Jak marketing afiliacyjny generuje przychody

Działania afiliacyjne w celu generowania przychodów

„The Guardian” oficjalnie uruchomił The Filter, stronę internetową, która po kilkumiesięcznym okresie próbnym oferuje „niezależne recenzje produktów, rzetelne porady zakupowe i pomysły na zrównoważone zakupy”. „The Filter” to miejsce, gdzie prezentowane są najlepsze artykuły z zakresu dziennikarstwa konsumenckiego, recenzje i całkowicie niezależne rekomendacje produktów.

Zgodnie z obecnymi trendami przedstawionymi w raporcie WAN-IFRA, większość organizacji informacyjnych na całym świecie uważa, że ​​wzrost przychodów od czytelników, rozwój produktów, wydarzenia i inne źródła dochodu to model, do którego organizacje informacyjne zmierzają i będą nadal dążyć. Oczywiście, każda organizacja musi znaleźć swój własny, nowy, kluczowy kierunek.

Pokazuje to również, że przyszłość dziennikarstwa będzie musiała być powiązana ze źródłami dochodów. Tylko przy stabilnej gospodarce dziennikarstwo może przetrwać i rozwijać się w sposób zrównoważony. Można przewidzieć, że chociaż większość dziennikarstwa nadal w dużej mierze opiera się na przychodach z reklam cyfrowych, dywersyfikacja źródeł dochodów jest nieunikniona.

Wracając do ogłoszenia w „Guardianie”, podkreślono, że wszystkie artykuły są bezpłatne, pisane przez autorów wybranych ze względu na swoją wiedzę specjalistyczną, którzy będą badać i testować produkty w rzeczywistych sytuacjach, a żadni reklamodawcy ani sprzedawcy detaliczni nie płacą za publikację. „Guardian” otrzyma niewielką prowizję, jeśli ktoś kliknie link na jednej ze stron i dokona zakupu lub zarejestruje się w usłudze.

Podobnie jak wielu wydawców, korzystają z Skimlinks, narzędzia, które umieszcza kod śledzący w linkach, aby wydawcy mogli prawidłowo przypisać zakupy. Korzystają również z programu Amazon Associates dla linków na tej stronie. Pod podpisem widnieje napis: „Dziennikarstwo The Guardian jest niezależne. Otrzymamy prowizję, jeśli kupisz coś za pośrednictwem linku afiliacyjnego”. Partnerzy generowali przychody „w oparciu o zaufanie, jakim darzymy markę”.

Oczywiście, poza „The Guardian”, wydawcy rozwijali w ostatnich latach usługi e-commerce/partnerskie, w tym „The New York Times” i Mail Online. „The Independent” jest jednym z nich, opisując e-commerce jako jeden z pięciu kluczowych filarów strategicznego rozwoju i właśnie ujawnił, że przychody z tego obszaru wzrosły o 26%, a wśród najważniejszych wydarzeń znalazły się Black Friday i treści podróżnicze . E-commerce jest również częścią strategii grupy medialnej Reach, polegającej na dywersyfikacji poza reklamę, a firma twierdzi, że w tych obszarach obserwuje się „obiecujący wzrost”.

Najnowszy raport Reuters Institute for the Study of Journalism dotyczący trendów i prognoz, opublikowany w styczniu tego roku, również wymienił e-commerce jako piąte najważniejsze źródło dochodu dla wydawców wiadomości do 2024 roku. E-commerce to zazwyczaj sytuacja, w której strony internetowe same sprzedają produkty, natomiast marketing afiliacyjny polega na promowaniu towarów innych sprzedawców detalicznych i zarabianiu na prowizjach za kliknięcia.

Sekcja linków w podsekcji publikacji portalu Znews.

Współpracujesz z firmami w celu dostarczania produktów czytelnikom gazet?

W Wietnamie ten temat został poruszony przez agencje prasowe, takie jak Vnexpress i gazeta Thanh Nien, z recenzjami nieruchomości, technologii, samochodów… Wiele agencji medialnych recenzuje szpitale, kliniki… ale większość z nich ma formę krótkich podrozdziałów lub serii artykułów. Redaktor naczelny Nguyen Van Ba ​​przyznał, że gazeta Vietnamnet nie była jeszcze w stanie tego zrobić, ponieważ ta metoda jest związana z e-commerce i jest dość skomplikowana. Najbardziej niepokoi go fakt, że psychologia czytelników i kupujących gazet w Wietnamie również jest bardzo odmienna.

Biorąc pod uwagę, że pomysł „Guardiana” jest bardzo dobry, ale oczywiście stanowi jedynie „problem” dla dużych agencji prasowych lub agencji o dużym zasięgu, pan Nguyen Ba Kien – redaktor naczelny magazynu „Vietimes” – skomentował, że jest to forma stowarzyszenia medialnego w celu sprzedaży produktów, ale ważne jest zachowanie niezależności i obiektywizmu w linkowaniu i ocenianiu produktów. Oczywiście, ten trend nie jest obecnie powszechny w Wietnamie, po części dlatego, że opiera się na zasobach ludzkich, a dział obsługi klienta nie został w to specjalnie zainwestowany.

Co więcej, jak ocenił dziennikarz Nguyen Hoang Nhat – zastępca redaktora naczelnego gazety elektronicznej Vietnamplus (Vietnam News Agency), wiele gazet na świecie wdrożyło tę metodę, ale w Wietnamie nie stała się ona jeszcze trendem, ponieważ nie jest łatwa do wdrożenia w praktyce. Po części dlatego, że obecne platformy dynamicznie się rozwijają i nie ma potrzeby komunikacji, a po części dlatego, że współczynnik konwersji czytelników na kupujących jest bardzo niski. Pan Nhat przedstawił również kilka agencji prasowych, które wdrożyły tę metodę, w tym Vnexpress i Tri Thuc Magazine (Znews.vn)…

Dzieląc się tą kwestią, przedstawiciel Tri Thuc Magazine (Znews.vn) - jednej z agencji prasowych, która robi to od wielu lat, powiedział, że najważniejsze jest zachowanie niezależności, obiektywizmu i oddzielenia komentarzy i recenzji od prostej reklamy, aby zbudować zaufanie czytelników. Artykuły analizujące i oceniające produkty są prezentowane w wielu różnych formatach, takich jak tekst, zdjęcia, filmy i grafiki. W nich znajduje się jasna analiza tego, co jest dobre, a co złe w danym produkcie, porównanie z podobnymi produktami... Na przykład w dziale Wydawnictwa Tri Thuc znajduje się wiele obiektywnych recenzji i recenzji dobrych książek. Na końcu każdego artykułu znajduje się link do książki wyświetlanej w księgarni internetowej, dzięki czemu czytelnicy mogą ją łatwo zamówić, jeśli uznają ją za odpowiednią i są zadowoleni z jakości.

Tri Thuc zachęca również czytelników do przesyłania własnych artykułów recenzyjnych do recenzji i publikacji przez Radę Redakcyjną, ponieważ na końcu każdego artykułu o książce znajduje się wiadomość: „Jeśli przeczytałeś dobrą książkę, wyślij recenzję do Tri Thuc - Znews. Jeśli przeczytałeś dobrą książkę i chcesz podzielić się swoimi odczuciami i powodami, dla których inni powinni ją przeczytać, napisz recenzję i wyślij ją do nas. Tri Thuc - Znews otwiera kolumnę zatytułowaną „Książka, którą przeczytałem”, która jest forum do dzielenia się recenzjami książek wysyłanymi przez czytelników na adres e-mail: books@znews.vn. Do artykułu należy dołączyć zdjęcie książki, imię i nazwisko autora oraz numer telefonu. Z poważaniem”.

Dzięki takiemu podejściu Tri Thuc ma wielu partnerów – wydawców, dystrybutorów książek i zaufanych platform e-commerce. Mogą oni nawiązać współpracę w celu sprzedaży produktów, a także chętnie rezerwować reklamy w innych odpowiednich podkategoriach, ponieważ „najważniejsze jest to, że szanujemy obiektywne opinie opinii publicznej, szanujemy opinię publiczną i jej doświadczenia…” – powiedział przedstawiciel Tri Thuc.

Można powiedzieć, że temat wzrostu przychodów jest zawsze gorący w przypadku autonomicznych redakcji, dążących do autonomii i będących jednym ze sposobów na zwiększenie przychodów poprzez linki. E-commerce to również kierunek, ale niełatwy. Ocenił to wiceminister informacji i komunikacji Nguyen Thanh Lam: „Trend reklamowy przenosi się obecnie do przestrzeni cyfrowej. Metody sprzedaży w e-commerce przełamują tradycyjne struktury handlowe. Istnieje wiele innych sposobów sprzedaży produktów, które niekoniecznie muszą być realizowane za pośrednictwem agencji prasowych. Firmy poszukują skuteczniejszych sposobów reklamy. Marki bardzo dbają o rzeczywisty koszt pozyskania klienta, generując zamówienia na najniższym poziomie. Nie możemy dostosowywać się w czasie, ani korzystać z mechanizmów mediów społecznościowych – podążamy tą drogą”.

Pan Nguyen Thanh Lam uważa, że ​​dysponując pewną liczbą czytelników i subskrybentów, agencje prasowe mogą wykorzystać dostępne zasoby, aby stać się kanałami umożliwiającymi łączenie i dystrybucję innych usług, które nie kolidują z działalnością prasy. „Możemy współpracować z firmami, aby dostarczać produkty czytelnikom gazet. Będzie to wymagało od obecnych pracowników działu ekonomii prasy nie tylko tworzenia treści, ale także wiedzy na temat e-commerce, reklamy, trendów w przychodach i przepływów pieniężnych w cyberprzestrzeni…” – stwierdził kiedyś szef Ministerstwa Informacji i Komunikacji.

Ha Van

Źródło: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html