Gospodarka sportowa w Wietnamie – zaniedbana „kopalnia złota”: Wietnamczycy zaczynają wydawać pieniądze na sport

Oprócz rozwijania sportów wyczynowych, należy również inwestować w sport masowy i go rozwijać, ponieważ jest to obszar o dużym potencjale, który można wykorzystać. Wietnamczycy są bowiem coraz bardziej skłonni wydawać pieniądze na działalność sportową, co powinno przynieść duże korzyści ekonomiczne.

C SPALENIE EKOSYSTEMU EKONOMICZNEGO SPORTU

Według danych Metric.vn z 2024 roku, sprzedaż produktów zawierających słowo kluczowe „pickleball” na czterech głównych platformach e-commerce (Shopee, TikTok Shop, Lazada i Tiki) osiągnęła 271,9 mld VND. Warto zauważyć, że w samym pierwszym kwartale 2025 roku wartość ta wzrosła do 228,7 mld VND, niemal tyle samo, co w roku poprzednim. Do najlepiej sprzedających się produktów należą rakiety, piłki turniejowe, buty specjalistyczne, plecaki i stroje do pickleballa.

Pan Hoang (45 lat, mieszkający w Gia Lai) również dużo inwestuje w swoją pasję do biegania. „Każdego roku wydaję około 30 milionów VND na zakup butów, suplementów, takich jak żele odżywcze, napoje z elektrolitami… Nie wspominając o kosztach zakupu koszulek biegowych, zakwaterowania i podróży podczas udziału w maratonach w wielu miejscowościach w całym kraju, takich jak Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa… Szacuje się, że każdego roku wydaję prawie 100 milionów VND – to niemała kwota, ale opłaca się, bo poprawiam swoje zdrowie i zdobywam wiele cennych doświadczeń” – powiedział. Podobnie osoby uprawiające inne sporty, takie jak piłka nożna, badminton, tenis… również wydają dużo pieniędzy, aby zaspokoić swoją pasję i poprawić swoje zdrowie.

Triatlon (3 konkurencje: bieganie, pływanie i jazda na rowerze) w Da Nang przyciąga tysiące uczestników

ZDJĘCIE: HUY DAT

Właśnie dlatego wiele agencji i organizacji wkroczyło na rynek organizacji turniejów piłki nożnej, pickleballa i joggingu dla lokalnej społeczności. Choć nie jest to ich mocna strona, jednostki te wciąż mogą generować zyski, zarabiając miliardy dongów ze sprzedaży biletów na zawody, pieniędzy z reklam itp. Wiele krajowych marek sportowych zaczęło również produkować bardziej zróżnicowane produkty, od piłki nożnej, przez badmintona, po jogging i pickleball. Jednocześnie wielu „wielkich graczy” branży sportowej otworzyło sklepy w Wietnamie, przyciągając wielu klientów pomimo wysokiej wartości swoich produktów, od kilku do dziesiątek milionów dongów.

Wielu amatorów korzysta również z okazji, by stać się KOL (influencerami w danej dziedzinie) lub KOC (konsumentami mającymi wpływ na rynek). Używają produktów takich jak buty, rakiety, sprzęt sportowy, suplementy itp., a następnie wystawiają recenzje, aby otrzymać wynagrodzenie i prowizje. Budują „ekosystem” na podstawie własnych doświadczeń: zarówno wydając pieniądze, jak i tworząc wartość komercyjną.

Pickleball to jedna z najszybciej rozwijających się dyscyplin sportowych, która wywołuje „gorączkę” na platformach e-commerce.

ZDJĘCIE: NHAT THINH

SZANSE I WYZWANIA

Powyższe statystyki pokazują, że Wietnamczycy coraz bardziej troszczą się o swoje zdrowie i chętnie inwestują. To fundament, na którym masowy sport stanie się „przemysłem”, przynoszącym jeszcze większe zyski w niedalekiej przyszłości. Bank może wydać dziesiątki miliardów dongów na sponsorowanie dużego wyścigu, aby bezpośrednio dotrzeć do dziesiątek tysięcy potencjalnych klientów. Krajowa marka odzieży sportowej nie tylko towarzyszy zawodowym sportowcom, ale jest również gotowa współpracować z amatorami, aby budować wizerunek bliski klientom, zwiększając w ten sposób przychody. Jednocześnie przepływy pieniężne są stale krążące między sportowcami, organizatorami i firmami, przyczyniając się do rozwoju gospodarczego .

Nie ulega wątpliwości, że sport masowy otwiera nową „kopalnię złota” dla rynku wietnamskiego. Marki sportowe, organizatorzy imprez i inwestorzy dostrzegają w tym szansę. Wiąże się to jednak z wyzwaniami w zakresie jakości usług i profesjonalizmu. Niektóre zawody były krytykowane za słabą organizację, korki uliczne lub brak zapewnienia bezpieczeństwa zawodnikom. W międzyczasie korty do pickleballa zaczęły powstawać masowo, ale wiele z nich nie spełnia standardów; wiele boisk piłkarskich i tenisowych… nie jest regularnie konserwowanych, co prowadzi do ich zniszczenia i łatwego narażania sportowców na kontuzje. To również powody, dla których gospodarka sportu masowego w Wietnamie nie wykorzystała jeszcze w pełni swojego potencjału, mimo że popyt ze strony społeczeństwa jest nadal bardzo duży.

Aby zapewnić zrównoważony rozwój, sport masowy potrzebuje bardziej profesjonalnych działań. Turnieje biegowe, pickleball czy amatorska piłka nożna mogą zatrzymać uczestników tylko wtedy, gdy są organizowane systematycznie, zapewniając jakość usług, bezpieczeństwo i kompleksowe doświadczenie. Ponadto, polityka agencji zarządzających odgrywa ważną rolę we wspieraniu infrastruktury, planowaniu placów zabaw i zachęcaniu firm do długoterminowych inwestycji zamiast podążania za trendami. To właśnie na tych aspektach musimy się skupić.

Z szerszej perspektywy, fakt, że Wietnamczycy wydają coraz więcej pieniędzy na sport, odzwierciedla nie tylko rosnący poziom życia, ale także pokazuje, że sport nie jest już tylko zajęciem zawodowym, ale nieodłączną częścią życia. Jednocześnie, silny fundament sportu masowego stanowi również „trampolinę” dla rozwoju sportu zawodowego, dążącego do osiągnięcia wysokich osiągnięć w najważniejszych turniejach regionu, kontynentu i świata, takich jak Igrzyska Azji Południowo-Wschodniej, ASIAD czy igrzyska olimpijskie.

Rozwój masowego ruchu sportowego otwiera szerokie możliwości eksploatacji ekonomicznej. Obecnie lokalny biznes sportowy obejmuje nie tylko tradycyjne obszary, takie jak handel odzieżą czy tworzenie placów zabaw, ale także wiele nowych rodzajów usług, które dzięki przedsiębiorczości przedsiębiorców i start-upów znajdują zastosowanie na rynku. Jednak wietnamska gospodarka sportowa nie rozwinęła się jeszcze w pełni swojego potencjału, ale ma jeszcze szansę na dalszy rozwój, dając wielu ludziom możliwości zarobku . (ciąg dalszy)

Source: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm