Pozycjonowanie i rozpowszechnianie marki Quang Ninh na całym świecie

Dr Nguyen Thi Bich Yen jest obecnie zastępcą redaktora naczelnego magazynu WAJ przy Organizacji Narodów Zjednoczonych w Wiedniu (Republika Austrii), a także wykładowcą gościnnym na kilku uniwersytetach oraz prezesem ICI International – Międzynarodowej Organizacji ds. Międzykulturowości, Nauki i Komunikacji (Austria). Przy okazji udziału dr Nguyen Thi Bich Yen w warsztatach na temat budowania tożsamości marki prowincji Quang Ninh, zorganizowanych niedawno przez Departament Kultury i Sportu , reporterzy z Prowincjonalnego Centrum Medialnego przeprowadzili z nią wywiad.

- Jakie kroki należy podjąć, aby mieć tożsamość marki Quang Ninh , Twoim zdaniem?

+ Z wielką przyjemnością przyjąłem zaproszenie do konsultacji w sprawie budowania tożsamości marki w prowincji Quang Ninh. Korzystając z obserwacji dziennikarza i naukowca, chciałbym krótko przedstawić moją opinię na temat budowania tożsamości marki w prowincji Quang Ninh w 5 krokach. Pierwszym krokiem jest analiza rynku, analiza konkurencji krajowej i zagranicznej, ze szczególnym uwzględnieniem porównania z lokalizacjami i krajami o światowym dziedzictwie przyrodniczym. Jednocześnie należy zidentyfikować i zrozumieć potrzeby i pragnienia klientów docelowych i klientów pokrewnych. Następnie należy zidentyfikować czynniki kulturowe, społeczne, polityczne i dyplomatyczne… które wpływają na markę. Musimy pozycjonować naszą markę jako inną, unikalną…

Drugim krokiem jest budowanie wartości i tworzenie pomysłów. Konieczne jest zidentyfikowanie podstawowych wartości danej lokalizacji, odzwierciedlających cele, wizję i misję, aby stworzyć pomysły na obrazy/logo, hasła, dźwięki, kolory i powiązane symbole. Następnie należy zaprojektować elementy identyfikacji, skonkretyzować pomysły, takie jak logo, główne kolory, czcionki, symbole i style graficzne, oraz zapewnić wysoką przydatność na wielu różnych platformach i materiałach.

Czwartym krokiem jest zbudowanie systemu identyfikacji wizualnej, czyli zestawu reguł, standardów marki, szczegółów, takich jak sposób używania logo, kolorów, czcionek i innych elementów wizualnych w różnych kontekstach (zarówno cyfrowych, jak i drukowanych), w środowiskach i mediach rzeczywistych i wirtualnych.

Ostatnim krokiem jest wdrożenie, zarządzanie i doskonalenie. Wykorzystaj identyfikację marki zarówno w środowisku fizycznym (materiały drukowane…), jak i w rzeczywistości wirtualnej lub mediach. Jednocześnie stale monitoruj ten proces, aby zapewnić spójność i terminowość, a tym samym udoskonalać elementy identyfikacji marki, aby były odpowiednie i atrakcyjne dla współczesnej publiczności.

- Jakie zatem elementy, według Pana, powinna zawierać identyfikacja marki lokalnej?

+ Tożsamość marki obejmuje nazwę marki, logo, które moim zdaniem powinno wykorzystywać obraz matki smoka, małego smoka schodzącego na ziemię, slogan, kolor, który moim zdaniem powinien być autorytatywnym żółtym i kolorem ognia, czcionkę, która również musi być autorytatywna, obraz przedstawia oczywiście Zatokę Ha Long, a dźwięk powinien być tajemniczy, na przykład wybraliśmy dźwięk filmu o smokach.

Mam nadzieję, że choć w niewielkim stopniu przyczynię się do pozycjonowania marki pięknej krainy Quang Ninh, promując ją za granicą, tak jak robimy to od dawna. Na przykład, szerzymy tradycję kultu królów Hung w Wietnamie. Mam nadzieję, że uda mi się wypromować więcej wietnamskich marek na arenie międzynarodowej.

Chcę powiedzieć szerzej, że powinniśmy pozycjonować markę Zatoki Ha Long nie tylko w Quang Ninh, ale że Ha Long będzie marką całego kraju, marką globalną. Później, gdy ludzie wspomną o Ha Long, od razu przypomną sobie, że to wyjątkowa marka Wietnamu.

Tworząc strategię pozycjonowania marki dla Ha Long i Quang Ninh, należy wziąć pod uwagę trzy ważne kwestie. Po pierwsze, musimy określić sposób myślenia. Następnie, pozycję i lokalizację. To wszystko jest już we krwi mieszkańców Quang Ninh, problem polega na tym, jak to zidentyfikujemy.

- Co według Ciebie oznacza określenie czyjegoś sposobu myślenia?

+ Dumna postawa życia i misja ochrony, zachowania i rozwoju Zatoki Ha Long – jednego z 7 nowych cudów naturalnego dziedzictwa świata. W oparciu o tę strategię pozycjonowania marki dla Ha Long, Quang Ninh ma pozycjonować wietnamską markę na arenie międzynarodowej. Pozycjonowanie to musi być budowane systematycznie, synchronicznie i konsekwentnie, zarówno w środowisku rzeczywistym, jak i wirtualnym, a także w mediach. Mogę podać przykład Wieży Eiffla w Paryżu, światowej stolicy muzyki klasycznej w Austrii lub radia ORF, które co roku o godzinie 11:00 1 stycznia każdego roku transmituje na żywo programy z muzyką klasyczną i sprzedaje prawa autorskie do ponad 200 krajów i terytoriów.

- Jakie problemy pojawiają się po określeniu sposobu myślenia?

+ Następnie należy określić teren. Określ Znaczenie położenia geograficznego prowincji wiąże się z zachodnią częścią Zatoki Tonkińskiej – północno-wschodnim obszarem morskim Wietnamu. Toczą się tu historyczne bitwy, broniąc bohaterskich granic naszych przodków. Teren charakteryzuje się unikalnym naturalnym krajobrazem Ha Long. Kolejnym krokiem jest określenie położenia. W jaki sposób Quang Ninh może utrzymać swoją pozycję w sercach narodu wietnamskiego i przyjaciół międzynarodowych? Quang Ninh musi nadal wprowadzać zmiany w kwestiach planowania, zachowań społecznych i kulturowych…

Pozwólcie, że podam przykład: Austro-Węgry były jednym z czterech wielkich imperiów w Europie, ale po dwóch wojnach światowych straciły 99% swojego obszaru. Co zrobiły, aby utrzymać swoją pozycję w polityce europejskiej? Przekazały ziemię pod budowę siedziby Organizacji Narodów Zjednoczonych (jednej z czterech siedzib ONZ na świecie); pozycjonowały się jako światowa stolica muzyki; dały początek i stały się ojczyzną walca (narodził się na przedmieściach Wiednia i w wysokich górach Austrii). Około połowy lat 80. XVIII wieku walc zaczął się rozwijać, gdy był wykonywany na festiwalach tanecznych w pałacu Habsburgów, a następnie stopniowo rozprzestrzenił się na inne kraje w kolejnych latach.

W logotypach turystycznych Quang Ninh, a także całego Wietnamu, często pojawia się wizerunek wysepki Kogut i Kura w zatoce Ha Long.

- Biorąc pod uwagę Twoje doświadczenie w organizacji wydarzeń w Austrii, jakie sugestie mógłbyś przekazać Quang Ninh?

+ Proponuję organizację trzech corocznych wydarzeń międzynarodowych. Zorganizowanie Mistrzostw Azji, Świata i Igrzysk Olimpijskich w Taekwondo Policyjnym. Na pierwszym etapie, prowincja Quang Ninh, Ministerstwo Bezpieczeństwa Publicznego i Światowa Federacja Taekwondo Policyjnego właśnie z powodzeniem połączyły siły w celu organizacji. Wydarzenie to pozostawiło głębokie wrażenie w sercach sędziów, trenerów, sportowców, działaczy i przyjaciół z całego świata.

Sam pracowałem w obu rolach, jako sędzia i dziennikarz, więc poznałem ich serca i napisałem serię międzynarodowych artykułów opublikowanych w Europie na temat tego wydarzenia. O pięknie azjatyckiej policji taekwondo, o pięknie policji i mieszkańców Ha Long, Quang Ninh... i otrzymałem następujące opinie od międzynarodowych przyjaciół na temat Ha Long, Quang Ninh w Wietnamie, bardzo wzruszające. Nigdy nie widziałem ich tak wzruszonych uczuciem i nostalgią za Quang Ninh.

Propozycja budowy posągu smoka w ramach symbolicznego projektu na skrzyżowaniu ulic Tran Hung Dao i Tran Quoc Nghien w mieście Ha Long.

Drugim celem jest organizacja corocznych obozów twórczych i międzynarodowych konferencji dla filmowców, pisarzy, dziennikarzy i artystów z całego świata, którzy spotkają się w Ha Long. Trzecim celem jest zbudowanie w Ha Long drogi dziedzictwa w kształcie smoka. Każdy turysta, polityk przyjeżdżający do Ha Long, powinien przywieźć kamień (może książkę, pamiątkę ze swojego kraju) ze swojego kraju i przekazać go mieszkańcom Ha Long, Quang Ninh, aby mogli zbudować tę upamiętniającą drogę. Ma ona przypominać im o pozostawionych tu śladach, aby mogli przekazać swoim potomkom, aby nadal odwiedzali to miejsce, wspominali swoich przodków.

- Dziękuję bardzo za wywiad, Panie Doktorze!

Źródło