Kiedy sztuczna inteligencja przejmuje kontrolę

BDK – Badanie przeprowadzone przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Wietnamu i Stowarzyszenie Komunikacji Cyfrowej Wietnamu we współpracy z agencjami zarządzającymi dało przegląd aktualnego krajobrazu prasowego w Wietnamie. Dane zebrane od setek jednostek prasowych pozwalają na dogłębną ocenę obecnej sytuacji, wyzwań i kierunków rozwoju dziennikarstwa w erze cyfrowej. Zwłaszcza w obliczu wpływu technologii sztucznej inteligencji (AI) i transformacji modelu biznesowego dziennikarstwa.

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy Le Quoc Minh przedstawił wyniki ankiety na Narodowym Forum Prasowym 2024 (które odbyło się w Ho Chi Minh City w marcu 2024 r.). Zdjęcie: T. Thao

Aktualne wyzwania

W obecnych czasach prasa nieustannie wprowadza innowacje, tworzy, elastycznie i skutecznie promuje stosowanie i opanowanie nowoczesnych technologii komunikacyjnych, co zaowocowało powstaniem wielu nowych programów i produktów, które szeroko rozpowszechniają się na platformach cyfrowych, wywierając pozytywny wpływ na społeczeństwo.

Jednak w obliczu coraz silniejszej konkurencji ze strony nowych form informacji, takich jak portale społecznościowe, jest to niezwykle trudny czas zarówno dla prasy światowej , jak i wietnamskiej. Prasa dostarcza społeczeństwu użytecznych informacji, ale jej ważna rola i siła, którą przez setki lat odgrywała, są zagrożone. Z powodu ciągłych zmian, zwłaszcza w ostatniej dekadzie.

W marcu 2024 roku redaktor naczelny gazety Nhan Dan Le Quoc Minh – zastępca kierownika Centralnego Departamentu Propagandy i Mobilizacji Masowej, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy – ogłosił wyniki ankiety pt. „Wyzwania i szanse prasy wietnamskiej”. W ankiecie wzięło udział 111 agencji prasowych, 66 czasopism oraz 46 stacji radiowych i telewizyjnych. Wyniki pokazały, że większość agencji prasowych to małe agencje zatrudniające mniej niż 50 pracowników. Średni wiek dziennikarzy wynosi zazwyczaj od 36 do 45 lat, co wskazuje na starzenie się kadry prasowej. Większość stanowią wydawnictwa drukowane o miesięcznym nakładzie poniżej 500 000 egzemplarzy, a liczba odwiedzin online gazet również wynosi przeważnie poniżej 500 000 miesięcznie, choć kilka z nich przekracza 50 milionów.

Pomimo pozytywnych sygnałów, takich jak wzrost ruchu w niektórych jednostkach o 10-30%, ogólnie rzecz biorąc, poziom dostępu do treści dla młodych czytelników poniżej 18 roku życia jest nadal ograniczony. Stanowi to duże wyzwanie w zakresie odmłodzenia grona czytelników i tworzenia innowacyjnych treści, aby sprostać współczesnym trendom konsumpcji informacji.

Zastosowanie technologii i sztucznej inteligencji

Według badania, zastosowanie sztucznej inteligencji (AI) w agencjach prasowych jest wciąż na wczesnym etapie. Tylko 46 na 117 agencji prasowych zadeklarowało korzystanie z AI, a 29% zadeklarowało plany jej wdrożenia. AI jest wykorzystywana głównie do wspierania produkcji treści. Jednak brak wyspecjalizowanych zasobów ludzkich i jasnej strategii sprawia, że ​​wykorzystanie AI jest nieskuteczne. Chociaż AI otwiera możliwości usprawnienia przepływu pracy, zmniejszenia obciążenia reporterów i redaktorów oraz zwiększenia wydajności produkcji, niesie ze sobą również wiele zagrożeń, takich jak dezinformacja, plagiat i spadek zaufania opinii publicznej do prasy, jeśli nie jest odpowiednio kontrolowana.

Ponadto w badaniu zebrano również informacje na temat źródeł przychodów i modeli biznesowych gazet. Obecnie przychody agencji prasowych nadal zależą głównie od reklam i budżetu państwa. W ciągu 3 lat (2021-2023) około 1/3 agencji prasowych odnotowała wzrost przychodów o 10-30%. Jednak prawie połowa jednostek stwierdziła, że ​​przychody pozostały na niezmienionym poziomie lub spadły.

Przychody z reklam drukowanych spadły znacząco, z 85-90% do zaledwie około 20%. Chociaż reklama internetowa wzrosła, jest ona nadal niestabilna i zależna od platform technologicznych. Pobieranie opłat za publikację gazet internetowych – popularny trend w wielu krajach rozwiniętych – nie cieszy się dużym zainteresowaniem w Wietnamie, a jedynie 9,4% agencji planuje jego wdrożenie.

Fakt, że platformy wykorzystują treści prasowe do trenowania modeli AI bez ponoszenia kosztów, również rodzi problemy z prawami autorskimi. Obecnie wiele międzynarodowych agencji prasowych zablokowało narzędziom AI dostęp do treści i zażądało rekompensaty. Wietnam powinien rozważyć szybkie wdrożenie tego rozwiązania.

Ostrzeżenia i zalecenia

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, Le Quoc Minh, wyraził nadzieję, że agencje prasowe zwrócą uwagę na informacje z tego badania. Ponieważ „kondycja” agencji prasowej jest bardzo ważna, dane te są przydatne do ukierunkowania przyszłych działań.

Gazeta Dong Khoi stosuje multimedialne rozwiązania komunikacyjne. Zdjęcie: Le Uyen

Na całym świecie przychody z prasy i reklamy tradycyjnej gwałtownie spadają. Jednak międzynarodowe agencje prasowe aktywnie przechodzą na nowe modele, takie jak: organizacja wydarzeń, pobieranie opłat za treści, tworzenie podcastów, materiałów wideo i audio. Będą się one dynamicznie rozwijać... aby zwiększyć zaangażowanie czytelników i znaleźć stabilne źródła dochodu.

Niepokojącym trendem jest zjawisko „unikania wiadomości” przez czytelników z powodu nadmiaru negatywnych informacji, co prowadzi do odizolowania ich od społeczeństwa. To dodatkowo podkreśla ważną rolę tworzenia wartościowych, dogłębnych i humanistycznych treści.

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, Le Quoc Minh, podkreślił: „Musimy potwierdzić, że wykorzystanie sztucznej inteligencji jest kierunkiem koniecznym i z pewnością musi nastąpić. Ale agencje prasowe muszą rozważyć, jak wykorzystać jej zalety, zamiast pozwolić, by nas zniszczyła”.

Prasa wietnamska znajduje się na „rozdrożu” między szansami a wyzwaniami. Technologia może być sojusznikiem lub zagrożeniem, w zależności od tego, jak zdecydujemy i jak postąpimy. Nadszedł czas, aby agencje prasowe podjęły radykalne działania, zrewidowały swoje myślenie, przebudowały strategie i znalazły drogę do zrównoważonego rozwoju w erze cyfrowej. Redaktor naczelny gazety Nhan Dan Le Quoc Minh – zastępca kierownika Centralnego Departamentu Propagandy i Mobilizacji Masowej, przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, zacytował autora książki „Wielki Sprzedawca” na zakończenie swojego wystąpienia: „Nie wahajcie się dłużej, działajcie teraz, bo ta chwila to jedyne, co naprawdę mamy”.

Heather (nagrane)

Źródło: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html