Zrozumienie „miękkiej siły” i pozycjonowanie atrakcyjności kraju

13 listopada w Międzynarodowym Centrum Kongresowym - Szpitalu Wojskowym 175 (HCMC) Fundacja Pokoju i Rozwoju w Ho Chi Minh (HPDF) była gospodarzem forum Vietnam Moment 2025, którego tematem przewodnim była „Miękka siła Wietnamu: zalety, wyzwania i perspektywy”.

Forum zostało zaprojektowane jako otwarta przestrzeń, gromadząca naukowców, ekspertów, biznesmenów, artystów i przedstawicieli młodego pokolenia z wielu dziedzin. Celem jest stworzenie forum do merytorycznej dyskusji na temat znaczenia miękkiej siły dla dynamicznie rozwijającego się i głęboko zintegrowanego kraju, takiego jak Wietnam.

Prezentacje na forum były zgodne co do poglądu, że soft power danego kraju to jego zdolność do wywierania wpływu poprzez atrakcyjność kulturową, wartości i przekonania. W Wietnamie fundamentem soft power jest tradycja patriotyzmu, duch pokoju, pracowitość, kreatywność i bogata tożsamość kulturowa.

Pani Ton Nu Thi Ninh, prezes HPDF, podkreśliła: „Miękka siła” jest ważnym filarem rozwoju kraju, wyrażanym poprzez kulturę, wartości, ludzi i wpływowe historie.

W kontekście złożonego i zmieniającego się świata , identyfikacja i promowanie miękkiej siły stało się pilną potrzebą. Celem forum jest poszukiwanie praktycznych propozycji, które mogą przyczynić się do kształtowania polityki, a tym samym promować wizerunek Wietnamu jako kraju humanitarnego, kreatywnego i rozwijającego się w sposób zrównoważony.

Zdaniem dr. Tran Nguyen Khang (Wydział Stosunków Międzynarodowych, Uniwersytet Nauk Społecznych i Humanistycznych – VNU-HCM), w dobie integracji i globalnej komunikacji, miękka siła stała się centralnym pojęciem wyjaśniającym, w jaki sposób państwa tworzą wpływy nie poprzez przymus, lecz poprzez atrakcyjność kultury, wartości i wizję rozwoju.

„Miękka siła” z perspektywy międzynarodowej

Przemawiając na Forum, pan Kunio Takahashi, wiceprezes Instytutu Strategii Międzynarodowej Japońskiego Instytutu Badawczego, powiedział, że „miękka siła” to umiejętność przekonywania, a nie przymuszania.

Przytoczył przykład: „Anime (japońska animacja) i manga (japońskie komiksy) są wyraźnymi symbolami miękkiej siły Japonii. Wielu obcokrajowców poznaje i kocha japońską kulturę dzięki anime i komiksom, a stamtąd uczy się japońskiego i podróżuje do »świętych krain mangi«”.

Według Kunio Takahashiego nawet japoński rząd początkowo nie docenił wpływu mangi – branży, która obecnie generuje 19,8 miliarda dolarów przychodu na całym świecie (według Parrot Analytics i Association of Japanese Animations w 2023 r.).

„Nie tylko Japonia, ale także Korea Południowa korzysta z miękkiej siły poprzez kino, muzykę i kulturę popularną. Wietnam z pewnością odnajdzie swój urok w krajobrazie, kuchni czy gościnności” – powiedział Kunio Takahashi , ostrzegając jednocześnie przed negatywnymi skutkami miękkiej siły – kiedy jest ona wykorzystywana do kształtowania międzynarodowej opinii publicznej w kierunku korzystnym dla danego kraju.

Z europejskiej perspektywy, pan Adam Koulaksezian, dyrektor Francuskiej Izby Handlowo-Przemysłowej w Wietnamie (CCIFV), powiedział: „Gdyby ktoś zapytał: Czym jest dla ciebie, Francuza, miękka siła?”, odpowiedziałbym, że miękka siła to umiejętność inspirowania, a nie narzucania.

To siła idei, przykładu i współpracy – sztuka sprawiania, że ludzie chcą pracować z tobą, a nie dla ciebie.”

Twierdzi, że wpływ Francji wynika z kultury, edukacji, dyplomacji i innowacji, a nie tylko z potęgi czy rozmiarów.

„Świat szybko się zmienia. Miękka siła Francji i Europy musi się rozwijać, łącząc tradycyjne wartości z duchem innowacji. Wspólna historia Europy powinna być historią równowagi, zrównoważonego rozwoju i humanizmu w czasach niepewności. Wpływ nie wynika z jednolitości, lecz z jedności w różnorodności” – powiedział Adam Koulaksezian.

Pan Sam Korsmoe – amerykański autor, dziennikarz i pisarz, który od wielu lat mieszka w Wietnamie, uważa, że miękka siła Ameryki kształtowana jest przez ludzi, przekonania i wartości, które należy upowszechniać, a nie narzucać.

„Stany Zjednoczone są teraz zagrożone utratą swojej miękkiej siły z powodu swojej niepewnej polityki i przekonań” – mówi pisarz Sam Korsmoe. „Wraz z rozwojem innych krajów, ta próżnia wpływów może zostać wypełniona”.

W odniesieniu do Wietnamu zasugerował: „Biorąc pod uwagę doświadczenia z USA, powinniśmy stawiać ludzi i zaufanie na pierwszym miejscu. Neutralność, elastyczność, kompetencje interpersonalne i umiejętność słuchania to podstawowe wartości współczesnej dyplomacji”.

Wietnamsko-amerykański dokumentalista Tommy Nguyen rozwija kwestię amerykańskiej miękkiej siły w mediach i branży rozrywkowej. Twierdzi, że oprócz aktywnej miękkiej siły ze strony rządu, Stany Zjednoczone dysponują również „pasywną” miękką siłą płynącą z filmu, sportu, technologii i mediów informacyjnych, zwłaszcza wiadomości o celebrytach i głośnych sprawach sądowych.

Tommy analizował: „Amerykańskie wiadomości i filmy dokumentalne są produkowane według tej samej formuły co Hollywood – kładąc nacisk na dramaturgię, empatię i akcję. To komercjalizacja sprawia, że amerykańskie media są atrakcyjne, powszechne i wpływowe na całym świecie. To również powód, dla którego angielski stał się językiem międzynarodowym”.

Zrozumienie „miękkiej siły” i pozycjonowanie atrakcyjności kraju – zdjęcie 2

Sugestie dla Wietnamu

W oparciu o przykłady międzynarodowe, wielu ekspertów uważa, że proces budowania miękkiej siły wymaga długoterminowej strategii, wytrwałości i umiejętności łączenia polityki, kreatywności kulturowej, komunikacji i branży content marketingowej. Wietnam może odwołać się do tych modeli, wkraczając w nową fazę budowania marki narodowej.

Podczas sesji dyskusyjnych prelegenci ze świata nauki, biznesu, zasobów ludzkich, mediów itp. analizowali miękką siłę z wielu perspektyw: kultury, ekonomii, rynku pracy i strategii marki.

Eksperci twierdzą, że gdy Wietnam staje się miejscem docelowym dla nowych łańcuchów wartości, wizerunek narodowy i zaufanie społeczne stają się czynnikami, które w dużym stopniu wpływają na międzynarodową współpracę, inwestycje i wymianę.

Kultura – z jej rolą w kreowaniu tożsamości i różnicowaniu – stanowi fundament wzmacniania miękkiej siły. Jednocześnie czynniki ekonomiczne, innowacyjność i rozwój wysokiej jakości zasobów ludzkich to warunki, które pomagają przekształcić wartości kulturowe w rzeczywistą atrakcyjność.

Według Komitetu Organizacyjnego Vietnam Moment Forum to inicjatywa non-profit promowana przez HPDF, której celem jest łączenie Wietnamczyków w kraju i za granicą, zachęcanie do dwustronnej wymiany i dzielenie się historiami sukcesu – zwłaszcza młodszego pokolenia.

Forum Vietnam Moments 2025 ma przyczynić się do określenia tożsamości Wietnamczyków w kontekście globalizacji, propagując wizerunek Wietnamu nowoczesnego, humanitarnego, kreatywnego i rozwijającego się w sposób zrównoważony.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html