym. Dlatego też dominują i przyciągają uwagę turystów destynacje przyjazne środowisku, bliskie naturze, pomagające odnaleźć rodzime korzenie kulturowe.

W 2025 roku wielu wietnamskich turystów będzie wybierać miejsca bliskie naturze, z lokalnymi tradycjami kulturowymi. Na zdjęciu ośrodek w Tuyen Quang (dawniej prowincja Ha Giang). (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)

Wyjaśniając atrakcyjność skalistego płaskowyżu w ostatnich latach, pan Lai Quoc Tinh powiedział: „Tuyen Quang dąży do zbudowania Zielonej Podróży Turystycznej na skalistym płaskowyżu. W szczególności, zrównoważone destynacje turystyczne koncentrują się na wykorzystaniu trasy 4, wioski Lung Hau (gdzie jest wsparcie ze strony Habitat w Szwajcarii) z modelowymi wioskami Mong; następnie Du Gia, aż do obszaru Dong Van, obszar Pho Ban, kanion Tu San, rzeka Nho Que... W ramach tej zielonej podróży cała przestrzeń nadal zachowuje tożsamość kulturową mniejszości etnicznych, dążąc do zrównoważonego rozwoju społeczności”.

Potwierdzając istotność społeczności, przedstawiciele niektórych firm stwierdzili, że zielona turystyka nie może istnieć i rozwijać się sama. Biuro podróży, które chce być ekologiczne, potrzebuje bowiem zielonych destynacji, zielonych miejsc noclegowych, zielonych restauracji, zielonych przewodników itp. Tylko wtedy, gdy zielony łańcuch dostaw jest zsynchronizowany, marka może działać w sposób zrównoważony, docierając do „wielkiego morza”.

Przedstawiciel Silk Sense Hoi An River Resort, opierając się na swoich doświadczeniach praktycznych, stwierdził, że aby marka ekologiczna mogła zająć pozycję, oprócz międzynarodowych standardów, przedsiębiorstwo musi być połączone z systemem partnerów, dystrybutorów i globalnych platform rezerwacji usług; jednocześnie musi wykazywać wyraźną wartość komercyjną, od konkurencyjności po możliwości współpracy.

Wyjątkowość i odmienność tego doświadczenia pomagają Wietnamowi w budowaniu pozycji marki jako destynacji turystycznej. (Zdjęcie: Hai An/Vietnam+)

Tymczasem prezes zarządu LuxGroup, Pham Ha, podkreślił, że aby skutecznie promować markę VITA Green, wietnamska turystyka musi zaangażować się w działania i zdecydowanie walczyć z „greenwashingiem” marki, dbając o to, aby wszystkie kryteria były mierzalne i transparentne, a jednocześnie budując zieloną kulturę jako element tożsamości korporacyjnej. Tylko wtedy marka będzie atrakcyjna dla turystów z całego świata.

„Rynek zrównoważonej turystyki dynamicznie się rozwija, zwłaszcza wśród młodszego pokolenia, które jest gotowe zapłacić więcej za odpowiedzialne doświadczenia. To szansa dla VITA Green, aby stać się symbolem zielonej turystyki, łączącej ochronę przyrody, kulturę i rozwój społeczności” – powiedziała pani Tran Gia Ngoc Phuong, zastępca dyrektora generalnego Furama – Ariyana Danang.

Biorąc pod uwagę ponad 400 certyfikatów ekologicznych na świecie, eksperci twierdzą, że aby potwierdzić pozycję zrównoważonej turystyki w Wietnamie, VITA Green musi stać się silną, zapadającą w pamięć, inspirującą i naprawdę wyróżniającą się marką./.

(Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp