Niedawne incydenty „spalonego ryżu” w Vinh Long i podrobionego ryżu ST25 w Hanoi wyraźnie obnażyły luki w kontroli jakości. Ryż jest nie tylko podstawowym towarem, ale także reprezentuje wizerunek i markę Wietnamu na rynku globalnym. Kiedy negatywne informacje, takie jak „ryż spalony na węgiel drzewny”, pojawiają się w mediach społecznościowych i prasie przed oficjalnymi wynikami testów, panika rozprzestrzenia się szybko, poważnie zagrażając wizerunkowi kraju w oczach społeczności międzynarodowej.
Ryż ST25, niegdyś okrzyknięty „najlepszym ryżem na świecie ”, nie jest odporny na podróbki i wpada w wir podejrzeń. Produkt, który niegdyś był powodem do dumy Wietnamczyków na rynku międzynarodowym, nagle stał się ofiarą plotek i oszustw handlowych na własnym podwórku. W przypadku incydentu „spalenia ryżu na węgiel drzewny” w Vinh Long, władze pobrały próbki do badań, ale plotki rozprzestrzeniały się jeszcze przed udostępnieniem wyników. Podobnie, chociaż sprawa podrobionego ryżu ST25 w Hanoi została rozwiązana, nadal pozostawia ona konsumentów z pewnym stopniem wątpliwości.
Aby uniknąć podobnych wstrząsów w przyszłości, wietnamski przemysł ryżowy powinien przyjąć systematyczną i skoordynowaną strategię. Po pierwsze, agencje regulacyjne powinny działać proaktywnie i transparentnie w swoich działaniach komunikacyjnych. W przypadku wątpliwości co do jakości produktu, należy niezwłocznie pobrać próbki do badań, a wyniki oparte na danych naukowych opublikować w sposób jasny i zrozumiały. Informacje powinny być niezwłocznie rozpowszechniane za pośrednictwem oficjalnych mediów, stron internetowych i mediów społecznościowych odpowiednich agencji, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się plotek i utrzymać stabilność rynku od samego początku.
Jednocześnie należy powołać jednostkę szybkiego reagowania dla mediów w sektorze rolnictwa. Jednostka ta będzie stale monitorować media społecznościowe i prasę, aby szybko wykrywać, weryfikować i reagować na dezinformację. Będzie działać elastycznie, ściśle współpracując z wyspecjalizowanymi agencjami zarządzającymi, stowarzyszeniami branżowymi, przedsiębiorstwami i ekspertami medialnymi w celu opracowania profesjonalnego procesu komunikacji.
W perspektywie długoterminowej, aby zbudować zrównoważoną markę ryżu wietnamskiego, konieczna jest synchronizacja wszystkich elementów, od przejrzystości w łańcuchu wartości po długoterminową komunikację. Jednocześnie należy wspierać firmy i lokalne władze w zakresie rejestracji i ochrony znaków towarowych, zarówno w kraju, jak i za granicą. Firmy i branża ryżowa powinny proaktywnie opracowywać odpowiednie strategie komunikacyjne i inwestować w technologie identyfikowalności, takie jak kody QR, etykiety elektroniczne czy blockchain, aby zapewnić przejrzystość produktów, ułatwiając konsumentom odróżnienie produktów oryginalnych od podróbek oraz zwiększając zaufanie, a tym samym wzmacniając reputację całego łańcucha wartości ryżu wietnamskiego.
Ponadto konieczne jest ujednolicenie jakości wietnamskiego ryżu zgodnie z międzynarodowymi standardami i zachęcenie rolników do stosowania zrównoważonych procesów produkcyjnych, takich jak VietGAP, GlobalGAP czy rolnictwo ekologiczne, w celu zwiększenia wartości produktu. Należy zapewnić rolnikom wsparcie w zakresie dostępu do wiedzy naukowej i technicznej, reorganizacji produkcji zgodnie z modelami spółdzielczymi lub nawiązania powiązań w łańcuchu dostaw z przedsiębiorstwami w celu stabilizacji produkcji i zwiększenia dochodów. Małe firmy i spółdzielnie pilnie potrzebują wsparcia w celu poprawy zdolności zarządczych, budowania marek i dostępu do rynków poprzez szkolenia, kredyty i kontakty handlowe.
Budowanie marki wietnamskiego ryżu wymaga systematycznej, długoterminowej strategii i ścisłej współpracy między rządem, przedsiębiorstwami, rolnikami i konsumentami. Stosowanie technologii śledzenia pochodzenia, wzmocnienie nadzoru rynku oraz surowe karanie za podrabianie i imitacje są kluczowe dla potwierdzenia prawdziwej wartości i ochrony reputacji wietnamskiego ryżu zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
Źródło: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html
Komentarz (0)