Promujmy markę Quang Ninh na całym świecie.

Dr Nguyen Thi Bich Yen jest obecnie zastępcą redaktora naczelnego magazynu WAJ przy Organizacji Narodów Zjednoczonych w Wiedniu (Republika Austrii), a także wykładowcą gościnnym na kilku uniwersytetach i prezesem ICI International – Międzynarodowej Organizacji Międzykulturowej, Naukowej i Medialnej (Austria). Z okazji udziału dr Nguyen Thi Bich Yen w warsztatach na temat budowania tożsamości marki prowincji Quang Ninh, zorganizowanych przez Departament Kultury i Sportu , reporter Prowincjonalnego Centrum Medialnego przeprowadził z nią wywiad.

- Jakie kroki należy podjąć, zdaniem lekarza, aby stworzyć tożsamość marki Quang Ninh ?

Z wielką przyjemnością przyjąłem zaproszenie do konsultacji w sprawie rozwoju lokalnej tożsamości marki prowincji Quang Ninh. Jako dziennikarz i naukowiec, chciałbym przedstawić kilka krótkich sugestii dotyczących budowania tożsamości marki prowincji Quang Ninh w pięciu krokach. Najpierw należy przeanalizować rynek, w tym krajowych i międzynarodowych konkurentów, koncentrując się na porównaniach z miejscowościami i krajami, które posiadają obiekty światowego dziedzictwa. Jednocześnie należy zidentyfikować i zrozumieć potrzeby i pragnienia klientów docelowych i klientów pokrewnych. Następnie należy zidentyfikować czynniki kulturowe, społeczne, polityczne i dyplomatyczne, które wpływają na markę. Musimy pozycjonować naszą markę jako wyróżniającą się i niepowtarzalną…

Drugim krokiem jest budowanie wartości i konceptualizacja, co wymaga zidentyfikowania podstawowych wartości danej lokalizacji, odzwierciedlających jej cele, wizję i misję. Doprowadzi to następnie do powstania koncepcji wizualnych/logo, haseł, dźwięków, kolorów i powiązanych symboli. Następnie należy zaprojektować elementy identyfikacji wizualnej, konkretyzując idee, takie jak logo, główne kolory, czcionki, symbole i styl wizualny, zapewniając wysoką przydatność na różnych platformach i materiałach.

Po czwarte, wiąże się to ze stworzeniem systemu identyfikacji marki, ustaleniem zbioru zasad i standardów marki, szczegółowym określeniem takich aspektów, jak użycie logo, kolorów, czcionek i innych elementów wizualnych w różnych kontekstach (zarówno cyfrowych, jak i drukowanych), w środowiskach fizycznych i wirtualnych lub w mediach.

Ostatnim etapem jest wdrożenie, zarządzanie i doskonalenie. Obejmuje to wykorzystanie identyfikacji marki zarówno w środowisku fizycznym (materiały drukowane itp.), jak i w rzeczywistości wirtualnej lub mediach. Jednocześnie, ciągły monitoring tego procesu zapewnia spójność i terminowość, umożliwiając udoskonalanie elementów identyfikacji marki, które są istotne i atrakcyjne dla współczesnych odbiorców.

Jakie zatem elementy powinna zawierać identyfikacja marki lokalnej?

+ Identyfikacja wizualna marki obejmuje nazwę marki, logo (które moim zdaniem powinno przedstawiać smoczą matkę i małe smoki schodzące na Ziemię), slogan i kolory (moim zdaniem polecam majestatyczny żółty i ognisty kolor). Czcionka również powinna być autorytatywna, grafika powinna naturalnie nawiązywać do Zatoki Ha Long, a dźwięk powinien być mistyczny, na przykład dźwięk filmu o smokach.

Mam nadzieję, że wniosę swój mały wkład w pozycjonowanie marki pięknej krainy Quang Ninh, rozpowszechniając ją za granicą, tak jak robimy to od dawna. Na przykład, upowszechniamy świadomość wietnamskiego dziedzictwa kultu królów Hung. Mam nadzieję, że uda mi się wypromować jeszcze więcej wietnamskich marek na arenie międzynarodowej.

Chcę powiedzieć szerzej, że powinniśmy pozycjonować markę Zatoki Ha Long nie tylko w Quang Ninh, ale także jako markę narodową, globalną. W przyszłości, gdy ludzie będą wspominać Ha Long, od razu będą ją kojarzyć jako unikalną markę Wietnamu.

Opracowując strategię pozycjonowania marki dla Ha Long i Quang Ninh, należy wziąć pod uwagę trzy kluczowe kwestie. Po pierwsze, musimy zdefiniować sposób myślenia. Następnie musimy wziąć pod uwagę pozycję i położenie geograficzne. Jest to wrodzone, zakorzenione w krwi mieszkańców Quang Ninh; problemem jest to, jak to rozpoznać.

- Co według lekarza oznacza określenie swojego sposobu myślenia?

+ Jesteśmy dumni, że żyjemy w Zatoce Ha Long – jednym z 7 nowych cudów naturalnego dziedzictwa świata – i mamy misję ochrony, zachowania i rozwoju. Budowanie strategii pozycjonowania marki dla Ha Long i Quang Ninh polega na pozycjonowaniu wietnamskiej marki na arenie międzynarodowej. Pozycjonowanie to musi być budowane systematycznie, synchronicznie i spójnie, zarówno w środowisku fizycznym, jak i wirtualnym, a także w mediach. Mogę podać przykłady takie jak Wieża Eiffla w Paryżu, światowa stolica muzyki klasycznej w Austrii, czy stacja radiowa ORF, która co roku o godzinie 11:00 1 stycznia nadaje programy z muzyką klasyczną na żywo i sprzedaje prawa do transmisji do ponad 200 krajów i terytoriów.

- Jakie problemy pojawiają się po określeniu sposobu myślenia?

Następnie określ teren. Zidentyfikuj Położenie geograficzne prowincji, położonej na zachodnim wybrzeżu Zatoki Tonkińskiej – północno-wschodniego regionu morskiego Wietnamu – ma ogromne znaczenie. Jest to miejsce historycznych bitew, świadectwo bohaterskiej obrony granic naszych przodków. Jej położenie geograficzne szczyci się również unikalnym naturalnym krajobrazem zatoki Ha Long. Kolejnym krokiem jest określenie jej pozycji. W jaki sposób Quang Ninh może utrzymać swoją pozycję w sercach narodu wietnamskiego i społeczności międzynarodowej? Quang Ninh musi nadal wprowadzać zmiany w planowaniu, zachowaniach społecznych i kulturze…

Pozwólcie, że podam przykład: Austro-Węgry były jednym z czterech wielkich imperiów w Europie, ale po dwóch wojnach światowych utraciły 99% swojego terytorium. Co zrobiły, aby utrzymać swoją pozycję w polityce europejskiej? Oddały ziemię pod budowę siedziby Organizacji Narodów Zjednoczonych (jednej z czterech siedzib ONZ na świecie); pozycjonowały się jako światowa stolica muzyki; i stały się kolebką walca (który narodził się na przedmieściach Wiednia i w wysokich górach Austrii około połowy lat 80. XVIII wieku, a walc zaczął zyskiwać na popularności, gdy był wykonywany na festiwalach tanecznych w Pałacu Habsburgów, a w kolejnych latach stopniowo rozprzestrzenił się na inne kraje).

W logotypach turystycznych prowincji Quang Ninh, a także całego Wietnamu, często pojawia się wizerunek wysepki Kogut i Kura w zatoce Ha Long. — Loga turystyczne, zwłaszcza w prowincji Quang Ninh, i w całym Wietnamie, często przedstawiają wizerunek wysepki Kogut i Kura w zatoce Ha Long.

- Biorąc pod uwagę Twoje doświadczenie w organizacji wydarzeń w Austrii, jakie sugestie masz dla Quang Ninh?

Proponuję organizację trzech corocznych imprez międzynarodowych: Mistrzostw Azji w Taekwondo Policyjnym, Mistrzostw Świata w Taekwondo oraz Mistrzostw Olimpijskich w Taekwondo. Na pierwszym poziomie prowincja Quang Ninh, Ministerstwo Bezpieczeństwa Publicznego i Światowa Federacja Taekwondo Policyjnego niedawno nawiązały współpracę i z powodzeniem zorganizowały podobne wydarzenie. Wydarzenie to wywarło głębokie wrażenie na sędziach, trenerach, zawodnikach, działaczach i międzynarodowych przyjaciołach.

Pełniąc zarówno rolę sędziego, jak i dziennikarza, dogłębnie zrozumiałem ich sentymenty i napisałem serię międzynarodowych artykułów opublikowanych w Europie na temat tego wydarzenia. Artykuły te podkreślały piękno azjatyckiej policji taekwondo, piękno policji i mieszkańców Ha Long, Quang Ninh… a późniejsze opinie przyjaciół z zagranicy na temat Ha Long, Quang Ninh w Wietnamie były bardzo wzruszające. Nigdy wcześniej nie widziałem ich tak wzruszonych i pełnych sympatii dla Quang Ninh.

Jedna z propozycji zakłada wzniesienie rzeźby smoka, która miałaby stać się punktem orientacyjnym na skrzyżowaniu ulic Tran Hung Dao i Tran Quoc Nghien w mieście Ha Long.

Po drugie, powinniśmy organizować coroczne obozy twórcze i międzynarodowe warsztaty dla filmowców, pisarzy, dziennikarzy i artystów z całego świata, aby spotkali się w Ha Long. Po trzecie, powinniśmy zbudować w Ha Long drogę dziedzictwa w kształcie smoka. Każdy turysta i polityk odwiedzający Ha Long powinien przywieźć kamień (może książkę lub pamiątkę) ze swojego kraju jako dar dla Ha Long i Quang Ninh, aby zbudować tę upamiętniającą drogę. Będzie to pamiątka ich obecności tutaj, aby przyszłe pokolenia mogły przekazywać swoim potomkom pamięć o przodkach i nadal odwiedzać to miejsce.

Dziękuję bardzo, Panie Doktorze, za wywiad!

Źródło