ESG Marcom – od strategii do działania

NDO – Po południu 18 kwietnia Instytut Badań nad Komunikacją Rozwojową (RED Communication), we współpracy z niemiecką organizacją non-profit Visible Impact, zorganizował seminarium online na temat ESG Marcom. Było to wydarzenie towarzyszące 4. edycji konkursu Marketing for Development (M4DA).

Báo Nhân dân•18/04/2025

Podczas warsztatów eksperci wnikliwie przeanalizowali ESG Marcom, koncepcję łączącą marketing z wdrażaniem standardów zrównoważonego rozwoju ESG (Environmental, Social, and Governance). Poprzez działania marketingowe firmy demonstrują swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój inwestorom, akcjonariuszom, klientom i społeczności.

Podczas warsztatów wiele opinii sugerowało, że małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) napotykają liczne trudności we wdrażaniu ESG Marcom, takie jak brak środków finansowych na innowacje technologiczne, pracownicy pełniący już wiele ról oraz fakt, że standardy ESG obejmują wiele obszarów, co utrudnia ich zrozumienie i stosowanie w raportach.

W odpowiedzi na to pytanie, wiele firm uczestniczących w warsztatach podzieliło się swoimi doświadczeniami i perspektywami dotyczącymi wdrażania ESG. Marketing komercyjny musi wdrażać go krok po kroku, zaczynając od małych, niedrogich działań, wykorzystujących różnorodne zasoby społeczne, aby wspólnie dążyć do wspólnego celu. Podkreślono również potrzebę kreatywnych i elastycznych kampanii komunikacyjnych i marketingowych, aby koncepcja ESG była łatwa do zrozumienia i kojarzona z konsumentami.

Przedsiębiorstwa podkreśliły również rolę mediów w promowaniu skutecznych modeli wdrażania ESG i skutecznych praktyk gospodarki o obiegu zamkniętym, co przyczynia się do powielania tych dobrych modeli w wielu miejscowościach.

Podczas konferencji eksperci zaprezentowali również nagrody Marketing for Development Awards 2025. To już czwarta edycja nagrody, przyznawana specjalistom ds. marketingu i twórcom medialnym zaangażowanym w kampanie marketingowe/komunikacyjne ukierunkowane na cele zrównoważonego rozwoju. Celem jest zachęcenie i promowanie społeczności marketingowej do włączania wartości zrównoważonego rozwoju do planowania i wdrażania działalności biznesowej i organizacyjnej, dążąc do osiągnięcia zerowej emisji netto.

Źródło: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html