Gospodarka sportu w Wietnamie, zapomniana „kopalnia złota”: Ile warte są Mistrzostwa Świata i Igrzyska Olimpijskie?

Międzynarodowe areny sportowe takie jak Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata, Euro… stały się „kopalniami złota”, przynosząc ogromne przepływy pieniężne i możliwości rozwoju infrastruktury, turystyki i skutecznej promocji wizerunku kraju gospodarza.

PRZEMYSŁ WARTOŚCI MILIARDÓW DOLARÓW

Pytanie, czy kraj-gospodarz zyskuje, czy traci więcej, organizując igrzyska olimpijskie, mistrzostwa świata, Euro i inne wydarzenia sportowe światowej klasy, od dawna jest przedmiotem debaty. Według raportu ze Szwajcarii, w 2022 roku Katar wydał aż 229 miliardów dolarów na organizację mistrzostw świata w piłce nożnej, wliczając w to koszty budowy infrastruktury stadionowej, dróg i modernizacji lotnisk... Kwota, którą wydał Katar, przewyższa łączną kwotę, jaką wydało ponad 21 poprzednich gospodarzy mistrzostw świata razem wziętych. Chociaż dochody z mistrzostw świata w piłce nożnej w 2022 roku stanowią zaledwie około 15% kwoty wydanej przez Katar, dzięki wsparciu finansowemu z Mistrzostw Świata w 2022 roku kraj ten zyskał trampolinę do rozwoju sportu, aby móc konkurować w turystyce z „gigantami” regionu Zatoki Perskiej, takimi jak Zjednoczone Emiraty Arabskie i Arabia Saudyjska. Katar z powodzeniem zorganizował również Puchar Azji w 2023 roku, bazując na stadionie mistrzostw świata, i planuje gościć ASIAD, a także kontynentalne i światowe festiwale sportowe w ciągu najbliższych 5 lat.

Prawa medialne do Mistrzostw Świata zawsze są wyceniane na bardzo „ogromne” kwoty.

ZDJĘCIE: AFP

Niezaprzeczalnym faktem jest, że piłka nożna w szczególności, a sport w ogóle, stał się wielomiliardowym przemysłem usługowo-rozrywkowym, promującym rozwój infrastruktury, transportu, turystyki, tworzącym miejsca pracy dla milionów ludzi i wzmacniającym pozycję kraju-gospodarza na arenie międzynarodowej. Pomimo kryzysu gospodarczego i kontrowersji związanych z kosztami organizacji, Igrzyska Olimpijskie zawsze były „maszyną do zarabiania pieniędzy”. Przykładowo, Igrzyska Olimpijskie w Pekinie (2008) przyniosły Chinom 3,6 miliarda dolarów dochodu. Po 13 latach Igrzyska Olimpijskie w Tokio (2021) przyniosły Japonii 5,8 miliarda dolarów.

Skąd pochodzą ogromne pieniądze, które zarabiają turnieje sportowe światowej klasy? Przede wszystkim należy wspomnieć o prawach medialnych (BQTT). Według statystyk Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl), w 1996 roku igrzyska olimpijskie w Atlancie zarobiły 898 milionów dolarów na sprzedaży BQTT. 12 lat później igrzyska olimpijskie w Pekinie sprzedały BQTT za 1,7 miliarda dolarów. Kwota ta wzrosła do 2,6 miliarda dolarów w przypadku igrzysk olimpijskich w Londynie (2012). Do 2021 roku igrzyska olimpijskie w Tokio osiągnęły 3,1 miliarda dolarów. Wartość wizerunkowa igrzysk wzrosła zatem prawie czterokrotnie w ciągu niecałych 30 lat.

Mistrzostwa Świata to również lukratywny tort z praw autorskich. Według raportu finansowego Międzynarodowej Federacji Piłki Nożnej (FIFA), 49% przychodów organizacji w latach 2015-2018 pochodziło z BQTT, co stanowi równowartość około 3,1 miliarda dolarów, przewyższając inne źródła dochodów z praw marketingowych, przychodów z hoteli i turystyki. MKOl zarobił również miliardy dolarów na igrzyskach olimpijskich. Pieniądze te zostały zainwestowane przez FIFA i MKOl w rozwój sportu na całym świecie, budowę infrastruktury, wsparcie organizacji wydarzeń lub zwrócone krajom gospodarzom.

BQTT stało się ogromnym źródłem zysków, zamieniając ligi sportowe takie jak English Premier League (EPL) czy National Basketball Association (NBA) w „maszynki do zarabiania pieniędzy”. Liga, mając setki milionów kibiców, stale sprzedaje prawa do transmisji i reklamy po bardzo wysokich cenach. W latach 2022-2025 wartość praw autorskich do EPL wynosi 6,7 mld USD (około 1,7 mld USD rocznie). NBA ma również kontrakt z „telewizyjnymi gigantami” ESPN i Turner o wartości 2,7 mld USD rocznie, który ma wzrosnąć do 6,8 mld USD od sezonu 2025-2026.

BQTT jest jednym z pionierów w tworzeniu gospodarki sportowej, pomagając sportowi w realnym zarabianiu pieniędzy od publiczności dzięki popytowi i atrakcyjności. Ponadto sprzedaż biletów, reklama, sponsoring... również sprawiają, że sport staje się niemal nieskończoną „maszyną do drukowania pieniędzy”, a źródło dochodu rośnie z 15-20% rocznie na boiskach klasy kontynentalnej i światowej.

W jaki sposób wietnamski sport zarabia pieniądze ?

Sekretem „zarabiania” na sporcie na świecie jest przekształcenie sportu w produkty i usługi rozrywkowe, które zaspokajają potrzeby społeczeństwa, promują marki firm oraz łączą je z turystyką i kulturą, aby promować i podnosić rangę lokalnej społeczności. W Wietnamie, chociaż zmiana w myśleniu o sporcie, od rywalizacji o osiągnięcia, do produktów i usług rozrywkowych, jest wciąż powolna, istnieją firmy i miejscowości, które stawiają pierwsze kroki na ścieżce ekonomii sportu, wiedząc, jak „pakować” sport w produkty dla biznesu, generując przychody w oparciu o popyt społeczny.

Koszt praw autorskich V-League wynosi 50 miliardów VND rocznie

ZDJĘCIE: MINH TU

Na przykład prawa autorskie do transmisji telewizyjnych V-League (okres 2023-2027) zostały sprzedane firmie za około 50 miliardów VND rocznie, 25 razy więcej niż w poprzednim pięcioletnim okresie. Jest to kwota, którą należy zainwestować w organizację turniejów, taką jak szkolenie sędziów, media, zakupy i obsługę VAR. V-League sprzedaje i wykorzystuje prawa komercyjne, co oznacza, że ​​wietnamska profesjonalna piłka nożna ma „źródło mleka” do działania, chociaż kwota 50 miliardów VND to nic w porównaniu z kosztami utrzymania drużyny piłkarskiej w każdym sezonie (które mogą wynosić nawet ponad 70 miliardów VND rocznie). Chociaż wietnamska siatkówka nie sprzedała praw autorskich, duża liczba widzów przyniosła firmom kawałek tortu, umożliwiając im udział w rynku reklamowym, zbliżając się do fanów. Podobnie wiele sportów, takich jak e-sport, golf, bilard, a ostatnio pickleball, dobrze sobie radzi z budowaniem swojego wizerunku i komunikowaniem się, aby zarabiać na graczach, a także na publiczności.

W dzisiejszych czasach znani sportowcy z innych dyscyplin niż piłka nożna, tacy jak Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)… mogą zarobić krocie dzięki premiom mistrzowskim i kontraktom reklamowym. Poza tym, zawsze otrzymują wsparcie w postaci butów, rakiet i strojów sportowych, a ich wizerunek jest starannie i profesjonalnie pielęgnowany. Na tym właśnie polega ekonomia sportu, w której sport staje się dochodową branżą, która może się sama utrzymać, zaspokajając zapotrzebowanie społeczeństwa na produkty sportowe.

Turnieje sportowe nie ograniczają się tylko do praw autorskich do telewizji, reklamy czy brandingu, ale przyczyniają się również do promocji lokalnej turystyki, przybliżając wizerunek ojczyzny i kraju mieszkańcom i przyjaciołom z zagranicy. Na przykład biegi w Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... wszystkie stymulują turystykę, przyciągając rzesze turystów (głównie biegaczy i ich rodziny). Festiwale w Da Nang i Gia Lai również łączą zawody sportowe z festiwalami morskimi, rozpowszechniając wizerunek kultury i mieszkańców prowincji na szeroką skalę. Na forach coraz częściej poruszana jest kwestia organizacji turniejów sportowych w celu przyciągnięcia turystów, pobudzenia gospodarki i promocji.

Gospodarka sportowa Wietnamu rozwija się krok po kroku, a aby zbierać słodkie owoce, potrzebna jest wytrwałość. (ciąg dalszy nastąpi)

Source: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm