Wykorzystanie technologii w celu dotarcia do opinii publicznej

Mimo że działania te są prowadzone na różną skalę, wiele agencji prasowych zdaje sobie sprawę z wagi, jak również zagrożeń, jakie niesie ze sobą brak transformacji cyfrowej.

Wraz z polityką państwa i oczekiwaniami opinii publicznej, agencje prasowe z entuzjazmem włączyły się w proces transformacji cyfrowej. Są produkty, które tworzą „medialne cuda”, ale są też takie, które są po cichu „przechowywane”, bo nie są znane.

Eksperci i menedżerowie doszli do konsensusu, że transformacja cyfrowa nie jest wyścigiem technologicznym, ponieważ każda zaawansowana technologia prędzej czy później stanie się przestarzała. W rzeczywistości transformacja cyfrowa to proces zmiany sposobu myślenia dziennikarzy, otwartości na nowe rozwiązania i nieustannego tworzenia nowych doświadczeń dla czytelników.

W związku z tą sprawą pan Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Partii, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca szefa Centralnej Komisji Propagandy i Edukacji oraz przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich , znalazł czas na rozmowę z reporterami gazety elektronicznej VietnamPlus.

Dużą wadą jest pozostawanie w tyle pod względem technologicznym

- W 2025 roku przypada setna rocznica powstania Vietnam Revolutionary Press, co stanowi również ważny kamień milowy we wdrażaniu Strategii Cyfrowej Transformacji Prasy. Jak ocenia Pan tempo cyfrowej transformacji krajowych agencji prasowych?

Dziennikarz Le Quoc Minh: Mówimy o transformacji cyfrowej od czasów sprzed pandemii COVID-19. Jednak po prawie 3 latach promocji, obejmującej liczne konferencje, seminaria, prelekcje i szkolenia, sytuacja praktycznie stanęła w miejscu. Wiele osób nadal nie wie, czym jest transformacja cyfrowa lub czeka, aż zobaczą, co robią inne gazety, i wtedy zrobią to ponownie.

Pan Le Quoc Minh, zastępca szefa Centralnej Komisji Propagandy i Mobilizacji Masowej, prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich i redaktor naczelny gazety Nhan Dan, wygłosił przemówienie na Narodowym Forum Prasowym 2025. (Zdjęcie: Minh Quyet/VNA)

Pandemia COVID-19 zmusiła wiele agencji prasowych do przejścia na rozwiązania cyfrowe. Chociaż proces ten przebiega na wiele różnych sposobów, wiele agencji prasowych zdaje sobie sprawę z wagi, a także zagrożeń związanych z rezygnacją z cyfryzacji.

Dobrą wiadomością jest to, że transformacja była dość silna w niektórych lokalnych gazetach, stacjach radiowych i małych agencjach prasowych. Bardzo szybko przeszły one na format cyfrowy, osiągając rezultaty, a nawet inspirując duże agencje prasowe.

Pomimo wielu pozytywnych sygnałów, działania w zakresie transformacji cyfrowej wciąż nie są jednolite. Do dziś w całym kraju istnieją agencje prasowe, które nie potrafią obsługiwać kanałów contentowych w mediach społecznościowych, nie rozumieją sztucznej inteligencji (AI) lub nie zainwestowały w rozwój produkcji multimedialnych.

Komitet organizacyjny ocenia stoiska wystawowe na Narodowym Festiwalu Prasy 2025. (Zdjęcie: Minh Quyet/VNA)

– Według Raportu Ministerstwa Informacji i Komunikacji na temat Dojrzałości Transformacji Cyfrowej z 2024 roku, na liście 10 najlepszych jednostek w każdej kategorii znajduje się sporo lokalnych agencji prasowych. Czy to oznacza, że ​​lokalne agencje prasowe są w stanie radzić sobie lepiej niż duże agencje prasowe i centralne agencje prasowe, proszę pana?

Transformacja ta zachodzi dość intensywnie w niektórych lokalnych gazetach, stacjach radiowych czy małych agencjach prasowych. Przeszły one na cyfryzację bardzo szybko, osiągając rezultaty, a nawet inspirując duże agencje prasowe.

Pan Le Quoc Minh

Dziennikarz Le Quoc Minh: Ważne jest, aby zrozumieć, że indeks dojrzałości transformacji cyfrowej ma bardzo jasne kryteria i jeśli agencja prasowa je spełni, zostanie sklasyfikowana wysoko lub nisko, niezależnie od jej wielkości.

Na przykład, jeśli bardzo duże agencje prasowe nie spełnią pewnego kryterium, np. podpisu cyfrowego, stracą punkty.

Oczywiście, ranking pokazuje, że centralne agencje prasowe mają wiele warunków, ale jeśli są subiektywne i nie nadążają za trendami, mogą całkowicie stracić pozycję. Tymczasem lokalne agencje prasowe, dysponujące bardzo ograniczonymi zasobami, ale jeśli odważnie inwestują i spełniają wszystkie kryteria oceny, mogą awansować w rankingu.

Wiceprezydent Vo Thi Anh Xuan wziął udział w ceremonii wydania specjalnych wydań gazety Nhan Dan z okazji 50. rocznicy wyzwolenia Południa i zjednoczenia narodowego. (Zdjęcie: Phuong Hoa/VNA)

Myślę, że ważne jest, aby żadna gazeta nie stała w miejscu, lecz stale się rozwijała.

Transformacja cyfrowa to proces ciągły, a nie cykl, który można ukończyć, mając pewność, że transformacja cyfrowa została ukończona. Nawet wysoko notowane agencje prasowe muszą stale dążyć do samodoskonalenia i aktualizacji osiągnięć naukowych i technologicznych, w przeciwnym razie pozostaną w tyle. Pozostawanie w tyle pod względem technologicznym oznacza, że ​​nawet mając dobrych reporterów i dobre wiadomości, nie można dotrzeć do opinii publicznej. To ogromna przeszkoda dla agencji prasowych.

Odważ się wyjść poza swoją strefę komfortu

- Co Pana zdaniem muszą zrobić dziennikarze i agencje prasowe, aby dostosować się do technologii i ją opanować, jednocześnie spełniając swoją misję dostarczania oficjalnych informacji i oferując produkty przyciągające czytelników?

Dziennikarz Le Quoc Minh: W przeszłości uprawialiśmy dziennikarstwo w prosty sposób, za pomocą długopisu, aparatu fotograficznego, notatnika, ale w ciągu ostatnich 20 lat technologia odegrała ważną rolę dla użytkowników, którzy łączą się za pośrednictwem platformy internetowej i mediów społecznościowych. Dobry artykuł informacyjny, atrakcyjny reportaż radiowy i telewizyjny – ale bez technologii trudno będzie dotrzeć do odbiorców i rozpowszechnić je, zwłaszcza za granicą.

Bez technologii i charakterystycznego stylu dziennikarstwo nie jest w stanie stworzyć własnej tożsamości. (Zdjęcie: Minh Thu/Vietnam+)

W przeszłości dla gazet treść była nadal „najważniejsza”, ale bez technologii i specjalnego, charakterystycznego stylu każdej gazety nie dało się stworzyć unikalnej tożsamości.

Ostatnio prasa wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia nowych, interesujących produktów. Agencje prasowe muszą odważnie eksperymentować i stosować technologię.

Oczywiście, nie ma technologii uniwersalnej dla wszystkich redakcji. Niektóre redakcje mogą korzystać z odpowiedniego oprogramowania, podczas gdy inne mogą efektywniej wykorzystywać inne technologie. Musimy jednak odważnie eksperymentować, akceptować błędy i porażki, aby znaleźć skuteczne technologie.

Musimy być odważni w eksperymentowaniu oraz akceptować błędy i porażki, aby znaleźć skuteczne technologie.

Pan Le Quoc Minh

Ważne jest, aby wyjść ze swojej strefy komfortu, zacząć od małych eksperymentów, a następnie stopniowo przechodzić do większych projektów. Najważniejszy jest duch odwagi do myślenia, odwagi do działania i gotowość do stawiania czoła porażkom, aby się uczyć i rozwijać.

Chciałbym podkreślić, że aby skutecznie przeprowadzić transformację, nie wystarczy kupić dużo technologii i maszyn, ale konieczna jest całkowita zmiana sposobu myślenia o funkcjonowaniu redakcji i produkcji, aby skutecznie wykorzystać technologię.

Tę kwestię należy „rozpatrywać pobieżnie”, biorąc pod uwagę możliwości finansowe każdej redakcji w zakresie testowania nowych technologii.

Zakup dużej ilości technologii i maszyn nie oznacza automatycznie udanej transformacji cyfrowej. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

- Jakie są Pana oczekiwania co do nowego rozdziału wietnamskiego dziennikarstwa po 100 latach?

Dziennikarz Le Quoc Minh: Prasa wietnamska nie jest wyłączona z obiegu prasy światowej. Dlatego redakcje muszą nawiązywać do trendów rozwojowych prasy światowej.

Najważniejsze jest obserwowanie i rozpoznawanie nawyków odbiorców. Musimy wiedzieć, jak zmieniają się ich nawyki odbioru informacji, aby móc podjąć odpowiednie kroki.

Kiedy widzimy, że potrzeby czytelników w zakresie treści przenoszą się na platformy cyfrowe, rozpoczynamy transformację cyfrową. Jednak platformy cyfrowe będą się nadal zmieniać w przyszłości. Zamiast korzystać ze znanych urządzeń, takich jak komputery czy telefony, użytkownicy mogą przesiąść się na urządzenia, których treści są lub będą przedmiotem badań. Czy będziemy w stanie to zrozumieć?

Dopiero po rozwiązaniu powyższego problemu prasa będzie mogła zyskać przyczółek. W przeciwnym razie będziemy konkurować z wieloma innymi platformami. Gdy opinia publiczna jest odsunięta od prasy, nie możemy wypełniać naszego obowiązku tworzenia dobrych wartości dla społeczeństwa.

Sekretarz Generalny i Prezes To Lam oraz stały członek Sekretariatu Partii Luong Cuong, Przewodniczący Centralnego Komitetu Sterującego 35, wręczyli nagrody A autorom i grupom autorów biorącym udział w Konkursie Politycznym na rzecz Ochrony Ideologicznych Podstaw Partii. (Zdjęcie: Lam Khanh/VNA)

Uważam, że prasa musi zmienić swoje podejście – z czekania na czytelników, którzy sami do niej przyjdą, na wychodzenie i ich szukanie. Dlatego konieczne jest proaktywne skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości, profesjonalnych, atrakcyjnych i rzetelnych informacji, aby czytelnicy nie gubili się w „morzu informacji” w mediach społecznościowych i internecie, które nie zostały zweryfikowane.

W przyszłości, aby utrzymać swoją wiodącą rolę w społeczeństwie, dziennikarstwo rewolucyjne musi opierać się na dwóch filarach: treści i technologii. Treść nadal jest duszą, rdzeniem, który reprezentuje tożsamość i wartość społeczną dziennikarstwa. Jednak aby treść ta docierała do odbiorców szybko, skutecznie i atrakcyjnie, technologia jest niezbędnym narzędziem.

Dziękuję bardzo!

Zapraszamy czytelników do lektury cyklu artykułów:

(Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/dung-cong-nghe-lam-don-bay-de-tiep-can-cong-chung-post1045296.vnp