Turystyka MICE to „kura znosząca złote jaja”. Co powinien zrobić Wietnam, aby na niej skorzystać?

(Gazeta Dan Tri) – Wielu turystów MICE (turystyka połączona z konferencjami, seminariami, wyjazdami motywacyjnymi i wydarzeniami) przyjeżdżających do Wietnamu jest skłonnych wydawać hojne pieniądze. Pytanie brzmi: co Wietnam powinien zrobić, aby przyciągnąć więcej turystów?

W godzinach porannych 26 września Wietnamskie Stowarzyszenie Turystyczne (VITA), we współpracy z Wietnamskim Stowarzyszeniem Turystyki MICE, zorganizowało wydarzenie networkingowe branży turystyki MICE (MICE EXPO 2025) pod hasłem „Dziedzictwo i technologia – siły napędowe rozwoju MICE w nowej erze”.

Pan Ha Van Sieu ocenił, że turystyka MICE jest jednym z najszybciej rozwijających się sektorów branży turystycznej w Wietnamie (zdjęcie: Komitet Organizacyjny).

Przemawiając na wydarzeniu, pan Ha Van Sieu, zastępca dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki, ocenił turystykę MICE jako jeden z najważniejszych, strategicznych i najszybciej rozwijających się rodzajów turystyki w wietnamskiej branży turystycznej.

Według raportu Światowej Organizacji Turystyki, szacuje się, że globalne przychody z turystyki MICE do 2025 r. osiągną około 1,4 biliona dolarów amerykańskich. Kluczową rolę odgrywa region Azji i Pacyfiku , a Wietnam jest uważany za potencjalny cel podróży dla turystyki MICE w tym regionie.

Jednak, mimo że Wietnam uważa się za „kopalnię złota”, wielu ekspertów uważa, że ​​nie wykorzystał jeszcze w pełni potencjału tego rodzaju turystyki.

W przemówieniu na wydarzeniu, pan Dang Manh Phuoc, dyrektor generalny The Outbox Company, stwierdził, że modele statystyczne wskazują na wzrost turystyki MICE w Wietnamie, ale nadal istnieje luka w porównaniu z wiodącymi rynkami regionalnymi, takimi jak Singapur czy Tajlandia.

Oprócz seminariów MICE EXPO 2025 umożliwia również nawiązywanie kontaktów pomiędzy przedsiębiorstwami z branży turystyki MICE (zdjęcie: Tran Thanh Cong).

Statystyki pokazują, że większość gości MICE (spotkania, inicjatywy, konferencje i wystawy) przyjeżdża do Wietnamu w celu wzięcia udziału w spotkaniach, konferencjach i wystawach.

Największy odsetek z nich stanowiły grupy uczestniczące w spotkaniach biznesowych – zwłaszcza sprzedażowych. Jest to uważane za przewagę konkurencyjną Wietnamu, dzięki krajowemu rynkowi konsumenckiemu liczącemu ponad 100 milionów ludzi, który przyciąga wiele dużych marek do organizacji spotkań dealerskich, premier produktów itp.

„Średnia długość pobytu turystów MICE (spotkania, motywacje, konferencje i wystawy) w Wietnamie wynosi 4-5 nocy, a wydatki wahają się od około 500 do 1000 dolarów amerykańskich (13,2 mln VND – 26,4 mln VND) na wyjazd. Warto zauważyć, że prawie 30% turystów wydaje do 2000 dolarów amerykańskich (ponad 52 mln VND), co świadczy o znacznym potencjale zakupowym tej grupy” – podkreślił pan Phuoc.

Oprócz udziału w konferencjach i wystawach, uczestnicy MICE (spotkań, motywacji, konferencji i wystaw) są również zainteresowani poznawaniem lokalnej kuchni i krótkimi wycieczkami po Wietnamie. Jest to postrzegane jako doskonała okazja dla firm turystycznych do wprowadzenia wycieczek kulturowych i dziedzictwa kulturowego, przyczyniając się do promocji wizerunku Wietnamu i wywierając trwałe wrażenie na turystach zagranicznych.

Dr Trinh Le Anh (wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystyki MICE) proponuje Wietnamowi rozwiązania, które przyciągną turystów z branży MICE i stworzą imponujące produkty. Wierzy, że dziedzictwo i technologia nie są dwiema przeciwnymi siłami. Są jak dwa skrzydła pary, które wspólnie przyczyniają się do rozwoju wietnamskiej turystyki MICE i jej szerszego zasięgu.

„Połączenie tych dwóch elementów może stworzyć nowe „pole gry” – gdzie wartość miejsca spotkań biznesowych (MICE) będzie mierzona nie tylko powierzchnią centrum kongresowego, ale głębią wyjątkowych doświadczeń kulturowych wspieranych przez technologię”.

„Dziedzictwo dostarcza treści, opowieści i głębi emocjonalnej. Z kolei technologia zapewnia środki, skalę i inteligencję, aby opowiadać historie dziedzictwa w sposób bardziej angażujący, powszechny i ​​skuteczny niż kiedykolwiek wcześniej” – powiedział dr Trinh Le Anh.

Dr Trinh Le Anh wierzy, że połączenie dziedzictwa i technologii może stworzyć nowe „pole gry” – miejsce, w którym można tworzyć wartość dla destynacji MICE (zdjęcie: Komitet Organizacyjny).

Według dr Trinh Le Anh, jeśli wysokiej klasy produkt MICE jest jak żywy organizm, to dziedzictwo jest jego duszą, a technologia – jego ciałem w erze cyfrowej.

Wietnam ma przewagę konkurencyjną dzięki 8 obiektom wpisanym na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO (kulturowego i przyrodniczego) oraz 16 obiektom niematerialnego dziedzictwa kulturowego UNESCO. Jeśli chodzi o materialne dziedzictwo kulturowe, Wietnam dysponuje unikalnymi przestrzeniami eventowymi, niespotykanymi nigdzie indziej na świecie, takimi jak Cytadela Cesarska Thang Long czy Cesarskie Miasto Hue.

Ponadto, wiceprezes Klubu Turystyki MICE stwierdził, że w kraju znajduje się ponad 2000 wiosek rzemieślniczych i wiosek z tradycyjnym rzemiosłem. Wietnam posiada bogatą „rezerwę” wydarzeń, z około 8000 dużych i małych festiwali organizowanych corocznie, a także z najwyższej klasy sztukami widowiskowymi.

„Wietnam ma tradycyjną wiedzę i rzemiosło, zwłaszcza w dziedzinie kuchni. W 2024 roku wietnamska branża turystyki kulinarnej była warta około 7 miliardów dolarów”.

Zamiast typowego europejsko-azjatyckiego menu, pięciogwiazdkowe hotele organizowały kiedyś „kolacje dla gości-szefów kuchni”, zapraszając ludowych mistrzów sztuki kulinarnej, którzy występowali i opowiadali historię kryjącą się za każdym daniem, czyniąc z posiłku głębokie doświadczenie kulturowe” – powiedział pan Trinh Le Anh.

Pan Trinh Le Anh uważa, że ​​aby przekształcić potencjał w rzeczywistą siłę konkurencyjną, Wietnam potrzebuje kompleksowej strategii: budowania marki MICE opartej na dziedzictwie, rozwijania inteligentnej infrastruktury, szkolenia wysoko wykwalifikowanych zasobów ludzkich i wspierania partnerstw publiczno-prywatnych.

Source: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm