Kiedy sztuczna inteligencja przejmuje inicjatywę

BDK – Badanie przeprowadzone przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Wietnamskich i Stowarzyszenie Mediów Cyfrowych Wietnamu we współpracy z odpowiednimi agencjami dostarczyło ogólnego obrazu obecnego stanu dziennikarstwa w Wietnamie. Dane zebrane od setek mediów oferują wnikliwą ocenę obecnej sytuacji, wyzwań i przyszłego kierunku dziennikarstwa w erze cyfrowej. Jest to szczególnie istotne, biorąc pod uwagę wpływ technologii sztucznej inteligencji (AI) i transformację modelu biznesowego dziennikarstwa.

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, Le Quoc Minh, przedstawił wyniki ankiety na Narodowym Forum Prasowym 2024 (które odbyło się w Ho Chi Minh City w marcu 2024 r.). Zdjęcie: T. Thao

Aktualne wyzwania

W dzisiejszych czasach dziennikarstwo nieustannie się rozwija, jest kreatywne, elastyczne i skuteczne, promuje stosowanie i doskonalenie nowoczesnych technologii komunikacyjnych, pojawia się wiele nowych programów i produktów, rozprzestrzenia się szeroko na platformach cyfrowych i wywiera pozytywny wpływ na społeczeństwo.

Jednak coraz silniejsza konkurencja ze strony nowych form informacji, takich jak media społecznościowe, stwarza niezwykle trudne warunki dla dziennikarstwa na całym świecie , w tym dla dziennikarstwa wietnamskiego. Dziennikarstwo dostarcza społeczeństwu użytecznych informacji, ale jego kluczowa rola i siła, budowane przez wieki, są zagrożone przez ciągłe zmiany, zwłaszcza w ostatniej dekadzie.

W marcu 2024 roku Le Quoc Minh, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca kierownika Centralnego Departamentu Propagandy i Mobilizacji Masowej oraz prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, ogłosił wyniki badania zatytułowanego „Dziennikarstwo wietnamskie: wyzwania i szanse”. Badanie objęło 111 mediów, 66 czasopism oraz 46 stacji radiowych i telewizyjnych. Wyniki pokazały, że większość organizacji medialnych to małe organizacje, zatrudniające mniej niż 50 pracowników. Średni wiek dziennikarzy wynosi zazwyczaj od 36 do 45 lat, co wskazuje na starzenie się kadry w branży medialnej. Większość organizacji ma miesięczny nakład poniżej 500 000 egzemplarzy, a większość serwisów informacyjnych online również notuje ruch poniżej 500 000 odwiedzin miesięcznie, choć niektóre przekraczają 50 milionów.

Pomimo pozytywnych sygnałów, takich jak wzrost ruchu o 10-30% w niektórych jednostkach, ogólny zasięg wśród młodych czytelników poniżej 18 roku życia pozostaje ograniczony. Stanowi to istotne wyzwanie w odmłodzeniu czytelnictwa i wprowadzaniu innowacyjnych treści, aby dostosować się do współczesnych trendów konsumpcji informacji.

Zastosowanie technologii i sztucznej inteligencji

Według Le Quoc Minha, przewodniczącego Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, badania pokazują, że zastosowanie sztucznej inteligencji (AI) w organizacjach medialnych jest wciąż w powijakach. Tylko 46 ze 117 organizacji medialnych zadeklarowało korzystanie z AI, a 29% zadeklarowało plany jej wdrożenia. AI jest wykorzystywana głównie do wspierania produkcji treści. Jednak brak wyspecjalizowanego personelu i jasnej strategii doprowadził do nieefektywnego wykorzystania AI. Chociaż AI otwiera możliwości usprawnienia przepływów pracy, zmniejszenia obciążenia reporterów i redaktorów oraz zwiększenia wydajności produkcji, niesie ze sobą również wiele zagrożeń, takich jak dezinformacja, plagiat i spadek zaufania publicznego do dziennikarstwa, jeśli nie jest odpowiednio kontrolowana.

Ponadto, w badaniu zebrano również informacje na temat źródeł przychodów i modeli biznesowych w branży medialnej. Obecnie przychody organizacji medialnych nadal opierają się głównie na reklamach i budżecie państwa. W ciągu trzech lat (2021-2023) około jedna trzecia organizacji medialnych odnotowała wzrost przychodów o 10-30%. Jednak prawie połowa organizacji stwierdziła, że ​​ich przychody pozostały na niezmienionym poziomie lub spadły.

Przychody z reklamy drukowanej znacznie spadły, z 85-90% do zaledwie około 20%. Chociaż reklama cyfrowa wzrosła, pozostaje ona niestabilna i zależna od platform technologicznych. Opłaty za gazety internetowe – powszechny trend w wielu krajach rozwiniętych – nie spotkały się z dużym zainteresowaniem w Wietnamie, a jedynie 9,4% mediów planuje je wprowadzić.

Fakt, że platformy wykorzystują treści dziennikarskie do trenowania modeli AI bez ponoszenia opłat, również rodzi problemy z prawami autorskimi. Obecnie wiele międzynarodowych organizacji informacyjnych zablokowało dostęp narzędzi AI do treści i zażądało rekompensaty. Wietnam powinien rozważyć wdrożenie tego rozwiązania już wkrótce.

Ostrzeżenia i zalecenia

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, Le Quoc Minh, wyraził nadzieję, że organizacje medialne zwrócą uwagę na informacje z tego badania. Podkreślił, że „zdrowie” organizacji medialnych ma kluczowe znaczenie, a dane te będą przydatne w planowaniu przyszłych działań.

Gazeta Dong Khoi stosuje multimedialne rozwiązania komunikacyjne. Zdjęcie: Le Uyen

Na całym świecie przychody z gazet drukowanych i tradycyjnych reklam gwałtownie spadają. Jednak międzynarodowe organizacje informacyjne aktywnie przechodzą na nowe modele, takie jak organizacja wydarzeń, licencjonowanie treści, rozwój podcastów oraz dynamiczny rozwój treści wideo i audio… aby zwiększyć zaangażowanie czytelników i znaleźć stabilne źródła dochodu.

Niepokojącym trendem jest zjawisko „unikania wiadomości” przez czytelników z powodu nadmiaru negatywnych informacji, co prowadzi do odizolowania ich od opinii publicznej. To dodatkowo podkreśla kluczową rolę tworzenia wartościowych, dogłębnych i humanistycznych treści.

Przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy, Le Quoc Minh, podkreślił: „Musimy potwierdzić, że wykorzystanie sztucznej inteligencji jest koniecznym i nieuniknionym kierunkiem. Organizacje medialne muszą jednak zastanowić się, jak wykorzystać jej zalety, zamiast pozwolić, by nas zniszczyła”.

Wietnamskie dziennikarstwo znajduje się na rozdrożu między szansą a wyzwaniem. Technologia może być sojusznikiem lub zagrożeniem, w zależności od tego, jak zdecydujemy się działać. Nadszedł czas, aby media podjęły zdecydowane działania, zrewidowały swoje strategie i znalazły drogę do zrównoważonego rozwoju w erze cyfrowej. Le Quoc Minh, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca kierownika Centralnego Departamentu Propagandy i Mobilizacji Masowej oraz prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, zakończył swoje wystąpienie, cytując autora „Wielkiego Sprzedawcy”: „Nie wahajcie się dłużej, działajcie teraz, bo ta chwila to jedyne, co naprawdę posiadamy”.

Thach Thao (nagrane)

Źródło: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html